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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第35周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周文旅巨頭有好消息，也有不好的消息。

迪士尼就是這兩種消息的集合體。好消息是上海迪士尼將于5月11日開園，且門票開售不到1小時，7天內門票即被搶空；不好的消息是東京迪士尼第四次延期開園，5400名員工將臨時休假，而其他迪士尼樂園更是無一確定重開時間。這將給迪士尼下一季度業績帶來更多陰影。

迪士尼剛過去的第二季度（1月-3月）已受重創。其財報顯示，該季度公司總營收為180億元，同比增加21%，凈利潤達4. 75 億美元，同比去年的54.31億美元，下滑91%，主因是迪士尼樂園、體驗和消費者產品業務本季度損失達10億美元，相比去年同期利潤下滑約58%。去年，這一部分業務為迪士尼貢獻了約37%的營收。

大略來看，迪士尼第三季度（4月-6月）主題公園的收入多仰賴上海迪士尼，預計暑期將帶來一波高峰，雖然現在國家層面放開了室內場館的限制，但前提還需限流，加上人們心理的變化，上海迪士尼不少互動體驗項目的開放仍將受到制約，影響整體營收。這意味著迪士尼第三季度主題公園的營收和利潤同比大概率仍不樂觀。

但線上流媒體視頻服務卻因此受益，相關需求暴增，迪士尼表示，其Disney+已經在全球擁有5450萬用戶，這距此服務上線只有半年時間。

但流媒體包括Disney+等的核心競爭力之一在于優質內容的持續供給，疫情導致迪士尼旗下不少待拍或在拍的影視劇暫停或中止拍攝，這勢必影響Disney+的內容更新，影響程度還要看疫情走向。

迪士尼原董事長艾格已“復出”，以應對迪士尼的復蘇振興之大任，顯現這場危機之重。

一同承壓的還有更多巨頭。

Booking集團財報顯示，其2020年一季度營收22.88億美元，同比下降19.35；凱悅財報顯示，其35%的酒店暫停運營，一季度凈虧損超1億美元；希爾頓酒店一季度營收同比下降13%，凈利潤1800萬美元，同比減少88.61%。

而Airbnb近期宣布全球范圍內裁員1900人，裁員比例約在四分之一，其創始人兼CEO切斯基表示，Airbnb的業務遭受沉重打擊，今年的營收預計還不到去年的一半。

相對更慘重的是，澳大利亞第二大航空公司維珍澳洲日前宣布進入具有破產保護性質的自愿托管程序，約1.6萬名員工及供應鏈工人將受到影響。維珍澳洲共拖欠1萬多名債權人近70億澳元的債務，而維珍4月14日在澳證券交易所停牌前市值僅有7.26億澳元。

綜合來看，國際幾大市場中，目前尚只有中國疫情相對得到全面控制，國際化布局屬性較突出的企業比如迪士尼、Airbnb、凱悅及希爾頓等，在中國市場的業務將逐步走向復蘇，但有個過程，而在歐美等地布局的業務依然受制嚴重，4-6月的業務量、業績不容樂觀，短期自救成效以及疫情走向，將對其中長期發展帶來深遠影響，比如迪士尼將可能加碼發展流媒體業務，Airbnb上市路將增加更多不確定性。

縱然中國市場逐步復蘇，但也有國內企業扛不住了，比如騰邦國際。

近期，騰邦國際公告稱，深交所對其年報連發51問，包括業務經營及內部治理情況、控股股東及關聯人占用上市公司資金等。騰邦國際日子已不好過，其2018年凈利潤為1.68億元，同比下降40.9%；2019年更慘淡，凈利潤虧損15.79億元，同比暴跌1041.36%。4月21日，騰邦國際被債權人中信銀行申請破產清算。

騰邦國際是上市10年的商旅巨頭、出境游龍頭企業，曾經的民營企業500強，光環背后卻是早已高企的危機。大量持續并購，擴增了體量，做大了規模，但卻沒有完全“消化”，留下高負債、高質押的隱患，同時運營模式效益不佳，賺錢能力不夠。隱藏積累的隱患、內生造血能力的不夠，終會引發暴雷。更詳細分析請看《被申請破產清算，騰邦國際危矣》。

目的地投資晴雨表

推進項目復工、促投資、落項目，部委、地方政府正在積極行動。

近期，文旅部辦公廳印發《關于用好地方政府專項債券的通知》，鼓勵各地文化和旅游部門積極用好地方政府專項債券支持各地重大文旅項目。

目前，文化和旅游領域重大項目既可以從文化旅游等已經明確的重點領域進行申報，也可以根據項目特點，從生態環保，農林水利、市政和產業園區基礎設施等與文化和旅游相關聯的領域進行申報。截至3月底，文化和旅游領域已經發行成功23只地方政府專項債券，總金額達到132.59億元。

項目投資促產業復蘇，文旅部的用意明顯。疫情中基本各行各業都受到影響，為復蘇經濟，地方政府在債券發行方面也相對積極，地方政府專項債券也給文旅項目建設融資提供了渠道。這類債券可能多用于項目的基礎設施配套等建設，對推動項目落地有幫助，對作用應該不是很大。此外，目前地方債風險高企，地方新債規模受控，文旅項目投資回報周期較長等，對文旅項目獲取該專項債券支持，也是制約因素。

地方層面，本周不完全統計，廣西、安徽、山東、湖南、四川和江蘇等地均有重要文旅項目簽約或投建，概算投資額約4000億元。其中山東煙臺、四川南充兩地較為突出。

近期四川南充有85個重點文旅項目納入省級重點文旅項目庫，總投資2273.9億元，2020年度計劃投資239.9億元；另有22個重點項目納入市級文旅板塊，總投資1051.3億元 ，2020年度計劃投資270.4億元。

納入的層級不同，受到的待遇、給到的支持都不同。

山東煙臺近期舉行云招商推介會，活動現場推介了16個重點文旅招商項目，同時網上還發布了7大類35個特色文旅項目，總招商金額近1400億元。

推介會上一個重要細節是，發布了煙臺市鼓勵招引文旅項目、推動文旅產業高質量發展的一攬子政策，特別推出了固定資產投資獎勵、地方財政貢獻獎勵、世界500強投資獎勵、旅游區升級獎勵、企業增資獎勵、五星級酒店獎勵、企業稅費減免“七大政策大禮包”。多樣化的獎勵政策，自然是釋放當地政府招商引資的誠意。

疫情后，各地尋求文旅產業等經濟層面的復蘇之心，相對更為急切，宏觀定調方面，自是鼓勵項目投資，但不少企業受疫情影響，囊中也顯“羞澀”，這會導致投資的積極性相對受制，地方政府也可能面臨“僧多肉少”的局面，于是在政策支持方面會更積極，以爭取更多的項目簽約投資落地。

再來看澳門。澳門特區政府近期宣布決定終止考慮征收旅客稅。澳門特區政府旅游局于去年完成“征收旅客稅可行性研究”，該研究反映“通過征收旅客稅以控制旅客增長或非適合澳門的最有效措施”。2019年，每月訪澳旅客人次由前7個月的同比雙位數增長，逐步下滑至年底的雙位數跌幅。今年在疫情暴發后，訪澳旅客人次更由1月的285萬人次銳減至3月的21萬人次，對旅游業和相關行業帶來沖擊。

國內游客尤其珠三角游客，是澳門的重要客群，出游澳門有出境游屬性，疫情影響下導致這些需求直接受制，旅客稅征收也不合時勢需要，尋求更多游客入境以復蘇旅游業是為首要。

文旅消費洞見

本周文旅消費洞見，有三個關鍵詞：后浪、周邊游、自駕游。

攜程“五一”數據顯示，自由隨性的年輕人群（后浪）成為旅行主力軍，結合攜程省內跟團游、自由行產品的訂單情況看，90后、00后占比超過一半，超過70后等“前浪”。

一方面，90后、00后的旅游消費需求、消費能力整體處于一個逐漸攀升的趨勢；另一方面，疫情壓制下的需求在局勢舒緩后，這些客群的補償式消費更積極顯現，形成疫后旅游行業復蘇的重要力量。由此，接下來文旅項目、文旅企業尋求更多的回血復蘇，必然要更多琢磨年輕客群的消費心理、消費需求與喜好，于短期復蘇、中長期發展等都有裨益。

再說周邊游。木鳥民宿近期發布周邊游數據報告顯示，五一訂單恢復至去年5成，周邊游數據環比增長超4倍；整個4月份周邊游訂單環比3月份上漲200%。但五一期間總訂單數量只達到去年同期5成，說明民宿市場回暖趨勢明顯，但依然存在很大的恢復空間。

結合中國旅游研究院的報告一起看，其報告信息顯示，五一期間游客平均出游時間超過40小時，出游距離為136公里，其中本地游客平均出游距離40.5公里，游客在目的地的平均游憩半徑為16.7公里，較2020年春節長假平均值提高了50.1%。也即出行距離在拉長，但依然在周邊游范疇。

而這些距離放到自駕游就較為合適。根據快手與高德聯合發布的數據，五一首日自駕游熱度較去年同期恢復近六成。另外，全國自駕游熱度最高的10個城市集中在一線和新一線，其中8個均為南方城市。自駕游還是和區域消費水平有相當大的關系。

最后再看一個不好的消息。近期世界旅游組織發布報告顯示，今年一季度全球跨境旅游規模下降22%，國際游客減少6700萬人次、造成800億美元損失，預計全球跨境旅游人數在2020年全年將下降六至八成。

報告提到，今年3月的國際游客抵達人次大幅下跌57%。一季度，亞太地區跨境旅游下降規模最大，達3300萬人次；歐洲則下降了2200萬人次。報告還指出，今年全球跨境旅游負增長規模將大約在58%至78%上下。這意味著旅游業將損失8.5億至11億跨境游客，營業額減少9100億至12000億美元，并威脅到1億至1.2億個直接與旅游業相關的崗位。

全球范圍的疫情局勢仍然充滿不確定性，今年上半年預估整體還處于相對不穩狀態，中國的出境游今年也基本無望，中短期看周邊游，長期謀長線游，基本也就這個策略和走向了。