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臘月來臨，溫泉的魅力日益顯現，溫泉的美在于嚴寒中的溫暖，更在于放松身心的愜意,正因如此，溫泉游正在成為消費者的度假休閑的新趨勢。

1月16日，美團旅行發布《2017年溫泉游報告》（以下簡稱“報告”），報告基于美團旅行過億海量用戶評價及消費行為數據，對2017年溫泉游進行全面的剖析，以探索“泡湯”風靡的原因。

數據顯示，90后擊敗85后成為最愛溫泉游的群體；相比男性，周到體貼的女性消費者撐起溫泉游“半邊天”；從出行時間來看，每年的12月至次年2月是溫泉游的高峰期，頂峰則出現在農歷春節當月；南方溫泉游火爆程度高于北方，廣東人最愛泡溫泉；溫泉游具有“沖動型”消費屬于，當天下單當天消費者居多。

因溫泉分布較為集中，當消費者將出行意向定位到臨潼、咸寧、峨眉山、從化、鞍山或丹東時，更多人會直接選擇瀏覽和預訂溫泉酒店，因此上述地區或可被稱為“溫泉之鄉”，臨近的陜西、廣東、遼寧等地消費者也因近水樓臺先得月而十分喜愛溫泉類產品。

90后最愛溫泉游，85后位居第二

今年，年齡最長的90后已28歲，從生活喜好、閑暇時間等各個方面來看，都是溫泉游出游需求最為旺盛的一族，他們在溫泉游上表現出極大的熱情。

美團旅行數據顯示，95后群體最熱衷溫泉游，占比最高約為26%，而一向被視為旅游消費中堅力量的85后群體在溫泉游上卻輸給了90后，占比為22%位居第二，80后占比約為15%。

泡湯不只在北方受寵，廣東人最愛溫泉游

在大眾的認知里，泡溫泉似乎是北方人的“專利”，然而事實并非如此。美團、大眾點評超六億用戶數據顯示，在2017年溫泉游客源地TOP榜單上，廣東省成為全國溫泉游客源地榜首，緊隨其后的是遼寧、重慶、北京、江蘇。

事實上，廣東省消費者愛溫泉并非偶然，廣東是國內現代溫泉旅游業的發源地，早期的金山溫泉、清新溫礦泉、珠海御溫泉，在國內將溫泉與娛樂相結合，通過旅游的形式使溫泉迅速向大眾普及，隨后開休閑養生為特征的現代溫泉旅游先河，為全國溫泉同行提供了樣本。

全家出游女性買單，女性消費者撐起溫泉游“半邊天”

隨著消費觀念的變化，女性游客在旅游消費中已撐起“半邊天”，這在溫泉游中表現較為明顯。數據顯示，在溫泉游用戶中，女性用戶占比為58%，遠高于男性用戶。

女性經濟日益獨立，加之女性周到、體貼的天性，大部分家庭的出行決策由女性作出。不管是在近年來火熱的親子游，還是年輕情侶的出行，女性都占據著決策主導權。

復購率最高，溫泉游用戶“最長情”

在剛剛過去的元旦小長假，美團旅行平臺溫泉類產品銷售火熱，整體訂單量是2017年10月的178%，是2016年同期的156%。這只是溫泉游的首個小高峰，美團旅行大數據顯示，溫泉游從12月開始進入旺季，持續到次年2月結束，峰值出現在農歷新年當月。

從用戶購買習慣來看，溫泉游用戶復購率（即消費者多次購買同一產品）在所有品類中占比最高，可謂最“長情”的消費者。數據顯示，在溫泉季購買過溫泉產品的用戶再次購買時90%都會購買同一款溫泉產品；溫泉用戶的再次消費時間間隔在3天以上占比在75%左右，其中間隔15-60天占比最大，為18.65%。

秋冬季溫泉+酒店產品熱銷 北京、廣東選擇最豐富

美團旅行致力于為年輕旅行者提供一站式旅行預訂服務，平臺上，35歲以下用戶占比超過60%，與傳統的溫泉游用戶不同，這一群體不再單純滿足于“泡溫泉”，而是希望在同一平臺，便捷快速地完成吃、住、娛、行等預訂服務。

美團旅行大數據印證了這一趨勢，溫泉+冰雪、溫泉+景點、溫泉+大型游樂場、溫泉+酒店等產品訂單量持續上漲。其中，溫泉+酒店產品最為火爆，與2016年相比，溫泉+酒店的訂單量上漲217%。

美團旅行大數據顯示，溫泉酒店方面，自9月份進入秋冬季之后，溫泉酒店全國范圍內查詢和預訂的情況均呈現較為穩定的增長趨勢。供給方面，北京和廣州（及周邊）的溫泉酒店數量遙遙領先。惠州、三亞、昆明、西安、成都（無排序）等地區溫泉酒店數量也十分豐富，為當地消費者提供了不同類別的選擇。

春節假期將至，溫泉產品迎來最高峰

縱觀2017年溫泉季熱門溫泉目的地榜單，TOP10的溫泉多集中有山有水有溫泉、娛樂養生兩不誤的休閑度假勝地。其中，重慶融匯溫泉、天津龍達溫泉生態城、吉林關東文化園、江蘇湯山一號溫泉、北京尚隱泉都市生活館名列前五。

美團旅行大數據顯示，在即將到來的春節長假，周邊溫泉游將是最熱門主題之一，帶溫泉的景區、酒店預訂量同比大幅上漲，其中，北京順景溫泉、珠海御溫泉等成周邊游最火爆的溫泉景區；北京春暉園溫泉度假酒店、廣州碧水灣溫泉度假村等人氣更旺，溫泉+住宿使得許多溫泉酒店“一房難求”局面。

美團旅行在境內度假、酒店住宿等推出了包括“暢泡溫泉季”、“醉美溫泉”等豐富活動，為游客出行推薦優質溫泉線路和酒店，并提供滿減、領紅包立減等優惠，助力春節溫泉季。其中“御溫泉酒店渡假村純玩2日跟團游”、“西安臨潼悅椿溫泉酒店+悅椿溫泉+雙早+兒童俱樂部體驗”、“湯山一號溫泉酒店+湯山一號溫泉”等溫泉產品預訂火爆。