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“五一”小長假結束，各地旅游數據逐步披露。

執惠梳理發現，截至5月7日，已有20多個省（市區）公布了“五一”假期旅游相關數據，其中旅游接待人次超過千萬以上的有廣東、河南、貴州、湖南、甘肅、山東、陜西、江西、福建9個省，另廣東、湖南、江西三省旅游綜合收入超過100億元，其中江西以153.83億元的收入暫列首位，湖南緊隨其后。

值得一提的是，“五一”期間，湖北省共接待游客735.86萬人次，實現旅游綜合收入24.53億元，人均花費約333.4元。

另據文化和旅游部數據，今年“五一”假期全國共接待國內游客1.15億人次，實現國內旅游收入475.6億元。同時，各省市旅游人次與旅游收入為去年同期50%以下居多。

整體來看，“五一”給不少文旅企業/目的地帶來一波回血，但更多的復原可能還需等到“十一”。

與往年相比，這是一個特別的“五一”。而透過已公布的“五一”數據，不少新特點、新趨勢也顯露出來，將在更長久時間影響文旅肌體。

江西、貴州旅游人次突出，北京上海不愧高消費城市

綜合旅游人次和旅游收入來看，今年“五一”江西、貴州旅游表現較為亮眼。

江西2895.41萬人次的游客接待量，153.83億元的旅游收入均位列全國已公布省（市區）游客接待量、旅游總收入第一位置。這一成績的取得應與消費券的發放有密切關聯。據不完全統計，截至5月4日，江西省文化和旅游廳累計發放18.4萬張電子消費券，另江西省各政府部門累計發放消費券（含文旅消費等）、補貼金額超過3億元，均用于支持開展促銷活動。

疫情發生以來，全國多地逐步認識到了電子消費券對拉動消費，促進經濟增長方面的重要作用，并在“五一”期間進行了大規模的試驗工作。據統計，“五一”期間，全國至少有68個城市宣布啟動消費券發放工作，其中廣東、山東兩省至少有8個城市進行了消費券發放，范圍涉及餐飲、百貨零售、住宿、旅游、汽車、家電和文娛等多個行業。

貴州作為旅游資源豐富的省份，在旅游市場上的表現越來越突出，其中紅色旅游是其一。數據顯示，“五一”期間，貴州全省累計接待國內游客2309.49萬人次，實現旅游收入94.80億元，按可比口徑測算，分別恢復到去年同期水平的51.9%、47.7%，分別位列國內旅游接待人次、旅游收入榜單第二、第四位置。紅色旅游方面，“五一”期間，遵義會議會址紀念館、毛主席舊居、紅軍遵義總政治部舊址、婁山關景區等數十個紅色旅游景區游客量達到了最大限制容量。

近幾年，紅色旅游已成為文旅業態新銳，在市場需求、產品打造呈現等方面，在國內多個區域乃至全國范圍都漸顯蓬勃之勢。在政策、需求等因素推動下，這一細分領域的潛在發展空間還在被拓展，貴州作為擁有較好紅色旅游資源的省份，未來有更多可能性。

此外，廣東單客消費實力較強，五一期間接待游客1816.5萬人次，實現了103.6億元的旅游收入，人均消費超過570元。而北京受疫情沖擊明顯，游客接待量僅為463.3萬人次，旅游收入為41.8億元，但客單價突出，達到人均902元。上海更為突出，游客接待量707萬人次，旅游收入95億元，人均消費超過1343元，對比下，妥妥的強消費實力。

線上游成新亮點，“云旅游”受追捧

疫情防控期間，受地理空間、出行檢測、個人心理制約等多因素影響，今年“五一”線上游受到了市場青睞，成為今年“五一”旅游的新亮點。

從今年“五一”的消費數據來看，與去年同期相比，各省市旅游接待人次、旅游收入為去年同期50%以下居多，僅有較少省份達到或超過了去年同期50%以上。此外，線上旅游新業態不斷增長，亮點較為明顯。

5月6日，抖音發布的《2020年五一抖音數據報告》指出，“五一”期間，“云旅游”已經成為人們的熱門選擇，抖音平臺上的旅游相關視頻獲贊超過4.7億次。

5月7日，快手大數據研究院和高德地圖聯合發布的《2020年五一假期出行總結報告》顯示，今年“五一”期間，云旅游成為用戶“出行”新選擇，5月1日快手平臺的旅游短視頻作品數對比今年清明首日上升45%。

據統計，五一期間，各地博物館共推出2000余項網上展覽，眾多5A級景區也開辟了線上游覽功能，一批VR文化旅游產品在網上傳播，“云旅游”項目也紛紛上線。據了解，由武漢市文化和旅游局主辦的“最美江城致敬抗疫英雄”活動，導游通過視頻直播帶領廣大網友在湖北各大景點進行“云旅游”。

在線旅游的火熱現象不是偶然現象，一方面得益于疫情的“助推”，另一方面得益于互聯網技術的普遍應用與普及，可以預計的是，通過此次疫情的“推波助瀾”，在線旅游產品將受到市場越來越多的關注，具有較強競爭力的在線旅游產品將受到市場追捧。

“五一”帶來一波回血，文旅復蘇還需時日

受疫情沖擊，除了在線旅游，周邊游也成為今年“五一”新亮點。

經過近幾個月的“限足”， 基于疫情的影響及其不確定狀態的存在，“五一”期間不少人對出行有了更為緊迫的需求，以短平快為特點的周邊游、本地游、鄉村游等短線旅游成為很多人的選擇，短線旅游成了拉動消費的新引擎，受到了市場青睞。

據悉，全國多地推出了具有當地特色的文化旅游體驗。甘肅推出了以室外旅游為主的九大主題旅游產品，探索絲路風情，品嘗隴原鄉愁。湖南多個景區推出了“非遺節目單”，通道皇都侗文化村推出了民族體育競技、侗族非遺樂器體驗等活動。濟南推出了綠水青山生態游、快樂泉城親子游等四大主題、60多項文化和旅游休閑活動。

此外，江蘇啟動了 “水韻江蘇·又見美好”江蘇人游江蘇主題游活動，發布省內30條“治愈系”精品旅游線路，涉及全省13個地市，涵蓋世界遺產、A級旅游景區、星級賓館飯店等，陸續開展曲藝進景區、非遺文化進景區、園林實景演出等。

總體來看，疫情局勢處于總體可控與好轉狀態，其對今年“五一”文旅復蘇提供了基本的環境空間。然而，可以看到的是，疫情出現反轉的情況還存在，盡管多數企業復工復產基本實現，但還面臨較大壓力，文旅及大型公共活動等依舊受到較大限制，全國公共場所的人流管控還在繼續。

截至目前，全國多家A級景區還沒有完全放開，國內長線旅游依舊處于冷卻狀態。

短線游在未來一段時間依舊將是主流。如何有效引流，并保持強勁競爭力?這對短線旅游產品提出了更高要求，也對短線旅游服務商提出了挑戰。據業內人士推測，文旅行業的真正復蘇時間初步預計為今年“十一”，具體時間還要視疫情的控制程度而定，依舊面臨很多不可控因素。對于各大旅游服務商及旅游目的地來說，今年“五一”期間只是實現短暫回血，如何通過這次回血繼續蓄積實力才是需要重點考慮的事情，接下來如何走更是需要思考的問題。