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時(shí)隔18年后，隨著上市鐘聲的再次敲響，攜程也正式在港交所掛牌上市。4月19日，攜程集團(tuán)在香港聯(lián)交所正式掛牌上市。據(jù)了解，此次攜程股份代號(hào)為09961，首日上市開盤價(jià)一度達(dá)到281港元/股，較發(fā)行價(jià)268港元高出4.85%，且市值也突破1770億港元。截至當(dāng)日收盤，股價(jià)為280.2港元/股。根據(jù)此前攜程發(fā)布的招股文件顯示，將至少募集83億港元用于投資技術(shù)。事實(shí)上，在赴港上市前，攜程也經(jīng)歷了疫情的影響，市值甚至一度被低估。接下來，攜程也將通過赴港上市募資、布局國(guó)內(nèi)和投資海外等一系列舉措加速擴(kuò)張。不過在業(yè)內(nèi)人士看來，縱然GMV（總交易額）已經(jīng)位居全球OTA行列第一，但面對(duì)國(guó)內(nèi)外諸多市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和外部環(huán)境壓力時(shí)，如何進(jìn)一步穩(wěn)固自己的份額提升市值，還是要看其未來的表現(xiàn)。

赴港上市“首秀”

攜程終于正式登陸了港交所。4月19日9時(shí)30分，攜程集團(tuán)正式在香港聯(lián)合交易所上市，股份代號(hào)為09961.HK。同時(shí)，這也是攜程第二次敲響上市的鐘聲。

據(jù)了解，攜程此次回港上市的國(guó)際發(fā)售與香港公開發(fā)售的最終發(fā)售價(jià)為每股268港元，共計(jì)發(fā)行31635600股普通股。赴港上市首日，攜程今日開盤價(jià)一度達(dá)到281港元/股，較發(fā)行價(jià)上漲4.85%，市值也達(dá)到了1778億港元，約合228.8億美元。截至4月19日日港股收盤，攜程集團(tuán)赴港上市首日股價(jià)上漲4.55%，最終收盤價(jià)為280.2港元/股，總市值定格在1772.86億港元，同時(shí)，成交量為354.33萬(wàn)股，且成交額達(dá)到了9.85億港元。

對(duì)于攜程赴港上市首日的表現(xiàn)，有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，攜程的市值有被低估的可能。“從目前港股反饋的攜程市場(chǎng)來看，1772億港元約等于228億美元，但目前攜程在美股的市值為231億美元，就目前看來，攜程在港股的表現(xiàn)確實(shí)略遜色于美股。同樣身處港股和美股的華住集團(tuán)，其市值在兩個(gè)資本市場(chǎng)基本保持一致，均為183億美元左右。由此可見，攜程市值應(yīng)該還有上漲的空間。”有業(yè)內(nèi)人士分析表示。

公開資料顯示，攜程在2003年登陸納斯達(dá)克后便成為中國(guó)OTA第一股，上市首日以24.01美元開盤，并以33.94美元結(jié)束交易，創(chuàng)下納斯達(dá)克三年來開盤日漲幅最高紀(jì)錄。時(shí)隔18年后，攜程再次敲響上市的鐘聲。對(duì)此，北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示，攜程的估值確實(shí)還是算偏低的，一個(gè)是由于疫情的影響，另一方面是中概股普遍估值都不高。這次攜程到港股上市，也只占了5%，這也說明，大家對(duì)于攜程的評(píng)估還得需要一段時(shí)間的認(rèn)知。在疫情防控常態(tài)化背景下，攜程的盈利能力、國(guó)際布局也都還不錯(cuò)，但是，對(duì)于攜程在旅游行業(yè)內(nèi)的深耕產(chǎn)業(yè)鏈的能力，還沒有得到充分的一個(gè)評(píng)估和認(rèn)知。目前，攜程還做了營(yíng)銷樞紐和內(nèi)容革命，但是效果要在很長(zhǎng)一段時(shí)間才能夠體現(xiàn)出來。

對(duì)于赴港二次上市，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游研究院副教授吳麗云還表示，從攜程角度來說，赴港二次上市有助于攜程獲取可持續(xù)發(fā)展的資金。不過未來發(fā)展如何，還要看攜程自身的戰(zhàn)略。 

業(yè)績(jī)亟待復(fù)蘇

“估值偏低似乎也是受到了疫情和出境游暫緩放開的影響。相信隨著今年疫情的好轉(zhuǎn)，攜程的業(yè)績(jī)有望進(jìn)一步復(fù)蘇。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。在采訪中，攜程CEO孫潔也坦言，“2020年一季度，攜程經(jīng)歷了疫情最困難的時(shí)期，當(dāng)時(shí)在航空公司、酒店墊資，有時(shí)候一天墊出去50億-60億元。隨著后來疫情逐漸好轉(zhuǎn)，攜程的虧損逐漸收窄，并在去年下半年開始盈利” 。

根據(jù)攜程發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年一季度，攜程營(yíng)收為47億元，同比下降42%，歸屬于公司股東的凈虧損為54億元。到了二季度，營(yíng)收為32億元，同比下降64%，雖然歸屬于公司股東的凈虧損收窄，但依然虧損4.76億元。直到去年下半年，攜程才在艱難中復(fù)蘇，走出虧損的處境。根據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，攜程在三四季度凈利潤(rùn)分別達(dá)到16億元和10億元。

對(duì)于攜程當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)，華美顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱認(rèn)為，出境游的暫停確實(shí)影響了其業(yè)績(jī)上升的想象力，不過國(guó)內(nèi)游的復(fù)蘇倒是給了攜程一定的業(yè)績(jī)支撐。

據(jù)了解，攜程在去年10月就喊出了“深耕國(guó)內(nèi)”的戰(zhàn)略，此后不到半年時(shí)間，又接連發(fā)布了“旅游營(yíng)銷樞紐”戰(zhàn)略。目前，攜程正在通過“1+3”的模式推進(jìn)，以一個(gè)星球號(hào)為載體，聚合流量、內(nèi)容、商品三大核心板塊，從而疊加豐富的旅行場(chǎng)景，打造開放的營(yíng)銷生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO梁建章表示，攜程未來還將提升服務(wù)品質(zhì)，擴(kuò)展服務(wù)內(nèi)容，并繼續(xù)深耕內(nèi)容，同時(shí)還要打造以旅游營(yíng)銷樞紐為核心的行業(yè)生態(tài)，此外，“深耕國(guó)內(nèi)，心懷全球”也是戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。

由此看來，攜程正在國(guó)內(nèi)品質(zhì)休閑游領(lǐng)域逐漸顯露出“野心”，而同時(shí)，也把目光瞄向了世界。 

國(guó)內(nèi)國(guó)際挑戰(zhàn)猶存

融資勢(shì)必為了擴(kuò)張，但“老大”不一定好當(dāng)。

如今看來，漸露“野心”的攜程在赴港上市后，必然也會(huì)在持續(xù)擴(kuò)張地盤。根據(jù)其近日披露的招股文件顯示，若不計(jì)其他因素，攜程回港二次上市的募資凈額至少為83億港元。同時(shí)，攜程擬將全球發(fā)售募集資金凈額用于為一站式旅游產(chǎn)品的擴(kuò)展提供資金，并改善用戶體驗(yàn)，投資技術(shù)以增強(qiáng)在產(chǎn)品和服務(wù)中的領(lǐng)先市場(chǎng)地位，提高運(yùn)營(yíng)效率以及滿足一般公司用途和營(yíng)運(yùn)資金需求。

雖然赴港上市給了其繼續(xù)拓市的信心，不過在面對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)際諸多市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和外部環(huán)境的壓力下，攜程仍然面臨不少挑戰(zhàn)。

吳麗云指出，事實(shí)上，目前阿里巴巴的飛豬、騰訊的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)和攜程成為了OTA市場(chǎng)的三大系。像同程、途牛等雖然也做得不錯(cuò)，但是也只能算在第二梯隊(duì)，還不具備能力去和攜程做抗衡。此次攜程的二次上市，可能會(huì)獲取更多可持續(xù)發(fā)展的資金，但對(duì)于整個(gè)國(guó)內(nèi) OTA市場(chǎng)的格局卻不會(huì)有大的改變。同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前從短期來看，出境游一時(shí)還難以放開，而在僅有的國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到今年夏天，各家OTA也呈現(xiàn)出進(jìn)一步爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)游份額的局面。屆時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)趨于白熱化。

值得注意的是，近來在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同程藝龍可謂一匹“黑馬”， 在疫情影響下，該企業(yè)仍保持連續(xù)4個(gè)季度盈利，這在在線旅游企業(yè)中實(shí)屬罕見。此外，受“五一”假期等多重因素利好，同程藝龍股價(jià)也創(chuàng)下歷史新高，截至4月19日收盤，盤中股價(jià)最高漲至20.15港元/股，最大漲幅7.29%。由此也可以看出資本市場(chǎng)對(duì)于同程藝龍的看好。

而放眼國(guó)際市場(chǎng)，攜程仍需邁過Booking、Expedia兩大海外OTA巨頭。作為國(guó)內(nèi)最大的OTA，攜程2020年的GMV雖然達(dá)到了3950億元，連續(xù)三年位居全球在線旅游行業(yè)第一，但從其市值和總收入來看，仍然處于追趕的地位。據(jù)了解，目前作為“全球最大的OTA企業(yè)”Booking市值為1014.58億美元，而另一邊，Expedia的市值則為250.19億美元，兩者均高于攜程。不僅如此，在營(yíng)收規(guī)模上，攜程也與兩家國(guó)際企業(yè)有著一定的差距。2020年，攜程全年?duì)I收為183億元，而同年，Booking則為68億美元（約合人民幣443億元），Expedia為52億美元（約合人民幣339億元）。

業(yè)內(nèi)人士表示，總而言之，攜程赴港上市，無(wú)論是對(duì)于企業(yè)自身來說還是對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，都可謂一件好事，不過最終攜程能否重估市值進(jìn)而沖擊全球“老大”的位置，還是要看其自身對(duì)于未來的發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)的表現(xiàn)。

*本文來源：北京商報(bào)，作者：關(guān)子辰、吳其蕓，原標(biāo)題：《赴港上市、市值重估 攜程提速擴(kuò)張搶市場(chǎng)》。