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2月25日，國(guó)家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌，從此鄉(xiāng)村振興有了組織機(jī)構(gòu)，可以預(yù)見(jiàn)很快會(huì)有一系列政策開(kāi)始更深入而迅速地推進(jìn)。

鄉(xiāng)村振興從宏觀戰(zhàn)略到推進(jìn)執(zhí)行，很重要的一環(huán)是開(kāi)展模式的探索，需要一些地區(qū)，一些機(jī)構(gòu)，一些企業(yè)先行先試，打造新樣板，尋找新路徑。鄉(xiāng)村振興分為“產(chǎn)業(yè)振興”“人才振興”“文化振興”“生態(tài)振興”和“組織振興”，政策的傾斜，資源的融合不但帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間，甚至有可能催生新興的產(chǎn)業(yè)。

提到產(chǎn)業(yè)，就不難看出除了政府和農(nóng)民，鄉(xiāng)村振興還有一類(lèi)重要參與者——企業(yè)，涉農(nóng)企業(yè)無(wú)疑將成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的一支生力軍。

在最新發(fā)布的中央一號(hào)文件中提出：“開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和休閑旅游精品線路，完善配套設(shè)施”“根據(jù)鄉(xiāng)村休閑觀光等產(chǎn)業(yè)分散布局的實(shí)際需要，探索靈活多樣的供地新方式。”眾所周知，在鄉(xiāng)村振興的道路上，基礎(chǔ)設(shè)施和土地資源是兩個(gè)重要的元素，這兩員大將保駕護(hù)航的是“鄉(xiāng)村文旅”產(chǎn)業(yè)。

后疫情時(shí)代，城市休閑度假旅游方式的調(diào)整，為鄉(xiāng)村文旅帶來(lái)巨大的發(fā)展動(dòng)力，當(dāng)人們聚焦這個(gè)行業(yè)，自然而然地就會(huì)關(guān)注到鄉(xiāng)村民宿這一業(yè)態(tài)。作為其中的頭部企業(yè)，鄉(xiāng)伴文旅創(chuàng)始人朱勝萱在接受執(zhí)惠采訪中提到，“鄉(xiāng)村振興，首先得打開(kāi)門(mén)和窗，讓大家看到這件事，而民宿最容易成為窗口。”

這個(gè)專(zhuān)營(yíng)鄉(xiāng)村振興窗口業(yè)態(tài)的公司引起了筆者的興趣，隨著對(duì)該企業(yè)調(diào)查研究的深入，筆者發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)伴對(duì)鄉(xiāng)村振興這一事業(yè)的參與深度早已不停留在民宿這樣的簡(jiǎn)單的窗口業(yè)態(tài)上。

隨著在鄉(xiāng)村文旅和鄉(xiāng)村建設(shè)的多年深耕，該公司已經(jīng)成為鄉(xiāng)村文旅投資運(yùn)營(yíng)的先行者，是精品鄉(xiāng)建由設(shè)計(jì)研發(fā)到建設(shè)運(yùn)管的全程服務(wù)頭部企業(yè)。而且他們擁有從設(shè)計(jì)到工程的全部資質(zhì)，這樣的公司深入到鄉(xiāng)村項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)，終于使得鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目不再是清一色的游擊隊(duì)，而是有了正規(guī)軍的進(jìn)入。

這家公司的企業(yè)介紹中提到，“鄉(xiāng)伴是一家以推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村文明化進(jìn)程為己任的公司，秉承設(shè)計(jì)改變鄉(xiāng)村，造夢(mèng)鄉(xiāng)野生活得理念，以鄉(xiāng)村建設(shè)為己任。”他們自成立以來(lái)，堅(jiān)持在城市近郊的鄉(xiāng)村，聚合大量品牌資源，為都市生活圈提供具有高品質(zhì)、內(nèi)涵豐富、多元化生活空間的精品民宿聚落“理想村”，這一模式開(kāi)拓了國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村建設(shè)領(lǐng)域的先河。除此之外，鄉(xiāng)伴在鄉(xiāng)村建設(shè)中的積累使其開(kāi)發(fā)和建立了眾多以鄉(xiāng)建為核心的業(yè)務(wù)。除大家熟知的連鎖民宿“鄉(xiāng)伴原舍”之外，還有自然教育樂(lè)園“綠樂(lè)園”、自然教育與野奢民宿“樹(shù)蛙”、戶外生活美學(xué)營(yíng)地“野鄰”等。

鄉(xiāng)伴文旅下屬部分業(yè)態(tài)

從空間上看，在鄉(xiāng)村振興的開(kāi)局之年以前，這家公司已經(jīng)基本完成其全域布局，北至天津，南到廣東，東及浙江，西入四川，都建立了區(qū)域總部，管理半徑以域內(nèi)大型城市為圓心向周邊輻射。業(yè)務(wù)則在區(qū)域內(nèi)散點(diǎn)布局，服務(wù)周邊一小時(shí)車(chē)程內(nèi)的大型城市中高端消費(fèi)群體，逐步形成一種客群聚焦，產(chǎn)品多元的良性生態(tài)。

根據(jù)鄉(xiāng)伴集團(tuán)公眾號(hào)上披露的信息來(lái)看，該集團(tuán)在2020年獲得了摯信資本的2億元投資，在資本市場(chǎng)的加持下，該公司在一年的時(shí)間里布局的點(diǎn)位幾乎是之前幾年的一倍，以其浙江片區(qū)和江蘇片區(qū)為例，在大型城市上海、杭州、蘇州、南京、寧波的一小時(shí)交通圈內(nèi)除早前已經(jīng)啟動(dòng)的昆山、嘉興、莫干山個(gè)別項(xiàng)目以外，又增加了上海水庫(kù)村、浦東新南村、嘉興畫(huà)圣浜、南京金牛湖、鎮(zhèn)江大路鎮(zhèn)、張家港塘橋鎮(zhèn)、太倉(cāng)72家村、寧波東錢(qián)湖等多個(gè)項(xiàng)目，且建設(shè)和呈現(xiàn)的速度遠(yuǎn)超從前，在其對(duì)外發(fā)布信息的公眾號(hào)平臺(tái)上，“簽約”“開(kāi)工”“啟動(dòng)”成了高頻詞。

鄉(xiāng)伴文旅項(xiàng)目圖

某種程度上，感覺(jué)鄉(xiāng)伴集團(tuán)應(yīng)當(dāng)是找到了在鄉(xiāng)村迅速?gòu)?fù)制的產(chǎn)品模式和突破路徑，但細(xì)看其呈現(xiàn)的產(chǎn)品，又似乎不同于往常人們所了解的“田園綜合體”，與過(guò)去餐飲、住宿、農(nóng)事體驗(yàn)、特產(chǎn)銷(xiāo)售的四菜一湯相比，鄉(xiāng)伴的呈現(xiàn)顯得更加多元和開(kāi)放。如果說(shuō)田園綜合體的概念是城市地產(chǎn)向鄉(xiāng)村空間的移植，鄉(xiāng)伴項(xiàng)目的主題性、藝術(shù)性都更明顯，“宋式美學(xué)”“漫畫(huà)”“潮酷”這些時(shí)常出現(xiàn)在城市時(shí)尚圈的詞匯被帶到了鄉(xiāng)村，令人對(duì)未來(lái)的鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生無(wú)限遐想。

在仔細(xì)了解了鄉(xiāng)伴創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)背景后發(fā)現(xiàn)，他們是個(gè)以設(shè)計(jì)師為絕對(duì)主體的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，那么對(duì)呈現(xiàn)效果多元和豐富的追求想來(lái)也是自然而然的事。

與藝術(shù)家們很容易陷入自我陶醉的意境不同，鄉(xiāng)伴似乎更關(guān)注市場(chǎng)、客戶，同時(shí)也更開(kāi)放和包容。他們非常擅長(zhǎng)整合外部資源和團(tuán)隊(duì)，將不同的品牌、產(chǎn)品打包整理為同樣的頻率，共同發(fā)聲。

2020年5月，鄉(xiāng)伴在淄博的紅葉柿巖理想村的中國(guó)國(guó)家地理營(yíng)地開(kāi)工，到10月該項(xiàng)目就已經(jīng)舉辦了開(kāi)營(yíng)儀式。主題聚焦在齊地風(fēng)貌和本土動(dòng)植物，通過(guò)地理互動(dòng)館、北斗臺(tái)地和悅野山谷三大核心板塊呈現(xiàn)淄博的“海岱齊風(fēng)，葳蕤自然”。

紅葉柿巖理想村+中國(guó)國(guó)家地理.營(yíng)地

此后各種異業(yè)品牌合作的項(xiàng)目遍地開(kāi)花。如果說(shuō)與中國(guó)國(guó)家地理的合作是與行業(yè)相關(guān)媒體品牌合作的初步嘗試，很顯然這個(gè)嘗試是非常成功的，后續(xù)新的一系列品牌合作就顯得更加的大膽和富有想象力。

2020年9月，鄉(xiāng)伴與全球最大的非政府環(huán)保組織之一的WWF簽署合作框架協(xié)議，同時(shí)旗下著名野奢住宿產(chǎn)品樹(shù)蛙與該組織合作的江西開(kāi)化仙女湖項(xiàng)目也開(kāi)始啟動(dòng)。雙方以濕地保護(hù)為合作主題，共同探索更多自然公園、郊野公園項(xiàng)目，利用WWF在水資源保護(hù)中的技術(shù)以及各類(lèi)教育活動(dòng)更好地幫助與激活在地資源。

樹(shù)蛙部落·新余仙女湖

在我國(guó)，鄉(xiāng)村范圍分散廣袤，必須有更多的強(qiáng)勢(shì)IP進(jìn)入才能使得鄉(xiāng)村振興的音量越來(lái)越大。上述兩個(gè)合作聚焦在地理風(fēng)貌和自然生態(tài)，后續(xù)鄉(xiāng)伴與“央廣云聽(tīng)”“馬利畫(huà)材”的合作就使得鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品更加旋律優(yōu)美，色調(diào)豐富。

上海金山酷島理想村項(xiàng)目與馬利畫(huà)材合力在理想村內(nèi)打造鄉(xiāng)村美育教室——“鄉(xiāng)伴馬利美學(xué)藝術(shù)中心”，將美學(xué)教育和更多的文藝工作者引入鄉(xiāng)村。

通過(guò)與央廣云聽(tīng)的合作，則希望能探索鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)和媒體傳播新模式，從而擴(kuò)大鄉(xiāng)村項(xiàng)目和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的聲量。

與上述機(jī)構(gòu)的合作，可以看出鄉(xiāng)伴在江南區(qū)域深耕多年，其產(chǎn)品的呈現(xiàn)和運(yùn)營(yíng)的成果被多方面認(rèn)可，使品牌和產(chǎn)品合作的落地具備更多的可操作性。而鄉(xiāng)伴在不斷探索江浙滬區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村振興新模式的同時(shí)，也將業(yè)務(wù)的外延擴(kuò)展到了廣東、天津和四川。

2020年下半年，鄉(xiāng)伴集團(tuán)在江浙滬之外片區(qū)的業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)。鄉(xiāng)伴廣東片區(qū)在這一年里，先后牽頭完成佛山、廣州、江門(mén)、清遠(yuǎn)、肇慶、汕尾等三省11個(gè)區(qū)域的鄉(xiāng)村振興、全域旅游和鄉(xiāng)村文旅等主題的頂層策規(guī)劃設(shè)計(jì)。他們?cè)趦赡昵澳玫降姆鹕嚼锼?2村連片鄉(xiāng)村振興示范項(xiàng)目完成了收官建設(shè)。很快高明沙寮鄉(xiāng)村振興示范項(xiàng)目建設(shè)啟動(dòng)，西樵環(huán)山10村連片鄉(xiāng)村振興示范項(xiàng)目也開(kāi)始籌建。這樣的速度和密度可見(jiàn)，之前完成的項(xiàng)目得分很高，獲得當(dāng)?shù)卣某浞终J(rèn)可，而鄉(xiāng)伴短期內(nèi)在其業(yè)務(wù)舒適區(qū)之外的迅速突破和團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)速度也很令人咋舌。

與廣東速度呼應(yīng)的是鄉(xiāng)伴集團(tuán)在天津項(xiàng)目的迅速簽約。筆者從企業(yè)資料中看到鄉(xiāng)伴天津公司注冊(cè)于2020年三月底，而進(jìn)入下半年，已經(jīng)簽約天津市五個(gè)鄉(xiāng)村文旅示范村中的兩個(gè)，年底與天津市西青區(qū)簽署開(kāi)發(fā)楊柳青鎮(zhèn)“國(guó)潮青年小鎮(zhèn)”項(xiàng)目框架協(xié)議。這個(gè)項(xiàng)目迅速成為天津市重點(diǎn)項(xiàng)目，被寫(xiě)入最新發(fā)布的西青區(qū)“十四五”規(guī)劃中。

一個(gè)鄉(xiāng)村文旅公司業(yè)務(wù)的廣泛開(kāi)展，從側(cè)面可以看出，我國(guó)大城市周邊鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施配套已經(jīng)相對(duì)完善，具備迅速開(kāi)發(fā)的條件，而鄉(xiāng)村振興的號(hào)角聲也不斷促使各級(jí)政府為鄉(xiāng)村文旅事業(yè)加大力度，從這一產(chǎn)業(yè)尋找鄉(xiāng)村振興的突破口。同時(shí)也不斷地從政府和行業(yè)兩個(gè)維度對(duì)在這一領(lǐng)域中持續(xù)深耕為業(yè)務(wù)賦能的公司進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。鄉(xiāng)伴在2020年獲得了“中國(guó)文旅先鋒獎(jiǎng)”、2020中國(guó)國(guó)家旅游“年度甄選鄉(xiāng)村振興旅游目的地”、“2020第五屆亞洲旅游紅珊瑚獎(jiǎng)”等共計(jì)25個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，這些獎(jiǎng)項(xiàng)無(wú)疑是對(duì)其業(yè)務(wù)能力和產(chǎn)品模式的認(rèn)可，相信也會(huì)激勵(lì)企業(yè)保持賦能鄉(xiāng)村建設(shè)鄉(xiāng)村的初心。

鄉(xiāng)伴集團(tuán)在鄉(xiāng)村文旅這一行業(yè)的迅速發(fā)展，印證了這一行業(yè)在促進(jìn)城鄉(xiāng)互動(dòng)，使鄉(xiāng)村單向輸出到城鄉(xiāng)雙向循環(huán)，以及保護(hù)延續(xù)鄉(xiāng)村文化，為鄉(xiāng)村人員組成恢復(fù)和換新形成新活力的方面，可以扮演非常重要的角色。大量從事鄉(xiāng)村文旅的城市人才下鄉(xiāng)，也會(huì)為鄉(xiāng)村振興中的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政策扶持帶來(lái)雙向推動(dòng)力。昆山碧江對(duì)口幫扶樹(shù)蛙部落，云南元陽(yáng)原舍.阿者科紅米計(jì)劃項(xiàng)目，都被評(píng)為了脫貧攻堅(jiān)的國(guó)家典范，近期得到很多表彰榮譽(yù)。這些項(xiàng)目落地即擔(dān)負(fù)著將在地優(yōu)秀自然資源轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)資源和發(fā)展資源的任務(wù)。以高端民宿為窗口不僅創(chuàng)造工作崗位，解決了部分當(dāng)?shù)卮迕竦木蜆I(yè)問(wèn)題，并且對(duì)外聯(lián)合更多平臺(tái)助推當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，形成一定集群效應(yīng)提高村民收入。他們甚至嘗試將以住宿功能為主體的民宿從鄉(xiāng)村文旅的主角變?yōu)榕浣牵尞?dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和場(chǎng)景成為旅行生活中更重要的內(nèi)容。這些項(xiàng)目的落地和運(yùn)營(yíng)，不但幫助當(dāng)?shù)卮蜈A脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，更將通過(guò)產(chǎn)業(yè)向所在地和周邊不斷賦能，與當(dāng)?shù)厝嗣駭y手走上共同富裕的道路。

中國(guó)的“鄉(xiāng)村振興”正是由于有鄉(xiāng)伴這樣一批企業(yè)的堅(jiān)持與執(zhí)著，加之“國(guó)家鄉(xiāng)村振興局”的成立，無(wú)疑為這一產(chǎn)業(yè)添加了“新動(dòng)力”，使之形成“新格局”，最終會(huì)形成有中國(guó)特色的“新鄉(xiāng)村”。

*本文來(lái)源：時(shí)時(shí)企聞網(wǎng)觀，原標(biāo)題：《 新動(dòng)力 新格局 新鄉(xiāng)村》。