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體育旅游對于中國來說，是一個新東西！從國家的層面，提出體育旅游是2016年的12月23日，我記得那時候國家旅游局和國家體育總局聯合發文《關于大力發展體育旅游的指導意見》。當天我出差去上海參加易居舉辦的一個有關特色小鎮研討會，晚上我回到酒店的時候看到朋友圈里有人在轉發這個文件，我看了之后激動地老淚縱橫。
該《意見》提出，體育旅游的目標是到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業與知名品牌，體育旅游總人數達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模突破1萬億元。
這個文件的發布，讓我們吃了一顆“定心丸”，證明我們過往兩年多的創業探索思路是對的。從創業的第一天開始，我們就把賽道定位于做體育旅游。國家部委的文件使我們對整個產業發展及未來有了一個愿景，而且這個愿景具體化了，方向也具體化了。
我是在2003年的時候，在當時的萬科董事長王石先生的感召下，開始接觸到雪山的，從四川的四姑娘山開始起步，先后在五年時間內攀登過十幾座雪山，其中包括澳洲最高峰科斯克休，非洲最高峰乞力馬扎羅，歐洲最高峰厄爾布魯士，南美最高峰阿空加瓜，普通人攀登雪山其實就是一種參與性的體育旅游。
2008年的時候又開始接觸跑步和馬拉松。上個周日，我和慶慶哥在捷克的首都跑布拉格馬拉松，在布拉格見證了慶慶哥完成了他人生的第100場馬拉松。大約有五百左右的中國選手參加了布拉格馬拉松，出國跑馬拉松就是體驗型的體育旅游。
2017錢江源國家公園馬拉松
錢江源是浙江人的母親河，源遠流長。然而，是不是因為有了錢江源國家公園這樣一個名頭之后，就會為開化帶來源源不斷的游客呢？讓每一個浙江人，每一個浙江的家庭，一生一世，都要來一次錢江源。遺憾的是，現實告訴我們，不會的。理想很豐滿，現實很骨感。
因為，無論是長江源，還是亞馬遜源，或者是錢江源，只要說到了源頭的地方，第一個是交通不便，第二個是經濟落后，下游的人不可能源源不斷來的。
我們觀察到一種鮭魚回游的現象，非常奇妙。阿拉斯加鮭魚，它是在淡水溪流中出生長大，一年之后，便成群結隊地游向大海。它們在茫茫大海里繼續長大，等到七年后完全長大的時候，它們便開始回游到出生地，也它們必須經歷激流險灘，逆水而上，甚至飛躍瀑布。歷經千辛萬苦之后，它們回到了出生地，母魚在安靜的溪流上游產卵，一周之后，雌雄雙雙死去，留下眾子，在自然里自生自滅，父母的身體，便是魚卵的養分。
此時的鮭魚，可說是燈殘油盡，有些魚媽媽們，還未來得及到達目的地，便夭折途中，輕輕提起它們，魚子便從體內紛然落下，讓人不禁心生憐憫，感嘆生命的悲涼。
這是一個生物史上非常奇妙的現象，導致這個現象的是遺傳基因。由于沒有這種遺傳基因，所以我們無法讓所有的喝錢塘江水的人，從出生到死亡，都能來一次錢江源，想想可以，但是做不到。
我們發現，除了遺傳基因之外，“宗教”也有可能解決這種回游的問題。
朝覲一詞是阿拉伯語“罕吉”的意譯，完成朝覲的人被稱為“哈吉”。這項功課是在公元626年規定為主命的。伊斯蘭教法規定，凡是有條件的男女穆斯林，一生中必須去沙特阿拉伯王國的麥加朝覲一次。每年，全世界大約有200多萬人從各自的居住地千里迢迢地去麥加朝覲。
遺傳基因，我們做不了，宗教，也做不了。那么，還有沒有其他的方法，讓人們來到錢江源呢？
我們看到體育運動，體育賽事，可以把原本在全世界各地的人們吸引到一個地方，因為這個地方能夠給他們帶來了美好的體驗，留下難忘的永久回憶。
不是基因，也不是宗教，是體育賽事把他們連接在了一起，讓他們相互結緣。
從2016年開始，迄今我們已經在開化做了三年馬拉松賽事。通過三年的馬拉松賽事，讓非常非常多原本都不知道開化在哪里的人，知道了開化，認識了開化。
2、錢江緣
什么是緣，緣就是一場連接。連接，讓我們有意義、孤獨，讓我們有害?？倳浾f：“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標?！倍篮蒙钍加谶B接。
錢江源馬拉松，就是創造了一種人和人之間新的連接方式，既沒有改變人的基因，也沒有創造出一種新的宗教，而是尋找到一種“線上”與“線下”互聯互通的連接方式。
還有非常重要的地方，就是體育賽事可以給經濟條件相對不發達，交通條件相對不成熟的地方，帶來淵源不斷的人流，因為我們需要連接，通過連接，讓每一個人找到了自己所喜歡的同類！
比如說我和慶慶哥，我和吳鏑總之前是不認識的，和在座的大家也都是不認識，是通過什么事情，讓我們連接在一起了呢？是通過跑步，是通過馬拉松讓我們連接在一起，讓我們相互結緣的。錢江源國家公園，正是通過馬拉松讓讓全國和全世界的人結緣的。
我曾經看過哈佛大學的一位教授的演講，他說，美好生活始于連接。
我們現在大家離不開手機，手機帶來的是連接，但是手機帶來的連接是線上的，我們體育賽事帶來的是線下的連接，一個健康的人，一個活潑向上的人，一個崇尚美好生活的人，即需要線上，也需要線下！
為了讓錢江源能夠為大家實現這樣的連接，我們帶著開化縣政府的重托，馬不停蹄地考察了全世界很多體育小鎮和運動健康度假區。我們希望找到一個讓成千上萬的人能夠連接錢江源的的方式！
我們來到了卡萊利亞——歐洲最佳體育旅游小鎮。這是加泰羅尼亞旅游局的一位朋友推薦給我們的，我去過好幾次西班牙，但從沒有去過卡雷利亞。這個小鎮距離巴塞羅那市區60公里，人口只有18500人，有兩支足球俱樂部。其中FC Calella更是一家擁有百年歷史的足球俱樂部。有超過350名青年隊員，年齡覆蓋4至18歲。每個孩子每年支付350歐元便可以接受每周三次的足球課足球，卡萊利亞小鎮還可開展48項運動。過去一年，小鎮舉辦了56公里越野跑、86公里越野跑、標準鐵人三項、環加泰羅尼亞自行車、潛水等一系列比賽，有超過10000人次前往卡萊利亞參加比賽。
我問這個小鎮旅游局的人，你們是不是一開始就做了體育旅游的規劃布局？他們說沒有，以前盡管在海邊，但是游客寥寥，而且周圍很多的海邊，都是普通的度假旅游。
后來，這個小鎮進行了新的定位，確定要通過體育運動的方式，來振興小鎮，通過體育旅游方式來吸引游客。大約是通過了20多年的努力時間，他們完成了這個使命，成為歐洲最佳體育旅游小鎮！
卡萊利亞——歐洲最佳體育旅游小鎮
我們還去了新西蘭的皇后鎮，對于皇后鎮我并不陌生，早在2004年的時候我就去過。
皇后鎮不是鎮，而是一個小城市，盡管這里的人口僅有20000人，但是這里實現的是城市功會客廳、客戶集散功能。這些年來因為跑馬拉松，所以我有晨跑的習慣，住在皇后鎮的時候，早上起床后就開始往機場方向跑，跑到機場的圍欄處再折返回到酒店?；屎箧偟臋C場是個國際機場，是能夠起落大飛機的，我是從北京直飛皇后鎮的，后來又從皇后鎮直飛墨爾本。估計皇后鎮機場的員工都會有幾千人。每年到訪皇后鎮的游客大約有200多萬人，90%多的游客是來這里度假的，游客在這里過夜的天數在2.64天。我們團隊一行三人，在皇后鎮租了一棟三層樓的民宿，然后每天從早玩到晚，連續玩了一個星期，都是不重復的運動。據說，你在皇后鎮即便住一個月也無法把這些運動都玩一遍，因為這里大約有兩百多項運動，并且，他們還持續不斷地開發孵化各種各樣的創新項目。
皇后鎮和卡萊利亞小鎮告訴我一個之前不知道的事情，那就是體育旅游項目是需要開發和進行孵化的，并不是一開始就有的，更加不是從天上掉下來的。
我們都知道皇后鎮是世界蹦極的發源地，但是，皇后鎮還有很多舶來品的項目，比如說紅酒的項目，我們知道紅酒是盛產在歐洲，法國波爾多，還新世界的有智利和阿根廷，皇后鎮模擬了一個紅酒酒莊，我們也去考察了。因為皇后鎮不缺流量，有流量就會有消費。
這兩年皇后鎮又在開發婚慶旅游，很多的年輕人結婚的時候，希望帶著朋友，帶著家人一起去皇后鎮拍照！拍視頻，一起去做活動，皇后鎮敏銳地抓住了婚慶旅游項目。
皇后鎮的案例告訴我們，它的現有的兩百多項體育旅游項目，都是通過不斷探索，通過創業創新，開發孵化出來的，而不是原來就有的。
皇后鎮——新西蘭戶外天堂
卡雷利亞最近的六年來開發了一種新的項目，叫做“世界卡雷利亞合唱大會”，大家知道嗎？我們所有的人都喜歡唱歌，為什卡卡拉OK風靡這么久，現在卡拉OK去了哪里呢？能不能找到新的唱歌的方式，因為老百姓有唱歌的需求，卡萊利亞抓住了這個需求。尤其是有錢的大姐、大媽，她們喜歡唱歌，可以進行合唱，多聲部的，中國唱完去歐洲唱，歐洲唱完去美國唱，唱遍全世界。
現在，維也納的金色大廳不是已經被中國人承包了，有人在臺上當演員，有人在臺下當觀眾，臺上臺下大家輪流坐莊。
所以說體育旅游項目是需要開發的，是需要進行孵化的，是需要進行創新的。
我們還去了三毛和荷西曾經喜歡的地方——加納利群島。
很多的人說，旅游一定要去有好風光的地方，我們去的是加納利群島中的一座島，那個地方除了荒灘，就是沙漠，綠色的植物都不多，根本沒有什么風光可言。
但是，通過體育運動，把這個荒漠的地方帶活了，它的機場也是國際機場，也是能夠起落大型飛機的。我們在這里待了幾天，每天都體驗不同的運動項目。你會發現歐洲的有錢人，歐洲的中產階級，歐洲的白領，一有機會就會到處度假，下飛機的時候臉還是白色的，回家的時候，臉已經被太陽曬成了小麥色了，有點像龍蝦殼，一個個的樂此不疲。
加納利——運動健康度假區
最后，我們回到了亞洲，體驗了被評為“2015亞洲最佳體育度假區”的塔拉普亞運動健康度假區。我最早接觸這個項目是在2014年夏天，那時我剛好參加了普吉島的一場馬拉松比賽，賽后去考察了塔亞普拉，始建于2008年，位于泰國普吉島中部，占地150畝。功能區分為：訓練中心、奧運會標準游泳池、康復中心、網球中心、餐廳、酒店、國際學校。
在座的有很多朋友曾經在我們的帶領之下考察過塔亞普拉這個項目。塔亞普拉運動健康度假區也是放著跑哪兒的“拼團報”平臺上進行銷售的。上個月，我們還組織了國內體育旅游的相關人員去塔亞普拉做了深度體驗和考察。去年圣誕節的時候，我太太帶著女兒去塔亞普拉進行游泳的精進訓練，不到一周的時間，在一個講英語的新加坡教練的幫助下，這個年僅8歲的小女孩學會了之前一直沒有學會的蝶泳，突破了自己。網球運動員沙拉波娃在這里訓練過。2014年我去那里游泳的時候，碰到了一個鐵三的世界冠軍，他告訴我他是如何有用的，如何騎自行車的，如何跑步的。
塔亞普拉一開始也是一個簡單的游泳項目，后來才增加了運動場和跑道，又有了鐵人三項，有了網球，從單項目，到多項目，從不跨界，到多重跨界，做得越來越好。有很多很多的元素，有很多很多的精華，被我們吸收了，未來放在錢塘江的馬拉松小鎮里。
在塔亞普拉，我們發現體育旅游度假不僅是我們普通人需要，即便是那些國際級運動員，優秀的選手，他們也需要體育旅游度假。因為現在的體育訓練， 已經不是像我們小的時候，弄一個體校，弄一個體工隊，吃大鍋飯，苦哈哈地進行訓練。今天的中國人，普遍只有一個孩子，誰舍得把孩子送到一個苦哈哈的地方。我們是在物質豐富的同時，進行體育運動的。
所以說，塔亞普拉實現了過去體育運動不可能實現的東西，那就是在體育運動的同時，還需要有五星級的酒店做配套。好的自然環境，有品位的酒店，運動與度假有機地融合在一起的，這才是人們所需要的。
塔亞普拉運動健康度假區——亞洲最佳體育度假區
前不久，文旅部的雒部長有一篇重要的講話，其中的就說到了體育，教育和旅游如何融合。
在塔亞普拉的時候，早上起來跑步的時候，太陽還沒有出來，路燈也沒有，我是打開手機的手電筒，照著跑道跑步的。因為，在塔亞普拉如果你不運動的話，就等于是暴殄天物。
我們帶著開化縣政府的委托，在全世界轉了好幾圈，能夠接觸到的頂級體育運動度假目的地基本都接觸了。
我們發現，這些世界頂級的運動健康度假目的地都有一個共同的東西，就是這八個字：運動、健康、旅游、孵化。
我今年66歲，康養小鎮一般都是給我這個年紀的人準備的，那里就是一些房子，讓老頭老太太在那里等死，嚴重缺乏運動健康度假的內容。
幾年前，我在北京曾經出席過一個健康論壇，演講的人幾乎都是胖子，教授們抽煙一根接一根的，我在發言的時候向大會主席提了一個建議，我說，首先演講嘉賓要健康，明年抽煙的不要來了，胖子不要來了。第二年他們真的改了，不邀請我參加健康論壇了，因為我是異類。
到底什么是健康，是不是沒有病就是健康？
1946年世界衛生組織（WHO）成立時在它的憲章中所提到的健康概念：“健康乃是一種在身體上，心理上和社會上的完滿狀態，而不僅僅是沒有疾病和虛弱的狀態?！?/p>
我們說的健康，不是說不得病，而是在心靈上，精神上都是一種完美的狀態。
在錢江源，既沒有像鮭魚回游的那種基因，也沒有麥加朝覲的那種宗教，但是，改革開放給我們提供了一個發展體育旅游的大好機會。
這些體育旅游的項目，需要我們進行培育，需要進行孵化的。所以說，未來錢江源馬拉松小鎮將會有很多創業創新的體育運動項目在這里孵化。沒有什么東西是可以從天上掉下來的，是需要靠后天的推動進行孵化，才能出來的。
從錢江緣，到錢江圓，我們是要在錢江源圓我們大家的夢想，我們的夢想就是美好生活。總書記說：“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標?！卞X江源馬拉松小鎮，就是實現美好生活的載體。
我們未來的馬拉松小鎮將是什么呢，我認為是開化全域旅游的集散地，我們有很多很多的鄉鎮，我們有很多很多的鄉村，首先要扮演的是皇后鎮的角色，從我們這里傳播出去關于開化旅游的信息。
開化錢江源馬拉松小鎮將會是：
最終讓人們在開化錢江源馬拉松小鎮充分地感覺到“獲得感”和“幸福感”。馬拉松小鎮不是行政小鎮的翻版，而是一個新的物種，它需要有超級IP它需要有社群，它需要跨界，錢江源馬拉松小鎮是什么呢，實際上是一種嶄新的，我們向往的生活方式！
我去西班牙旅游的時候，加泰羅尼亞旅游局朋友告訴我，你來這里享受的是地中海生活方式。未來，我們要告訴大家，你來錢江源馬拉松小鎮，體驗和享受到的是錢江源生活方式！錢江源生活方式，就等于美好生活的錢江源版。
我們這里是馬拉松小鎮，一定要有馬拉松賽事，也有馬拉松的訓練基地。前不久，我和慶慶哥在美國跑波士頓馬拉松的時候，已經和易居中國CEO丁祖昱商量，把易居馬拉松俱樂部的永久性訓練基地，放在“錢江源馬拉松小鎮”。
很久以前，我在心目中勾畫過一個體育小鎮的雛形：靠山，可以越野徒步；面水，水上可以玩賽艇；臨路，騎著自行車就可以出門。有煙火氣，吃吃喝喝不用遠行。更重要的是，一家三口或是一家三代，在小鎮里都能找到各自喜歡的運動健康項目，最起碼小鎮里應該有幾十種運動健康項目可以選擇。當然，一個有品位的度假酒店一定不能少了，應該是那種有品質的簡約、有節制的奢華。
無疑，現在的“錢江源馬拉松小鎮”實現了我心目中的理想。
2016年的時候，慶慶哥翻譯了一本書，書名叫《鞋狗》，由湛廬文化策劃出版發行?！缎贰返淖髡呔褪悄涂斯镜膭撌既朔茽柲翁?。
俄勒岡計劃
2001年，俄勒岡計劃誕生，美國田徑教練、世界級長跑名將阿爾伯托.薩拉查（Alberto Salazar）擔任主教練，耐克公司提供技術及資源的全方位支持。
在俄勒岡計劃初期，薩拉查選擇當時美國最好的中長跑運動員對他們進行訓練，但很快發現這些有經驗的運動員已經有了自己的競技模式，很難改變。
薩拉查改變了策略，轉而關注更具備可塑性的年輕選手，其中，年僅15歲的蓋倫.魯普（Galen Rupp）引起了薩拉查的注意，加入薩拉查門下后，魯普很快便在一系列比賽中取得不俗成績。
自此，俄勒岡計劃逐漸步入正軌，在國際賽事中嶄露頭角。美國中長跑運動員開始贏回與非洲軍團對抗的能力。
2009年，大坍.里特澤內（Dathan Ritzenhein）加入俄勒岡計劃，隨后打破美國5公里跑記錄。
2012年倫敦奧運會，俄勒岡計劃麾下的英國名將莫.法拉赫（Mo Farah）獲得了5公里和10公里的雙金牌。
2016年里約奧運會，剛剛完成萬米比賽的魯普又獲得一枚馬拉松銅牌。
2017年，魯普在波士頓馬拉松中獲得第二名，在芝加哥馬拉松中更是斬獲第一名，這是白人選手自2002年以來首次獲得芝加哥馬拉松的冠軍。
2018年芝加哥馬拉松，法拉赫和日本名將大迫杰分獲冠亞軍，魯普拿到第五名 —— 前五名中，有三名運動員來自俄勒岡計劃。
受俄勒岡計劃的啟發，當“錢塘江馬拉松小鎮”能夠呈現的時候，我們希望能夠通過全國的優秀企業家，共同贊助和發起一項“錢江源行動”。贊助中國的青年人，中國的學生，讓大家跑起來，跑得更好。
未來，“錢江源行動”，是有可能在“錢江源馬拉松小鎮“落地并生根開花結果的，也有可能變成一個推動中國群眾體育運動發展的重要的里程碑。
*本文來源：微信公眾號“跑哪兒聯播”（ID：hellorunnar），本文作者：田同生，錢江源馬拉松小鎮榮譽鎮長、跑哪兒科技（北京）公司聯合創始人，原標題：《百馬鎮長：我心目中的錢江源馬拉松小鎮 | 美好生活旅游大會》。
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