新用戶登錄后自動創建賬號
登錄第三方登錄
請輸入您要查詢活動名稱或日期
搜索
主題公園兩大巨頭的較量正式進入白熱化。
迪士尼近日宣布加州迪士尼樂園和佛羅里達州好萊塢主題公園中的星球大戰樂園將分別于5月31日和8月29日開業，比公司之前預計的夏季和秋季提前不少。
就在不久前，環球影城剛剛宣布奧蘭多主題公園新增過山車Hagrid's Magical Creatures Motorbike Adventure將于6月13日對外開放，而另一個經典IP打造的侏羅紀世界主題樂園也將在今年取代奧蘭多環球影城中老化的侏羅紀公園景點。
一直以來，兩家公司都在密切關注對方新景點的開業日期，以制定相應的營銷策略。
2017年5月，環球影城火山灣水上樂園趕在率先公布日期的迪士尼潘多拉-阿凡達世界前兩天開業，而此次加州星球大戰樂園確定的開業日期也勢必參考環球影城過山車的開業時間。可以預見，侏羅紀世界的開業日期與好萊塢星球大戰樂園必有很大的關聯性。
迪士尼此次突然祭出“大殺器”公布新景點的開業日期與以往的套路有很大不同。最大的原因可能是為了分散客流，減少游客排隊時間和提升游客入園體驗。迪士尼如何改變開業日期策略？未來幾年與老對手環球影城的競爭又呈現怎樣的趨勢呢？
改變樂園開業日期確定策略
與以往宣布景點開業日期不同，迪士尼此次將星球大戰樂園內的兩個主打設施分兩次開放。
迪士尼CEO鮑勃-艾格在股東年度會議上對投資者表示，兩個星球大戰樂園中的“抵抗組織崛起”主題景點開放日期推遲至今年晚些時候。他還表示，為了滿足人們對星戰主題樂園的強烈需求，公司決定稍微提前開放日期。
將樂園內兩個設施開業日期相隔數周（甚至數月）最大的好處可能是分散客流。
盡管開業時兩大主題公園客流會很大，但迪士尼公布這一方案后，很多游客可能選擇在樂園全部項目建成之后再去。這樣的想法也不無道理，畢竟去一次迪士尼價格不菲，如果分兩次成本會更高。
但迪士尼的宗旨是游客多消費才能獲得更多的優惠，此次也不例外。
根據套票價格級別，持有高級別的年卡會員和入駐迪士尼酒店的客人會優先享受各種服務，而低級別年卡會員一般會被限制很多新景點開業時的游玩機會。
公司稱，5月31日開業那天，只有持除SoCal Select AP外的迪士尼年票會員卡的游客才可以進入迪士尼樂園，這也是SoCal Select和SoCal夏季限制時間段的第一天，但Deluxe年卡到6月21日才受到類似限制。
迪士尼還利用提前預訂的方式分散客流。公司規定，5月31日-6月23日進入星球大戰樂園的游客必須提前進行免費預約，也就是說，就算有門票不預約也進不去（住在度假區三個酒店的客人除外）。這樣，迪士尼在很大程度上能夠掌握每日入園游客量的控制權。
公司采取的第三個分散客流的辦法是，佛羅里達購買FastPass+和加州購買MaxPass的游客不能預訂樂園內的“千年隼:走私者逃逸”過山車。雖然此舉可能引起的風險是，通常住在華特迪士尼世界度假區的常客可能會因不能優先入園選擇暫時不住在酒店，但迪士尼會在每日散客入園前一個小時對住在酒店的客人開放。
迪士尼此次公開星球大戰樂園開業日期的方式令業內一些專家頗為吃驚。
《主題公園內參》創始人兼主編Robert Niles表示，樂園項目還未100%完成就宣布開業日期，這對一向為主題公園行業樹立標桿的迪士尼來說，雖然有創意成分在其中，但一旦出現狀況，對公司可能會帶來負面影響。比如，去年迪士尼加州冒險公園的皮克斯碼頭因尚未建成宣布開業而遭受外界批評。
不過，Niles也承認，如果星球大戰樂園內后續對外開放的另一個抵抗組織崛起騎乘設施名副其實，且客流管控成功的話，以上不同尋常的開業方式明年以后可能不會被人記住。
星球大戰樂園助推游客量提升25%？
星球大戰樂園與哈利波特樂園客流量的競爭實質上是兩大IP影響力的競爭。
統計數字顯示，雖然星球大戰在多媒體營收以650億美元遠高于哈利波特的310億美元，但兩者收入差距主要體現在商品銷售（330億美元），后者在全球電影票房收入已接近前者的100億美元，實力不容小覷。
據業內人士估計，第一個哈利波特魔法世界2010年在加州冒險島開業后，該環球影城主題公園當年游客量提升近30%。更重要的是，哈利波特品牌給環球影城主題公園帶來的長尾客流效應更加明顯。
比如，對角巷和霍格莫德兩個景點幫助冒險島和佛羅里達環球影城兩個主題公園的游客量從1153萬人次提升至1975萬人次，同比增長71%，這是在此期間平均增速18%的北美其他主題公園難以企及的目標。
2010年、2014年和2016年在美國、日本多個環球影城主題公園引入哈利波特樂園，并大獲成功的事實可能也讓率先與哈利波特作者商談授權的迪士尼追悔莫及。
不過，有專家預測，迪士尼星球大戰樂園開業后對所在主題公園的游客量提升預計超過25%。
雖然從宣布的開業日期看，此前內業專家預測的開業當天客流達20萬可能不會實現，哈利波特第一個主題樂園開業時游客排隊八小時才進入園區的火爆紀錄也可能不會被打破，但迪士尼這種分散客流的方式從長遠看未必不能整體上為主題公園帶來最大客流。
事實上，星球大戰樂園只是迪士尼投資20億美元對主題公園設施更新升級計劃的一部分。CEO艾格稱，公司目前還正在對EPCOT主題公園進行改造，還在神奇王國主題公園打造創戰紀主題過山車。
據紐約時報報道，迪士尼未來五年或投資240億美元擴張，對全球五大迪士尼度假區（東京迪士尼為授權模式，不參與運營）的景點全面升級。
除迪士尼加州冒險公園計劃新增漫威主題樂園、上海迪士尼新增瘋狂動物城主題樂園外，公司去年還宣布投資25億美元在巴黎迪士尼修建漫威主題酒店及星球大戰、冰雪奇緣主題樂園。
康卡斯特大金主母公司的支持下的環球影城也不甘示弱。環球影城高管去年表示，過去八年和未來五年里，康卡斯特投入主題公園業務的資金比收購全部NBC環球股份支付的234億美元還要多。
未來兩年，兩大巨頭之間的競爭更值得期待。2020年，日本環球影城計劃推出全新的超級任天堂樂園；2021年，預計投資65億美元的北京環球度假區開業。另外，鑒于環球影城在美國籌備新建第三個主題公園的消息傳得沸沸揚揚，2021年正值華特迪士尼世界度假區五十周年慶祝的迪士尼肯定也在謀劃大動作。
除了傳統的影視和主題公園業務，分別計劃年底和2020年推出流媒體服務的迪士尼和環球影城即將在新的領域展開競爭，市值均達1700億美元的兩大巨頭之間的“戰爭”在短時間內不會結束。
版權聲明
執惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發布行業深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業重量級文章或與執惠互動，請在微信公眾號中搜索「執惠」并添加關注。歡迎投稿，共同推動中國旅游大消費產業鏈升級。投稿或尋求報道請發郵件至執惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過后文章將以最快速度發布并會附上您的姓名及單位。執惠發布的文章僅代表作者個人看法，不代表執惠觀點。關于投融資信息，執惠旅游會盡量核實，不為投融資行為做任何背書。執惠尊重行業規范，轉載都注明作者和來源，特別提醒，如果文章轉載涉及版權問題，請您及時和我們聯系刪除。執惠的原創文章亦歡迎轉載，但請務必注明作者和「來源：執惠」，任何不尊重原創的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源執惠，版權歸原作者所有。
發表評論
登錄后發表評論
