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8月29日，由文化和旅游部、浙江省人民政府主辦，浙江省文化和旅游廳、舟山市人民政府承辦，執惠、趣旅協辦的2019國際海島旅游大會在舟山國際會議中心舉行。本屆大會以“新海島、新場景、新動能”為主題，從大文旅格局出發，以海洋全產業鏈布局視角，圍繞系統化剖析融合大勢已定的海島旅游產業，前瞻未來趨勢。

國際海島旅游大會已成功舉辦三屆，本屆大會延續精彩，25個國家與地區代表團，近千名嘉賓參加開幕式。來自各地政府、文旅部門、風險投資、產業基金、金融機構、地產集團、路演項目方、文旅創業者、目的地項目運營機構、行業研究機構及協會、文旅服務機構及海島全產業鏈相關機構等多領域的領導、嘉賓和精英齊聚一堂，重新定義“新海島”，創新開拓“新場景”，激活發展“新動能”。

國際海島旅游產業發展迎來“春天”

多家旅游企業數據顯示，海島游產品在未來三年的復合年均增長率將達到35%，目前海島旅游市場規模也已超1000億人民幣。隨著海島游的千億市場潛力的不斷釋放，不少區域正更大力度“掘金”于此，比如浙江省。

浙江省人民政府副省長成岳沖在大會致辭中表示，海島旅游已經成為浙江海洋經濟的新亮點和旅游產業新的增長點，對滿足人民群眾對美好生活的向往發揮著重要作用。旅游本身是開放的產業、合作的產業，海島旅游更需要在開放中發展、在合作中推進。浙江是“21 世紀海上絲綢之路”建設的重要參與者，是長江經濟帶的重要門戶，在海島旅游開放發展中理應擔起歷史使命，爭當排頭兵。

浙江省人民政府副省長成岳沖

海島旅游是文旅融合和海洋經濟發展的重要載體。在大會上，文化和旅游部國際交流與合作局副局長鄭浩宣讀了雒樹剛部長的大會賀詞。在賀詞中，雒樹剛部長表示，希望大會進一步做好海島旅游全產業鏈交流與貿易平臺，為中國海島旅游早日躋身國際一流方陣做出更大貢獻。

文化和旅游部國際交流與合作局副局長鄭浩

本屆大會的平臺作用已在顯現。在大會致辭中，斯里蘭卡旅游發展國務大臣蘭吉特·吉納提薩·阿魯維哈加表示，國際海島旅游大會是一個非常重要的會議，可以幫助我們獲得海島國家旅游發展的最新動向，了解新的旅游相關的技術，大會的發言論壇和展示也能夠讓我們受益良多。

斯里蘭卡旅游發展事務國務大臣蘭吉特·吉納提薩·阿魯維哈加

綜觀當前國際海島旅游產業發展趨勢，我國海島旅游的潛力正被更多深挖。亞太旅游協會大中華區主任吳波在致辭中表示，中國海島目的地及海島旅游的發展起步較晚，略有滯后，但數十載國家經濟發展所積累的強大旅游勢能，一定能帶來中國海島目的地發展及海島旅游發展的春天。

亞太旅游協會大中華區主任吳波

作為具備諸多海島優勢資源的浙江省，也正規劃打造成為國內海島旅游產業發展高地，助推省域經濟發展。大會上，浙江省發改委副主任徐幸發布了《浙江省海島大花園建設規劃》。《規劃》提出，實施生態護島行動，打好海島的污染防治攻堅戰，全面提升海島的資源環境保護水平，改善生態環境的質量；實施旅游興島行動，重點培育觀光、度假、研學、運動等旅游產品，串珠成鏈，合理打造五條旅游精品線。為了落實上述五大任務，《規劃》還提出了全國海島大花園建設的十大標志性工程。

浙江省發改委副主任徐幸

浙江的海島資源也已吸引不少資本端、內容端等企業尋求合作。在大會開幕式上，超過20個涉及海島及文旅等領域的項目，簽訂合作框架協議或正式投資協議等，包括浙江海島公園投資項目10個、舟山文旅體項目6個、國際國內合作項目5個，項目總投資約495.57億元人民幣。

簽約儀式現場

“ 一帶一路 ”海上文旅融合帶來什么機遇？

在本屆大會上，中國旅游研究院院長戴斌發表了“海島旅游的全球治理”的主題演講，并發布了《2019世界海島旅游目的地競爭力排名研究》報告。他表示，海島旅游需要在擴大共同市場基礎的同時，建構差異化的目的地形象，用好傳統媒體和互聯網平臺，在主要客源地加強宣傳推廣和網絡營銷。同時，海島旅游規劃決策機構和利益相關者需要高度重視商業和私人機構的作用，應千方百計加強市場主體建設。

中國旅游研究院院長戴斌

塞舌爾旅游、民航、港口和海運部旅游副部長安妮·拉福蒂納在主題演講中表示，國際海島旅游大會是非常成功的會議平臺，讓大家能夠共聚在此。作為一個海洋國家，海岸管理和海洋保護仍然是塞舌爾的挑戰，投資可持續旅游業已被確定為保證旅游業繼續促進社會經濟發展并同時保護脆弱生態系統的唯一途徑。

塞舌爾旅游、民航、港口和海運部旅游副部長安妮·拉福蒂納

阿里巴巴集團副總裁范馳表示，在移動互聯網的應用下，怎么樣讓同樣的場服務更多的人，能夠更多地服務人群，這是人貨場重組產生新的閉環。而基于數據和技術創新，有兩個行業需求新趨勢，即需求越來越細分、需求人群年輕人占主流。

阿里巴巴集團副總裁范馳

中國文旅市場需求的可想象空間，正吸引更多的國際頭部企業入局競爭。“Thomas Cook托邁酷客”CEO兼總經理Alessandro Dassi表示， “Thomas Cook托邁酷客”最近成立了自己的中國酒店度假村品牌，目標就是要復制在歐洲所取得的成功，相信自有品牌的酒店和旅行平臺能夠使“Thomas Cook托邁酷客”與其他的競爭者區分開來，能夠在中國快速發展的休閑旅游市場占據一席之地。

“Thomas Cook托邁酷客”CEO兼總經理Alessandro Dassi

溫德姆酒店集團大中華區總裁劉晨軍在主題演講中表示，酒店已經成為了好吃、好住、好看、好玩的一個生活美學的綜合體。未來的酒店大堂應該涵蓋很多共享歡樂的空間，不管是親子，還是零售，還是美食，還是共享商務。

溫德姆酒店集團大中華區總裁劉晨軍

春秋航空副總裁張武安發表了“航空是國際海島旅游的翅膀”的主題演講。他表示，舟山的地理位置得天獨厚的，是我國東北、華北到東南亞等地，以及我國西北、西南到日本、韓國、朝鮮非常重要的一個中點空中樞紐。他同時認為，舟山的機場游客吞吐量還有很大的發展空間，相較于周邊的幾個機場，舟山的后勁很足。

春秋航空副總裁張武安

執惠探索文旅大消費研究院院長、執惠創始人兼CEO劉照慧在大會上發布了《2019世界海島旅游產業發展報告》，從六大維度解讀了海島目的地打造的新思路。

劉照慧表示，未來新型的海島開發不再是1.0版本的觀光產品，而是直接進入4.0版本的體驗游階段，不是彎道超車，而是換道超車。未來的海島游是本地生活方式的異地化、是有限稀缺場景資源的立體運營，結合豐富多樣的體驗內容來創造無數可能性的跨界創新才是真正的出路。

執惠探索文旅大消費研究院院長、執惠創始人兼CEO劉照慧

差異化海島及其產業鏈的打造路徑

隨著國際海島旅游產業的市場空間進一步擴展，尋求更深入的布局，成為不少海島資源豐富區域的不二之選。

格林納達旅游和民航部常務秘書長阿琳·巴克米爾-歐特拉姆在大會致辭中表示，旅游業是格林達納的經濟支柱，之前格林達納是一個以農業為主要經濟支撐的國家，現在希望可以實現旅游和農業這兩個領域的最大化融合。格林達納正致力于保護本地的一些藝術品和索卡樂音樂版權，這是之后旅游部工作的重點。如何利用IP來實現人民的賦權，保護當地音樂人的音樂版權，這對于小島嶼國家來說非常重要。

格林納達旅游和民航部常務秘書長阿琳·巴克米爾-歐特拉姆

在執惠探索文旅大消費研究院院長、執惠創始人兼CEO劉照慧的主持下，圍繞主題“國際海島如何與中國嫁接文化和旅游交流之橋？”，法國旅游發展署官員博利斯、挪威諾德蘭郡議會旅游顧問湯米·奈爾森、馬爾代夫大使館副大使索巴赫·拉希德、民丹島旅游勝地負責人麥秀卿、斐濟駐上海總領館總領事陳玉茹進行了多維度多層面的探討。

富力文旅集團副總經理、海南富力海洋文旅產業董事長梁肇展在主題演講中表示，當前制約中國海洋休閑垂釣產業發展的一個主要難點是法規和監管，包括休閑海釣的合法合規、休閑船艇的合法合規。海南面臨著同樣的問題。富力的基本思維是：政府出政策，協會做管理，企業搞運營。

富力文旅集團副總經理、海南富力海洋文旅產業董事長梁肇展

在北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任、中國旅游協會休閑度假分會秘書長、世界旅游城市聯合會特聘專家曾博偉的主持下，圍繞主題“產業融合下，海島旅游的開發價值與未來趨勢“，順豐國際COO劉強，世紀金源集團高級副總裁、酒店文旅事業部總裁蘭揚，山海文旅集團總裁趙佳、鄉伴文旅創始人朱勝萱進行了充分研討，對海島目的地開發政策、產品供需及跨界融合等進行了多維度的解讀分析。

大會上，攜程文旅研究院CBO李文以攜程依托智能大數據為例，分享了針對不同的海島目的地如何做精準的智慧營銷等方面的思考。

攜程文旅研究院CBO李文

在主題演講中，趣旅創始人兼CEO欒杰認為，重構海島可以從七個方面入手，第一，海島+酒店；第二，海島+潛水、旅拍、婚拍、海外婚禮；第三，每個海島有不同的玩法，玩轉海陸空；第四，海島+帆船、游艇、海釣；第五，海島+夜生活；第六，海島+購物；第七，海島+城市。

趣旅創始人兼CEO欒杰

全域旅游視角下的海島產業鏈應該如何打造？驢媽媽集團副總裁任國才、眾信旅游集團高級副總裁兼董事韓麗、凱撒旅游副總裁任軍、金棕櫚企業創始人CEO潘皓波、馬蜂窩國內目的地營銷中心總經理忽冉對此進行了深入研討。

黑科技時代 "人、貨、場"的重新洗牌

 “體育+旅游”是旅游跨界融合的典型體現，海島的場景與資源等的特殊性，在與體育產業融合方面，延伸出新的產品、新的體驗和新的消費。

海島旅游如何與體育產業相結合、豐富海島旅游內容？中體產業集團股份有限公司董事長王衛東在主題演講中表示，一是積極的推動水上項目與體驗旅游相結合，二是打造精品假期產品和戶外營地，三是開展精品水上賽事系列活動。

對體驗旅游的發展，他提出兩個建議：一是引入國際頂級IP作為頂部資源拉動產業，二是廣泛開展創新型群眾賽事。除此之外，還要不斷的豐富體育旅游產品供給，培育更多的體育旅游旅游主體，推動全國旅游、體育旅游重要工作。

中體產業集團股份有限公司董事長王衛東

環球航海是“體育+旅游”高階產品的代表，所衍生的服務產業包含海島帆船賽事、海島定制旅游產品等。定制化的海島運動旅游產品市場需求也在不斷擴增。作為中國女子帆船環球第一人宋坤，在大會上對作為新生活方式的消費升級、帆船航海的內核競爭力，以及帆船為主的沿海及內水市場需求、消費能力等進行了行業經驗的分享。

中國女子帆船環球第一人宋坤

同樣聚焦體育旅游，HOBIE國際級別協會大中國區主席丁正航認為，帆船只有大眾化，才能真正得到發展。她以HOBIE為例表示，在國內文旅體融合大趨勢下，帆船對于文旅體產業供給側改革具有積極作用。

HOBIE國際級別協會大中國區主席丁正航

海島旅游產品升級迭代，“白加黑”這一新玩法如何玩？對此主題，在廣東旅行社行業協會副會長、深圳市旅游協會副會長、深圳市旅行社協會會長鄒鋒主持下，PADI大中華區總裁樓彥、歐尼爾游艇公司董事長莊偉鴻、燈彩文旅董事長陳小華、詩與遠方（北京）文化發展有限公司CEO馬克，從各自維度或視角進行了深入探討。

IP是海島旅游發展的關鍵元素之一。湖南衛視市場策略部負責人饒欣表示，IP賦能的重要性是基于真正有大眾傳播影響力的IP，通過跟它合作，然后一起打造一個行業或者品類的唯一性，這是非常有效的途徑。同時，在這個信息爆炸、傳播渠道異常多元化的時代，最難的是如何讓產品優勢最大能效的傳播出去，這個才是做內容創意最核心的目的。

湖南衛視市場策略部負責人饒欣

國內海島投資開發可參考怎樣的思路？全球華人島主聯盟發起人林東的建議是，第一，鼓勵大企業參與有居民海島項目投資；第二，建立無人島海島投資開發研究中心和無居民海島投資相關協會；第三，組建相關的聯合體；第四，讓海島情懷的人參與無居民海島投資和保護；第五，建立無居民海島的守島人制度；第六，建立中國島嶼信息數據中心；第七，加快培養海島投資人才；第八，建立無居民海島考察，選擇、規劃、投資、開發、管理一體化服務平臺。

全球華人島主聯盟發起人林東

綜觀夏威夷、塞班等國際知名海島，多有自己的IP，形成了核心吸引力，國內海島與之對比整體較弱，如何為之？圍繞“海島旅游產業的IP打造之路”的主題，原旅游衛視董事長韓國輝、鼎盛樂園娛樂服務有限公司創意制作人Wendi Teoh、大地風景文旅集團總裁姚瑛、新天地集團董事長劉文東，悅途股份&悅途出行合伙人、文旅事業CEO張世魁，復星集團星際大數據總經理潘媛莉進行了深度研討，帶來多側面多角度的見解。

以5G為代表的新技術正被更多的應用于海島旅游及整個文旅產業場景，帶來更多的創新內容產品。在大會上，杭州天邁董事長呂劍彪帶來黑科技展示，他表示，未來的“黑+黑”，其實就是解決文旅發展的痛點，比如夜游，夜游的痛點解決在于黑科技或新科技的融合。融合不只是融合科技，還要融合新業態、新產品、新技術、新模式、新IP。文旅結合的要點是：文化是內容、旅游是載體、科技是手段。文旅發展的重點是“黑+黑”，即夜游產品運用黑科技的做出好的游客體驗非常關鍵。

杭州天邁董事長呂劍彪

同樣基于新科技的角度，新譯信息科技COO隋景懿認為，旅游行業要重點去塑造文化的部分，文化一旦開始傳播的時候，語言翻譯部分就是非常底層、基礎的能力，從這個角度來講，新譯也非常期待能夠為旅游行業的發展，做出自己的貢獻。

新譯信息科技COO隋景懿

產業化、市場化、國際化與品牌化是本屆大會的亮點，29日下午，大會的最后一個活動國際海島文旅產業對接冷餐會，為海島旅游產業上下游機構提供交流和對接平臺。其中一個重要環節是，在活動開場時，由文旅產業各個優質榜單代表介紹企業品牌，并由專家評審授予證書，為企業蓋上“優選品牌”的印章，涵蓋海島人氣目的地、海島目的地投資集團、航空、住宿、郵輪、海釣等14個細分領域（企業），以榜樣的形象和力量引領行業發展。

此外，自28日開始的2019國際海島旅游產品展示會持續三天至30日，50余家參展企業展示了國內外最前沿的文旅及海島新業態、新產品，包括海上音樂節、房車營地、夜游燈光秀、帆船游艇、AR\VR海上沉浸式體驗、水下無人機體驗、飛翼體驗表演等。