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9月19日，由武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會、武漢市文化和旅游局共同舉辦的2019武漢文旅融合光谷高峰論壇在武漢光谷盛大開幕。本次峰會以“科技賦能文旅，共生共榮共贏”為主題，聚集了文化、科技、旅游企事業(yè)單位共計550余人，圍繞文化旅游新產(chǎn)品供給和新業(yè)態(tài)融合展開深度交流與資源對接合作，推動了武漢的文化、科技、旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合創(chuàng)新發(fā)展。國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟秘書長劉兵出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

劉兵表示，未來文化科技融合將驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，文化旅游新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群的市場空間非常巨大，每個城市都需要與市民生活相交融的文化地標(biāo)及城市更新，所以要挖掘歷史文化資源蘊(yùn)含的I P 產(chǎn)業(yè)價值，同時推動文化與科技融合，驅(qū)動文旅體驗經(jīng)濟(jì)，更好滿足人民精神文化生活新期待，增強(qiáng)人民的獲得感和幸福感。

以下為劉兵演講全文：

（本文根據(jù)演講實錄整理而來，執(zhí)惠略做刪減）

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，大家上午好！非常高興參與武漢文旅融合光谷高峰論壇，我的演講主題為“文化科技融合驅(qū)動的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，從科技和文化融合的視角來談?wù)勎穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

要理解“文化引領(lǐng)，創(chuàng)新驅(qū)動”的內(nèi)涵，首先要回顧2010年中共十七屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》指出： “加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。文化體制改革的大發(fā)展，要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，科技創(chuàng)新是文化創(chuàng)新的重要引領(lǐng)，要增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，為此中央提出了文化科技大融合的概念。

從時代的背景來看，要以企業(yè)為主題、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系來加強(qiáng)新技術(shù)新產(chǎn)品新工藝的研發(fā)應(yīng)用，加強(qiáng)技術(shù)集成和商業(yè)模式創(chuàng)新。為了落實黨的十七大和十八大的精神，促進(jìn)文化與科技融合。在2012年，國家科技部會同中宣部、財政部和文化部等部門組織實施了《國家文化科技創(chuàng)新工程綱要》，目前還在組織實施當(dāng)中，綱要提出了四項指導(dǎo)思想和基本原則：創(chuàng)新引領(lǐng)、促進(jìn)融合；市場牽引、應(yīng)用驅(qū)動；技術(shù)集成，模式創(chuàng)新；整合資源、統(tǒng)籌兼顧。

2019年科技部、中宣部、中央網(wǎng)新辦、財政部、文化旅游部、廣播電視總局等六個部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》，全面提升文化科技創(chuàng)新能力，轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展，用先進(jìn)的科技手段助推文化領(lǐng)域供給測改革和服務(wù)模式的創(chuàng)新，要成為創(chuàng)新體系，實現(xiàn)比文化科技的深度融合，使文化和科技融合成為文化高質(zhì)量發(fā)展的之路。

現(xiàn)在中國特色社會主義進(jìn)入了新的時代，黨的十九大提出了人民生活美好需求不平衡的矛盾，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了重大的結(jié)構(gòu)性的變化，已經(jīng)進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了爆炸式的增長，逐漸成為推動國民經(jīng)濟(jì)增長的重要的力量。在十三五期間，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也作為五大發(fā)展的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展的任務(wù)和目標(biāo)就是要打造文化、新興消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。同時，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，泛旅游正在弱化，對文化消費(fèi)的需求不斷增強(qiáng)。2018年文化和旅游合并，標(biāo)志著詩和遠(yuǎn)方真正的握手，旅游逐漸成為了一個支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)將成為中國經(jīng)濟(jì)增長的領(lǐng)跑者，即將迎來爆炸式增長的拐點，把實業(yè)、產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)三業(yè)融合，文化和旅游的深度融合亟待破題。

我們可以看到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，2018年國家文化產(chǎn)業(yè)是3.78萬億，旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)高達(dá)8.9%，這兩個占了GDP的總量達(dá)到了15%，可以說是非常巨大。旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計里面占了一半以上，文旅融合未來還有一個爆炸式的增長。

從另外一個數(shù)據(jù)來看，人均GDP超過4000美元以后，精神文化消費(fèi)的需求會快速上升，2010年我國人均GDP超過4000美元，達(dá)到4382美元，精神文化消費(fèi)已進(jìn)入了一個剛需的時代，不論是線上以及線下都在大力發(fā)展文化綜合體。景區(qū)目前基本上是借助景區(qū)文化和自然資源，借助本體資源售賣門票和車票，即以“上車睡覺、下車拍照”的傳統(tǒng)旅游資源消費(fèi)模式為主。

而我們現(xiàn)在可以看到，整個旅游已經(jīng)從參團(tuán)觀光和休閑度假發(fā)展到了深度體驗。國家對于文化旅游是高度重視的，旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了體驗經(jīng)濟(jì)的時代，體驗經(jīng)濟(jì)是從生活與情境出發(fā)，塑造感官體驗及思維認(rèn)同，以此抓住顧客的注意力，改變消費(fèi)行為，并為商品找到新的生存價值與空間。未來的旅游的發(fā)展要與科技結(jié)合，發(fā)展體驗經(jīng)濟(jì)。

我們說泛娛樂是一種感官體驗，思維認(rèn)同是走上了泛文化，并不是年輕人不喜歡文化類的節(jié)目，而是他們需要這些內(nèi)容用更懂自己的方式表達(dá)。換句話說就是，一個新時代、新語境下的新表達(dá)，用年輕人理解的方式創(chuàng)造文化內(nèi)容。娛樂僅讓人興奮，興奮之外別無一物，而泛文化卻可喂飽饑渴的靈魂。

要做到體驗經(jīng)濟(jì)，必須要有科技創(chuàng)新的支持。體驗經(jīng)濟(jì)是從時間上和空間上看，我們現(xiàn)在做了很多的展演結(jié)合，大量的使用交互、音效、影像、裝置、AR、VR等先進(jìn)技術(shù)。國家文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)過這幾年的推動，逐漸地形成文化、科技和金融的三元動力模型，投資、出口和消費(fèi)已經(jīng)是現(xiàn)在的“三駕馬車”，中央也發(fā)了一系列的文件推動消費(fèi)，推動以數(shù)字產(chǎn)業(yè)為核心和主題和新興文化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足人民滿足生活，是今后文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的需求，是科技文旅的結(jié)合，是重大的趨勢。

我們說旅游+文化是一座山，望得見看得穿。文化和旅游是一條河，其實是看得見摸不著，傳統(tǒng)的文化地產(chǎn)都是這么做的。文化和地產(chǎn)要做好，關(guān)鍵是要對旅游IP進(jìn)行挖掘，也就是一個旅游目的地（景區(qū)）的形象認(rèn)知產(chǎn)品系統(tǒng) （定位、認(rèn)知、感悟的集成）的形成，具有生態(tài)模式的文化產(chǎn)品集群，未來在旅游IP要做的內(nèi)容，還有目的地的打造等等。對IP的理解，文化的IP是多種文化支撐的文化符號，對旅游的應(yīng)用就是旅游目的地消費(fèi)的形象化，對消費(fèi)業(yè)態(tài)就是消費(fèi)的主題化。要做一個文化核心就是超級IP的挖掘，真正的超級IP可以轉(zhuǎn)換為體驗經(jīng)濟(jì)的IP，要有四大因素，呈現(xiàn)形式、故事、普世元素和核心價值，這樣的IP才是有價值的。為了挖掘IP變成體驗經(jīng)濟(jì)，需要開通體驗經(jīng)濟(jì)的模式，需要各種科技互動，以及空間設(shè)計、建筑和室內(nèi)設(shè)計，以及商業(yè)域名、投融資等等，整合創(chuàng)意、精細(xì)規(guī)劃的模式。

所以為了適應(yīng)這種跨界協(xié)同的工作，2014年，在國家五部委的支持下成立了國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟，以產(chǎn)業(yè)資訊和戰(zhàn)略規(guī)劃、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)、研發(fā)支撐和科技服務(wù)、投融資和運(yùn)營服務(wù)為內(nèi)涵核心。

在2014年的《面向文化旅游新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群的項目》中，我們調(diào)研了全國一線、二線、三線和四線共120個城市，發(fā)現(xiàn)了一個共性的問題——很多地方區(qū)域和城市的文化資源非常豐富，但是有文化資源沒有好的項目載體，有文旅招商項目卻融不到資、落不了地，有產(chǎn)業(yè)資本卻找不到優(yōu)質(zhì)的可投項目。那么，如何去科學(xué)的開發(fā)這樣的旅游資源呢？我們的方法是承擔(dān)國家項目開拓了融合創(chuàng)新的解決方案，以破解文化旅游多元化升級的共性問題，有一個文化IP的挖掘，文態(tài)、業(yè)態(tài)、形態(tài)、生態(tài)相結(jié)合。很多地方是反過來的，所以完全就亂套了，需要完全形成一個完整以文化、文旅為核心的這樣的生態(tài)。

我們做的，首先是文化的主題化，把話題情境化，這是我們做文旅+科技的路徑。通過文化、科技等各種展演，通過特色業(yè)態(tài)、升級業(yè)態(tài)的組合，把公共聚集、文化體驗、旅游路線、商業(yè)消費(fèi)，實現(xiàn)了文化、科技、金融和土地完美的結(jié)合。我們做的是概念、設(shè)計、實施到運(yùn)營，是整個全流程穿透，實現(xiàn)了一個大的閉環(huán)，形成了全流程，可以充分保證在最后運(yùn)營的時候，創(chuàng)意的設(shè)想得到實現(xiàn)。

我們面向三個方面，一是舊城改造和城市更新，二是景區(qū)提升和產(chǎn)業(yè)升級，三是文化興城和產(chǎn)融聯(lián)動。舊城改造和城市更新主要是傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的改造提升和城市公共空間的改造提升，還有景區(qū)提升與產(chǎn)業(yè)升級，做了傳統(tǒng)景區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級和文旅資源的深度開發(fā)。最后是文化興城與產(chǎn)融聯(lián)動，即打造新型城市文化客廳和文旅商產(chǎn)業(yè)集群。

我們認(rèn)為做一個文化旅游展演項目最成功的三個要素是震撼、感動和感悟。感悟就是走心，要讓游客愿意為走心買單。

整個文化展演，它已經(jīng)經(jīng)歷了到5.0階段。發(fā)展1.0就是傳統(tǒng)的劇場，2.0就是真實空間的實景演繹，3.0是多空間的演出，到4.0就用了大量的高科技，是要重度沉浸式的體驗，大量的虛擬現(xiàn)實打造一臺演出，用的演員都非常少。以前真實的演出要上千的演員，要大的投入，但用了虛擬現(xiàn)實的技術(shù)，總共的演出就是20多個人，而且展演的效果非常好。因為人很少，主要就是機(jī)器和各種裝置，科技是為商業(yè)演出的效果服務(wù)。

所以我們在新時代出現(xiàn)了全新的引領(lǐng)模式，包括手機(jī)支付的多種出口，還有IP的挖掘、IP+科技和科技賦能等，把線上的虛擬空間轉(zhuǎn)向了社區(qū)，將大數(shù)據(jù)與AI結(jié)合，為消費(fèi)者帶來了全新的體驗。我們也開創(chuàng)和地方政府以及社會資本合作的模式，重構(gòu)了和政府的合作，實現(xiàn)政府主導(dǎo)、市場投建和專業(yè)運(yùn)營，最后也實現(xiàn)了各家的平衡。

文化旅游新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群的市場空間是非常巨大的，中國50萬人口以上城市有236個，每個城市都需要與市民生活相交融的文化地標(biāo)及城市更新。我們的宗旨就是挖掘歷史文化資源蘊(yùn)含的I P 產(chǎn)業(yè)價值、演繹文化科技融合驅(qū)動的文旅體驗經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新政府產(chǎn)業(yè)金融聯(lián)動的政產(chǎn)合作模式推動文化旅游高質(zhì)量的發(fā)展。

好，謝謝大家。