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“梨花風(fēng)起正清明，游子尋春半出城。”作為春節(jié)后的第一個(gè)小長(zhǎng)假，今年的清明假期，全國(guó)大部分地區(qū)天氣晴好，國(guó)人出游熱情空前高漲，各地景區(qū)均迎來大批游客。
根據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)4月7日發(fā)布的《2019年清明出游消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，清明假期的首日、次日迎來出游高峰；女性在旅游消費(fèi)中的主導(dǎo)地位日益凸顯，清明選擇出游的女性占比57.4%；20-29歲的游客群體占比40.9%，30-39歲的游客群體占比36.6%，青年游客是清明出游的“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”；全國(guó)熱門出發(fā)城市，除了北上廣之外，分別為杭州、南京、蘇州、無錫、西安、成都、深圳、重慶、長(zhǎng)沙、武漢；親子周邊游市場(chǎng)持續(xù)火爆，有超4成游客攜兒童出行，文化體驗(yàn)游、賞花踏青、采茶等旅游形式成為熱門選擇；出境游方面，日本賞櫻游、東南亞海島游等人氣爆棚，因?yàn)榍迕骷倨跁r(shí)間較短，中短途出境游依舊成為主流選擇；在預(yù)訂方式上，今年使用驢媽媽小程序下單的用戶同比增長(zhǎng)1.2倍，小程序正在逐漸成為旅游預(yù)訂的主流方式。
清明假日文化體驗(yàn)游、踏青賞春兩相宜
文化和旅游共榮共生，引領(lǐng)新時(shí)代國(guó)民消費(fèi)升級(jí)。清明假日期間，以博物館、文化遺產(chǎn)及小鎮(zhèn)、宗教祈福、民俗風(fēng)情等為代表的民俗文化游走熱，文化類景區(qū)預(yù)訂量整體同比增長(zhǎng)2成。其中，博物館同比增長(zhǎng)17.8%，以秦始皇陵兵馬俑、杜甫草堂博物館、故宮、上海自然博物館和陜西歷史博物館最受歡迎；文化遺產(chǎn)及小鎮(zhèn)同比增長(zhǎng)23.4%，云水謠景區(qū)、連南千年瑤寨、云南民族村、周莊古鎮(zhèn)和東平水滸影視城吸引打卡最多；宗教祈福類景區(qū)同比增長(zhǎng)17.2%，廣東羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)、靈山大佛、靈山小鎮(zhèn)拈花灣、奉化溪口風(fēng)景區(qū)和寒山寺的香火氣息最重；民俗風(fēng)情類景區(qū)同比增長(zhǎng)19.6%，杭州宋城景區(qū)、烏鎮(zhèn)、景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)是該類景區(qū)領(lǐng)頭羊，桂林陽(yáng)朔新開業(yè)的三千漓人文度假區(qū)也收到很多游客青睞。
又因清明正值萬(wàn)物復(fù)蘇的春季，伴隨著櫻花、桃花、海棠等各色春花競(jìng)相開放，各大賞花景區(qū)游人如織，踏春賞花出游持續(xù)火爆。同時(shí)，“帶著孩子逛主題樂園”也是今年清明假期出游的熱門選擇，上海迪士尼樂園、廣東長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、成都?xì)g樂谷等，都成為全家出游的“心頭好”。無論從全國(guó)范圍來看，還是各地出游熱門景點(diǎn)TOP榜，主題樂園類景區(qū)都占據(jù)了不小的比例。
《報(bào)告》顯示，今年清明假期中，全國(guó)十大熱門景區(qū)分別是上海迪士尼樂園、黿頭渚、黃山風(fēng)景區(qū)、廣東長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、成都?xì)g樂谷、北京歡樂谷、深圳歡樂谷、橫店影視城、上海野生動(dòng)物園和廣東羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)。
超4成游客熱衷“全家總動(dòng)員周邊游”
《報(bào)告》還指出，周邊游中全家出行的親子游成出行主力軍，數(shù)據(jù)顯示超4成游客出游熱衷帶著孩子“全家總動(dòng)員”，其次是情侶、朋友出行。驢媽媽旗下的“先游后付”、“驢悅親子游”等產(chǎn)品，都受到游客追捧。據(jù)悉，“驢悅親子游”在今年迎來了升級(jí)，研學(xué)之旅、親子活動(dòng)、親子聯(lián)票、親子自駕等繽紛產(chǎn)品擴(kuò)充了品類，如“2019上海親子年卡”，內(nèi)含主題海洋公園、熱門兒童樂園、人氣體驗(yàn)場(chǎng)館等13個(gè)熱門景區(qū)，總價(jià)值近2000元，僅售399元，受到江浙滬游客的熱烈歡迎。
同時(shí)，周邊游的火爆也帶熱了酒店預(yù)訂量，數(shù)據(jù)顯示，今年清明期間，個(gè)性化的特色民宿和高品質(zhì)的高星酒店、精品酒店備受追捧，其中安吉帳篷客酒店、無錫拈花客棧、南山竹海客棧等網(wǎng)紅酒店清明期間一房難求。
《報(bào)告》顯示，清明十大熱門周邊游目的地分別是無錫、蘇州、杭州、常州、珠海、湖州、上海、金華、廣州和北京。
國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游“人從眾” 游山玩水最“春天”
在春意盎然的清明假期，游山玩水最“春天”。從出游人氣來看，山水游成為清明假期的熱門之選，或去三亞、舟山、廈門感受海洋的浪漫，或去桂林、黃山感受山川秀麗。以廣受歡迎的“三亞灣皇冠假日雙飛5日4晚自由行”為例，暢享三亞灣一線海景，入住巴洛克風(fēng)格國(guó)際酒店，酒店距離沙灘僅20米，藍(lán)天、白云、碧浪、沙灘，可以滿足游客所有對(duì)于美好的想象和期待。
《報(bào)告》顯示，今年清明假期，三亞、湖州、舟山、桂林、廈門、北京、西安、杭州、麗江和大理分別位列國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游熱門目的地前十。
“拼假出游”成出境熱潮，中短途出境游最受寵
盡管清明小長(zhǎng)假只有三天，但是依然擋不住熱衷出境游游客的出游熱情，“拼假出游”成為時(shí)尚的選擇，有超2成游客選擇休假4天、拼假至9天出境游玩，給自己放個(gè)春日長(zhǎng)假，歐洲、澳洲等中長(zhǎng)線目的地也可以“觸手可及”。
當(dāng)然，短線出境游依然還是唱“主角”，6天以下出游行程依舊為絕對(duì)主流玩法，泰國(guó)、菲律賓等東南亞海島游和日本賞櫻游成為清明出境游的熱門選擇。《報(bào)告》顯示，今年清明，泰國(guó)、日本、印尼、菲律賓、中國(guó)港澳、馬來西亞、法國(guó)、澳大利亞、美國(guó)和馬爾代夫位列出境游十大熱門目的地。
驢媽媽品牌發(fā)展部負(fù)責(zé)人李秋妍表示，作為立春后的首個(gè)出游高峰，清明節(jié)成為許多游客放松身心、外出踏青賞花的不二之選。隨著文旅融合的新旅游時(shí)代的到來，純觀光的景點(diǎn)逐漸遭受冷落，民俗文化游輔以中高端酒店正在成為熱門旅游方式。為此，驢媽媽也在不斷打造包括“先游后付”等在內(nèi)的個(gè)性化品質(zhì)產(chǎn)品，適應(yīng)旅游業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，以滿足消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品個(gè)性化的更高需求。
附：各地區(qū)熱門景區(qū)TOP10
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