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12月21日，貴州銅仁板栗園村迎來了一座新的攜程度假農莊。

此次開業(yè)的攜程度假農莊（樹蛙部落銅仁聯(lián)營店），是鄉(xiāng)伴文旅集團與攜程集團合作的第一座聯(lián)名農莊。此前由鄉(xiāng)伴文旅集團設計，獨立運營，變身為攜程度假農莊后，將在平臺賦能的大前提下，進一步強化農莊運營，發(fā)揮社會帶動效應。

“鄉(xiāng)伴文旅持續(xù)深耕鄉(xiāng)村民宿領域，是攜程的重要合作伙伴。此次深度合作，借助合作伙伴的設計和經營優(yōu)勢，配合攜程的平臺資源和品牌效應，強強聯(lián)合，能更好地助力鄉(xiāng)村振興。” 攜程集團副總裁、攜程研究院鄉(xiāng)村振興研究中心主任李珍妮表示。

對此次合作，鄉(xiāng)伴文旅集團副總裁、樹蛙部落總經理付叢偉也表示，“鄉(xiāng)村旅游振興是一個宏大的社會命題，后續(xù)鄉(xiāng)伴還將與攜程就新建農莊展開合作，共同推動，共同求索。” 

東西對口幫扶誕生高端鄉(xiāng)村民宿，侗寨苗寨迎來新客人

攜程度假農莊（樹蛙部落銅仁聯(lián)營店），坐落在被稱之為“銅仁后花園”的碧江區(qū)，板栗園村。2019年，碧江區(qū)作為江蘇昆山市和貴州銅仁市的對口幫扶區(qū)，迎來了鄉(xiāng)伴文旅旗下的新自然主義野奢度假品牌“樹蛙部落”以扶貧性質入駐并開工建設。2020年5月，經過近兩年的建設，“樹蛙部落”正式開業(yè)經營。

攜程度假農莊（樹蛙部落銅仁聯(lián)營店）俯瞰全景

銅仁農莊周邊旅游資源豐富，國家5A級旅游景區(qū)、世界自然遺產梵凈山就位于銅仁。而農莊所在位置，距離梵凈山和機場均為1小時車程。2小時車程外，是大名鼎鼎的鳳凰古城。在周邊優(yōu)質旅游資源及便捷交通的加持下，高端鄉(xiāng)村民宿在碧江區(qū)落地很快為當地帶來更多吸引力。

“獨特的旅游資源是王牌。”店長冉明輝表示，來自江浙滬的客人占比達到了40%，其次是北京、廣東兩地的客人，約占30%，最后才是來自周邊的貴陽，懷化的游客。 

店長冉明輝是銅仁本地人，2021年3月，旅游管理專業(yè)畢業(yè)的他，一度考慮前往浙江尋找專業(yè)對口的工作。正逢樹蛙部落銅仁聯(lián)營店開業(yè)，應聘成功的他便留在了家鄉(xiāng)工作。 

在樹蛙部落銅仁聯(lián)營店出現前，板栗園村村民主要營收來源是種地和外出務工。農莊的出現不僅為當地村民創(chuàng)造了新的工作機會，也帶來了增收的新渠道。目前農莊雇傭的本地員工占比達9成，本地村民有的成了農莊里的管家、園藝師，有的開始兼職導游，帶領客人參觀周邊的侗寨和苗寨，體驗扎染、蠟染和各種自然體驗課程。農莊還和周邊的農戶達成了農副產品代銷，果蔬采摘等合作。在農莊客源的帶動下，周邊三公里內新增了5家民宿。

除了經營好民宿，店里前后組織了多場公益活動，為當地板栗園小學和海軍小學的孩子們送去了書籍和鞋子。作為扶貧造血項目，2020年底，開業(yè)不到一年的樹蛙部落銅仁聯(lián)營店，還將18萬元的利潤作為分紅分給了板栗園全村脫貧戶和范木溪群眾。村民們的收入一點點提高，江蘇省對口幫扶貴州省銅仁市工作隊碧江區(qū)工作組也榮獲了全國表彰，獲得了全國脫貧攻堅先進集體稱號。

攜程度假農莊（樹蛙部落銅仁聯(lián)營店）在當地小學組織公益贈書活動

“從鄉(xiāng)村振興的角度，樹蛙部落銅仁聯(lián)營店誕生的背景，項目選址，在當地所發(fā)揮的帶動效應，都非常具有代表性。”付叢偉說。

鄉(xiāng)村民宿訂單量年均增長75%，強強聯(lián)合打造銅仁鄉(xiāng)村文旅標桿

鄉(xiāng)村文旅市場復雜、多元，2012年左右進入鄉(xiāng)村文旅市場的“鄉(xiāng)伴”，已經在這個領域深耕了近10年。對于鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，付叢偉的主要感受是“進入的人越來越多。一開始身邊大概只有10%設計師會進入鄉(xiāng)村、做鄉(xiāng)村的設計，現在我們周邊的伙伴里，沒有一個不在鄉(xiāng)村里做自己的設計。”

“鄉(xiāng)伴”也早早關注到攜程的鄉(xiāng)村旅游振興戰(zhàn)略。“2021年7月我們看到攜程第一家農莊在金寨落地，就產生了與攜程深度合作的想法。

付叢偉表示，鄉(xiāng)伴的優(yōu)勢在于建設、設計及線下運營，在鄉(xiāng)村文旅市場扮演的角色是資源整合平臺，通過重新定位與產品化操作，吸引更多用戶體驗鄉(xiāng)村。攜程作為一站式旅游超級平臺，體量更加龐大，通過線上精細化運營，品牌曝光，能在經營、社會公益的組織等方面，更好地發(fā)揮放大效應。

攜程度假農莊（樹蛙部落銅仁聯(lián)營店）大堂夜景

民宿成為了雙方合作的切入點。付叢偉期待通過與攜程的合作，可以讓更多地人體驗到銅仁的項目，更期待在鄉(xiāng)村文旅市場，有更多的合作者入局。

在李珍妮看來，攜程度假農莊和鄉(xiāng)伴的合作，是強強聯(lián)合，也是鄉(xiāng)村文旅大勢所趨。當前鄉(xiāng)村民宿目的地分布更下沉，選址不再扎堆，更多小眾目的地涌現出來，銅仁正是代表性城市之一。從2018年到2022年，僅銅仁市區(qū)周邊的鄉(xiāng)村民宿訂單量，平均每年增長達到了28%。整個銅仁地區(qū)的鄉(xiāng)村民宿訂單量的增速，則達到了75%。 

“對聯(lián)營店來說，攜程度假農莊將重點提供品牌的賦能和管理的賦能。對目的地來說，以民宿為切入點，整合當地特色，帶動目的地發(fā)展，正是攜程度假農莊的品牌價值所在。”李珍妮表示。