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上映5日票房便破10億元，近日，《哪吒之魔童降世》以迅猛的姿態(tài)成就了2019年暑期第一匹黑馬，這也讓不少從業(yè)人員看到了中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的曙光。
2018年，我國動漫產(chǎn)業(yè)保持了快速發(fā)展的良好勢頭，行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模突破1700億元，泛二次元用戶規(guī)模超過3.5億人。與此同時，趨于冷靜的資本市場也促使產(chǎn)業(yè)泡沫被擠出，動漫行業(yè)市場愈發(fā)成熟。在剛剛過去的2019年上半年中，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有怎樣的特點？在接下來的發(fā)展過程中又將有哪些趨勢值得關注？
上半年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這幾點值得關注
2019年上半年，動漫行業(yè)整體保持了強勁的發(fā)展勢頭。在創(chuàng)作端，少兒類作品仍然一枝獨秀的同時，共同發(fā)力的系列IP與傳統(tǒng)文化IP推動了動漫作品類型多元化。與此同時，以中國國際動漫節(jié)為代表的大型活動成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點，不僅有效地釋放了消費潛力，也加快了我國動漫產(chǎn)業(yè)國際化的腳步。在消費端，消費者整體更加趨于理性，靠作品質(zhì)量說話的行業(yè)共識正在推動新一輪的國漫崛起。
1、行業(yè)發(fā)展勢頭仍強勁
近幾年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，以動漫產(chǎn)業(yè)為代表的數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的釋放促使相關產(chǎn)業(yè)進入了快速增長期。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國動畫行業(yè)研究報告》，我國動漫行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模從2013年的882億元增長至2018年的1712億元，2019年預計將超過1900億元。與此同時，在線動畫行業(yè)市場規(guī)模在五年間由10.2億元增至126.2億元，并預計將在2019年超過184億元。
而在行業(yè)發(fā)展勢頭仍舊強勁的同時，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利正在逐步消退，動漫產(chǎn)業(yè)消費者規(guī)模的增長態(tài)勢已經(jīng)開始放緩。預計2019年中國泛二次元用戶規(guī)模將達3.9億人，在線動漫用戶規(guī)模將達2.9億人，兩者的增長率預計將繼續(xù)下降。如今，以“95后”為代表的二次元文化用戶已經(jīng)成為了動漫產(chǎn)業(yè)消費的主力軍，在動漫產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模逐步逼近天花板的過程中，如何持續(xù)挖掘新消費群體的消費潛力，將成為動漫創(chuàng)作的關鍵所在。
2、IP制勝
我國動漫產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模體量十分龐大，提供了巨大的市場需求空間。但由于用戶付費行為仍然在培養(yǎng)過程中，因此優(yōu)質(zhì)的IP仍然是決定動漫作品能否成的最重要因素。
在電視動畫領域，經(jīng)典動漫IP的推新和文學IP改編成為最大亮點。根據(jù)廣電總局辦公廳發(fā)布的今年上半年電視動畫片制作備案公示，包括“大頭兒子和小頭爸爸”“皮皮魯與魯西西”“秦時明月”“舒克與貝塔”等經(jīng)典動漫IP的電視動畫新作均已經(jīng)正式備案，如何在經(jīng)典IP的基礎上進行二次創(chuàng)作，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了廣大動漫迷的熱烈討論。另外，在改編自同名小說的電視劇《九州縹緲錄》正式上線之后，電視動畫《九州縹緲錄》也即將啟動制作流程。該片之后，還將有多部文學IP加入系列動畫片的改編之中。
在線動漫當中，引進的日本番劇仍是最受我國動漫用戶喜愛的動漫作品。但可喜的是，同樣有《魔道祖師》《一人之下》《刺客伍六七》等口碑熱度雙豐收的國創(chuàng)番劇不斷涌現(xiàn)，同時《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等原創(chuàng)文學IP改編番劇也不斷推動著國產(chǎn)番劇的發(fā)展。
3、少兒向作品繼續(xù)引領市場
當前的動漫市場中，在線動漫的用戶群體整體年齡相對更加成熟，而在動畫電影和電視動畫中，少兒向作品仍是絕對的主角。動畫電影市場中，超過八成的作品是低幼向作品。
2019年上半年備案公示全國國產(chǎn)電視動畫片數(shù)量分布，來源：三文娛
值得注意的是，動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部正在形成良好的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。隨著電視動畫精品化建設的不斷推進，家庭觀影空間積累的用戶基礎使得動漫作品的跨屏幕改編成為可能。2015年以來，“熊出沒”“大頭兒子和小頭爸爸”等動漫形象在不同屏幕上均取得了優(yōu)異的市場成績，這也使得資本市場愈發(fā)信賴少兒向作品的市場號召力。
4、動漫節(jié)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點
美國迪士尼“漫威80周年精品展”，來源：中國國際動漫節(jié)官網(wǎng)
另一方面，中國國際動漫節(jié)也積極推動了我國優(yōu)秀動漫作品“走出去”。6月上旬，在號稱“動畫界奧斯卡”的第43屆法國昂西國際動畫電影節(jié)上，中國國際動漫節(jié)與中國其他優(yōu)秀動漫企業(yè)和機構組成了中國聯(lián)合展臺。同時，包括《白蛇：緣起》在內(nèi)的共11部中國動畫作品入圍了最終的官方評選。6月下旬，中國國際動漫節(jié)以合作伙伴身份受邀參加了匈牙利規(guī)模最大的動畫電影節(jié)——第14屆凱奇凱梅特動畫電影節(jié)（KAFF），8部獲中國國際動漫節(jié)金猴獎的中國動畫短片在此期間進行了展映。
動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
1、IP授權開發(fā)潛力巨大
根據(jù)微博動漫與微熱點聯(lián)合推出的2019上半年亞洲動漫榜《二次元形象白皮書》，目前我國對于動漫作品IP形象的衍生開發(fā)仍然有待提升。例如2月下旬手游《陰陽師》與日本IP《犬夜叉》進行聯(lián)合活動期間，犬夜叉相關角色在公開網(wǎng)絡平臺的信息量飆升至上月同期的六倍之多，與成倍增長的熱度值相比，其衍生產(chǎn)品開發(fā)還相對比較單一。2017年，全球授權商品零售額超過2600億美元，中國僅占4.3%?？梢姡覈腎P授權開發(fā)仍剛剛起步。
動漫產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，但下游衍生開發(fā)才是起主要盈利來源，進行IP衍生開發(fā)的價值巨大。根據(jù)智研咨詢集團發(fā)布的《中國動漫衍生品市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略》，今年我國動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模預計將突破800億元。隨著國家不斷加大對知識產(chǎn)權的保護力度，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了文學、漫畫、影視劇、游戲、動畫等融合發(fā)展的IP生態(tài)，衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)也從傳統(tǒng)的玩具行業(yè)拓展到了服務業(yè)、旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等多個領域，當前最受歡迎的主題展覽、主題樂園等商業(yè)模式就是動漫衍生產(chǎn)業(yè)的重要體現(xiàn)。
以國產(chǎn)動漫IP“熊出沒”的持有者華強方特為例，2018年其文化科技主題公園營收達36.04億元，占比82.95%，遠高于其數(shù)字動漫業(yè)務板塊的收入。對于動漫企業(yè)和動漫創(chuàng)作者來講，如何形成良好的內(nèi)部聯(lián)動，打造更加完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條，將會是下一階段釋放消費者消費潛力的關鍵所在。
2、動漫作品全齡化開發(fā)，需要“借舊出新”
很長一段時間里，我國國產(chǎn)動漫的題材、情節(jié)、制作等環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)出低齡化的特征。這離不開資本市場的偏好，但也折射出我國動漫創(chuàng)作觀念的局限性。只有接軌國際思路，重新進行受眾定位，挖掘全年齡段觀眾群體的觀影潛力，才能在未來繼續(xù)推動動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模的高質(zhì)量提升。這就需要打磨故事情節(jié)，提升敘事水平，將成年觀眾從兒童的“陪伴式觀眾”轉變?yōu)楠毩⒌氖鼙娙后w。
近幾年來，我國動漫中已經(jīng)涌現(xiàn)出許多成年向的優(yōu)秀作品。《西游記之大圣歸來》《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》等動畫電影作品也引領著動漫產(chǎn)業(yè)拓寬受眾年齡層次、弱化消費群體界限的進程。不難發(fā)現(xiàn)，開源傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新經(jīng)典IP是打造爆款作品的重要思路。
《哪吒之魔童降世》中的哪吒形象
當然，知名度較高經(jīng)典IP形象也容易造成觀眾的視覺疲勞，要敢于、善于跳出經(jīng)典的限制對IP形象進行創(chuàng)新和再創(chuàng)作。今年上半年，票房口碑雙豐收的《白蛇：緣起》和點映口碑炸裂的《哪吒之魔童降世》，都未受限于現(xiàn)有的經(jīng)典影視劇作品，在故事背景、人物設定等環(huán)節(jié)進行了創(chuàng)新設計，為觀眾在熟悉的故事框架上打造了極具新鮮感的作品，這也值得動漫創(chuàng)作者注意。
3、版權保護正規(guī)化，釋放新一輪互聯(lián)網(wǎng)紅利
互聯(lián)網(wǎng)對于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一把雙刃劍。一方面，互聯(lián)網(wǎng)催生了多種線上動漫創(chuàng)作形式，也極大地推動了動漫作品的傳播。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)的以國家或地區(qū)為基礎的知識產(chǎn)權法律體系，使得動漫作品的盜版、侵權問題更加復雜。
而近幾年以來，我國對知識產(chǎn)權保護的力度持續(xù)加大。今年三月的政府工作報告中提出，“全面加強知識產(chǎn)權保護，健全知識產(chǎn)權侵權懲罰性賠償制度，促進發(fā)明創(chuàng)造和轉化運用?！敝R產(chǎn)權法也將修改，通過對侵權行為引入懲罰性的賠償機制，推動營造更加健康的知識產(chǎn)權保護環(huán)境。
6月28日，文化和旅游部發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)促進法（草案征求意見稿）》再次強調(diào)了知識產(chǎn)權行政管理和執(zhí)法的部門加強對文化產(chǎn)品知識產(chǎn)權的保護，依法查處侵權行為的內(nèi)容。對動漫產(chǎn)業(yè)而言，更加正規(guī)有序的知識產(chǎn)權保護體系將有助于用戶養(yǎng)成付費習慣，這也將是釋放第二輪互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的重要前提。
*本文來源：微信公眾號“言之有范”（ID：yzyf2014），作者：王碩祎，原標題：《年中盤點 | 傳統(tǒng)文化IP助力下，2019動漫產(chǎn)業(yè)迎新機遇》。
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