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從1992年科幻小說(shuō)《雪崩》首次提出元宇宙概念，到2021年臉書(shū)母公司更名為“元”，宣布全面進(jìn)軍元宇宙，“元宇宙”逐步從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，并滲透到包括文化和旅游等在內(nèi)的各個(gè)領(lǐng)域：工業(yè)和信息化部、文化和旅游部等五部門印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》；張家界景區(qū)成立元宇宙研究中心，推出元宇宙平臺(tái)“張家界星球”；遠(yuǎn)洲旅業(yè)入駐“分形者元宇宙”，購(gòu)入元宇宙虛擬建筑……可以說(shuō)，文旅元宇宙方興未艾。然而，爭(zhēng)論也從未停止，有人說(shuō)文旅元宇宙是“風(fēng)口”，有人說(shuō)文旅元宇宙只是“噱頭”。展望未來(lái)，文旅元宇宙將是怎樣一幅圖景，元宇宙如何牽手“詩(shī)和遠(yuǎn)方”？

“Meta+verse” 元宇宙揭開(kāi)面紗

從元宇宙（Metaverse）進(jìn)入大眾視野開(kāi)始，圍繞“什么是元宇宙”的熱議就從未停止。

什么是Metaverse？Metaverse由“Meta”和“verse”兩部分組成，“Meta”有“higher; beyond”之義，可以理解為“超出”，也譯為“元”；“verse”與“universe”（宇宙）的后綴相同，二者合起來(lái)即為“Metaverse”（元宇宙），可以簡(jiǎn)單理解為“超出現(xiàn)實(shí)的宇宙”。

“元宇宙這一概念最早由美國(guó)科幻作家尼爾·史蒂芬森在1992年出版的小說(shuō)《雪崩》中提出，是指一個(gè)脫離于物理世界的數(shù)字世界，人們?cè)谄渲幸蕴摂M人物角色生活。”《元宇宙賦能文旅》一書(shū)作者、北京虛實(shí)科技有限公司創(chuàng)始人張金玉說(shuō)。

盡管元宇宙概念在1992年便已經(jīng)出現(xiàn)，但是限于當(dāng)時(shí)的技術(shù)條件，并未引起社會(huì)重視。此后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，社交平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)游戲、線上辦公等火熱發(fā)展，區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人機(jī)交互、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)飛速發(fā)展，元宇宙概念再次引發(fā)人們關(guān)注。

“2021年3月，號(hào)稱元宇宙第一股的Roblox上市，元宇宙首次進(jìn)入人們視野；同年10月，F(xiàn)acebook宣布將母公司改名為Meta（元），高舉起元宇宙大旗，成為席卷全球輿論的熱點(diǎn)事件，元宇宙迅速獲得政府、企業(yè)、普通百姓的廣泛關(guān)注。”張金玉說(shuō)。

當(dāng)前，元宇宙建設(shè)剛剛起步，多數(shù)企業(yè)都是各自為戰(zhàn)，并沒(méi)有統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)者，呈現(xiàn)多點(diǎn)散發(fā)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。不同企業(yè)的切入點(diǎn)也各式各樣，有的以?shī)蕵?lè)為切入點(diǎn)，有的以社交平臺(tái)為切入點(diǎn)，有的以商務(wù)辦公為切入點(diǎn)，還有的以文旅為切入點(diǎn)。

目前，元宇宙的主要探索者有Meta旗下的元宇宙平臺(tái)“Horizon Worlds”，Microsoft旗下的游戲“Minecraft”，在線創(chuàng)作游戲平臺(tái)“Roblox”，虛擬世界平臺(tái)“Decentraland”，以及國(guó)內(nèi)的百度“希壤”、網(wǎng)易“瑤臺(tái)”等。

“隨著元宇宙概念的火爆，工業(yè)元宇宙、農(nóng)業(yè)元宇宙、政務(wù)元宇宙等熱詞紛紛涌現(xiàn)，文旅元宇宙也迅速成為熱詞，一方面各類技術(shù)企業(yè)開(kāi)始涉足文旅領(lǐng)域，另一方面文旅企業(yè)紛紛試水元宇宙相關(guān)技術(shù)應(yīng)用。”張金玉介紹，其實(shí)，早在2021年元宇宙概念火爆之前，元宇宙相關(guān)技術(shù)已經(jīng)在文旅領(lǐng)域有了廣泛應(yīng)用，如AR導(dǎo)游、AR戶外游戲、VR全景游覽、VR飛行/巡游等。

“元宇宙是整合了多種技術(shù)而產(chǎn)生的一種新型的虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。”金棕櫚數(shù)據(jù)科技公司董事長(zhǎng)潘皓波認(rèn)為，對(duì)于元宇宙來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)體系的建立是根本，否則元宇宙跟網(wǎng)絡(luò)游戲世界便沒(méi)有區(qū)別。其中，區(qū)塊鏈?zhǔn)侵匾牡讓蛹夹g(shù)支撐，在身份認(rèn)證機(jī)制、經(jīng)濟(jì)體系搭建以及創(chuàng)作者價(jià)值保障上發(fā)揮著重要作用。

清華大學(xué)新媒體研究中心主任沈陽(yáng)教授認(rèn)為，可以從三個(gè)側(cè)面來(lái)認(rèn)識(shí)元宇宙，三維化——虛擬的三維時(shí)空；三元化——自然生命、虛擬生命、機(jī)器生命“三元一體”在元宇宙中共存；三權(quán)化——“可讀”“可寫”“可擁有”三種權(quán)利是構(gòu)筑元宇宙的重要基礎(chǔ)。

元宇宙發(fā)展初期的一個(gè)重要參考指標(biāo)是VR設(shè)備（人類進(jìn)入虛擬世界的穿戴設(shè)備之一）的銷售量。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2022年上半年，中國(guó)VR市場(chǎng)零售額突破8億元，同比增長(zhǎng)81%。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，2022—2026年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)VR一體機(jī)出貨量有望保持50%以上的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。

“以今天的技術(shù)基礎(chǔ)來(lái)看，未來(lái)10年元宇宙很可能依舊以社交、游戲、內(nèi)容體驗(yàn)等為主。”VR界創(chuàng)始人張藝天預(yù)測(cè)，下一階段，隨著技術(shù)進(jìn)步、用戶增加、用戶使用時(shí)間增加，消費(fèi)、金融、生活服務(wù)等真實(shí)世界的元素不斷融入元宇宙，智慧城市、智慧生活、智慧旅游、智慧交通等取得長(zhǎng)足進(jìn)步，虛擬的消費(fèi)體系將逐步形成閉環(huán)，新的虛擬經(jīng)濟(jì)生態(tài)也將逐漸形成。

“元宇宙+文旅” 充滿想象空間

元宇宙建設(shè)過(guò)程中，文化和旅游是重要的切入點(diǎn)，“元宇宙+文旅”充滿廣闊的想象空間，各類帶有元宇宙標(biāo)簽的實(shí)踐案例不斷涌現(xiàn)。

目前，“元宇宙+文旅”的實(shí)踐同樣豐富多彩。在技術(shù)應(yīng)用上主要有虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)兩種。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)應(yīng)用，是通過(guò)技術(shù)打造一個(gè)完全虛擬的時(shí)空供游客體驗(yàn)，如戴上VR眼鏡云游景區(qū)、場(chǎng)館等；增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)應(yīng)用，是通過(guò)技術(shù)對(duì)實(shí)景進(jìn)行加持、使之產(chǎn)生虛實(shí)結(jié)合的效果，如在一些沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目中，游客通過(guò)手機(jī)掃描實(shí)景即可發(fā)現(xiàn)虛擬的寶藏等。此外，在應(yīng)用領(lǐng)域方面，元宇宙技術(shù)還廣泛應(yīng)用于旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、服務(wù)升級(jí)、宣傳推廣等環(huán)節(jié)。

張家界景區(qū)是國(guó)內(nèi)最早設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)，2022年10月推出了景區(qū)元宇宙平臺(tái)“張家界星球”。記者嘗試體驗(yàn)了該產(chǎn)品。關(guān)注“張家界星球”微信公眾號(hào)，打開(kāi)“張家界星球”界面，可以看到張家界的標(biāo)志性峰林，頁(yè)面上有兩個(gè)控制點(diǎn)，操作者可自主控制，實(shí)現(xiàn)“自由飛翔”，穿梭于峰林之中。

2022年6月，遠(yuǎn)洲集團(tuán)旗下的遠(yuǎn)洲旅業(yè)宣布入駐“分形者元宇宙”，購(gòu)入該元宇宙中的一棟虛擬建筑，建設(shè)虛擬酒店，并發(fā)布了進(jìn)軍元宇宙三步走戰(zhàn)略：第一步完成虛擬酒店開(kāi)設(shè)，第二步把現(xiàn)實(shí)世界中的會(huì)員體系、酒店服務(wù)等映射到虛擬酒店；第三步現(xiàn)實(shí)與虛擬世界雙向交互，開(kāi)創(chuàng)虛實(shí)共生新紀(jì)元。

2022年12月，韓國(guó)旅游發(fā)展局體驗(yàn)館在百度希壤元宇宙正式開(kāi)放，成為首家在希壤元宇宙上線的海外旅游機(jī)構(gòu)，致力于為中國(guó)游客搭建一個(gè)體驗(yàn)空間、服務(wù)空間。

故宮博物院也積極探索元宇宙相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，2023年2月初，宣布即將策劃推出首套AR元宇宙場(chǎng)景交互式電子出版物《我在故宮修文物》，體驗(yàn)者只需手持手機(jī)，輕點(diǎn)屏幕，即可邁進(jìn)按照1∶1比例搭建的故宮養(yǎng)心殿“紫禁妙境”元宇宙，不僅可以沉浸式踱步游賞宮殿，還可化身文物醫(yī)生，按照傳統(tǒng)的古建修繕步驟，完成“守護(hù)使命”。

“文旅與元宇宙具有天然的契合度。元宇宙所倡導(dǎo)的臨場(chǎng)感、沉浸式體驗(yàn)、時(shí)空拓展、感官延伸等，與當(dāng)前數(shù)字文旅追求的效果不謀而合，這也是文旅行業(yè)較早進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域的重要原因。”較早涉足元宇宙的企業(yè)恒信東方聯(lián)席總經(jīng)理康海鈞說(shuō)，沉浸式體驗(yàn)館、數(shù)字孿生景區(qū)可能是未來(lái)比較火熱的發(fā)展方向。同時(shí)，數(shù)字演藝、數(shù)字藏品也有著較為廣闊的發(fā)展前景。

近年來(lái)，螞蟻集團(tuán)在數(shù)字文旅元宇宙領(lǐng)域開(kāi)展了豐富實(shí)踐。螞蟻集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理于霖認(rèn)為，元宇宙給旅游帶來(lái)的影響體現(xiàn)在多個(gè)方面，比如，數(shù)字化加速——營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等均加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型；消費(fèi)服務(wù)升級(jí)——數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)體驗(yàn)要求越來(lái)越高；收入多元——除了門票收入，收入渠道正在向全域消費(fèi)、多次消費(fèi)擴(kuò)展，注重打造新消費(fèi)場(chǎng)景、注重游后記憶。

“元宇宙和文旅結(jié)合主要有四方面契機(jī)。”沈陽(yáng)認(rèn)為，一是高仿真，超越現(xiàn)實(shí)情境；二是低風(fēng)險(xiǎn)，超越人之常規(guī)認(rèn)知；三是小成本，無(wú)需像在現(xiàn)實(shí)世界一樣耗費(fèi)大量人力物力；四是非理性，在某些情況下可以不遵循真實(shí)世界的常理。

盡管文旅元宇宙看上去很熱鬧，但不可否認(rèn)的是，目前仍處于初級(jí)階段，無(wú)論是場(chǎng)景還是體驗(yàn)，遠(yuǎn)未達(dá)到大眾的預(yù)期，甚至被認(rèn)為只是一個(gè)“噱頭”而已。

“Z世代”小楊體驗(yàn)了一些元宇宙產(chǎn)品后淡淡地說(shuō)：“我嘗試了一些元宇宙平臺(tái)，根據(jù)系統(tǒng)提示下載軟件、選擇角色、進(jìn)行操作，感覺(jué)與網(wǎng)絡(luò)游戲沒(méi)有什么區(qū)別；也體驗(yàn)了一些景區(qū)的元宇宙項(xiàng)目，還不如直接看景區(qū)宣傳視頻帶勁，感覺(jué)更像是在炒概念，并不像宣傳得那樣好。”小楊還詢問(wèn)了身邊的多位“Z世代”小伙伴，感覺(jué)大家對(duì)元宇宙的認(rèn)識(shí)和了解仍然不夠。小楊的觀點(diǎn)雖然不能代表所有同齡人，但是至少可以提醒業(yè)界，文旅元宇宙的用戶體驗(yàn)還有待提升。

北京海百川科技有限公司專注于元宇宙虛擬數(shù)字人開(kāi)發(fā)，并積極參與文旅領(lǐng)域元宇宙產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。該公司創(chuàng)始人孫博說(shuō)：“我認(rèn)為元宇宙一定是一個(gè)‘風(fēng)口’，文旅元宇宙同樣大有可為、前景廣闊。人們之所以會(huì)產(chǎn)生‘元宇宙只是一個(gè)噱頭’的看法，是因?yàn)槟壳笆忻嫔系囊恍┰钪娈a(chǎn)品還很初級(jí)，無(wú)法充分滿足用戶的體驗(yàn)期待。”

“文旅場(chǎng)所推出的元宇宙產(chǎn)品，無(wú)論是技術(shù)水準(zhǔn)還是創(chuàng)意水平，還趕不上一些網(wǎng)絡(luò)游戲，用戶自然會(huì)吐槽。”孫博說(shuō)，從整體發(fā)展來(lái)看，元宇宙蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑢?duì)各行各業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響，對(duì)文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)同樣如此。

一些較早涉足元宇宙領(lǐng)域的業(yè)者也承認(rèn)，目前，文旅元宇宙建設(shè)仍處于初期的探索嘗試階段，要實(shí)現(xiàn)真正的文旅元宇宙還有很長(zhǎng)的路要走。

“虛擬+現(xiàn)實(shí)” 未來(lái)發(fā)展可期

元宇宙本質(zhì)上是虛擬世界，如何處理好“虛擬和現(xiàn)實(shí)”的關(guān)系是未來(lái)發(fā)展繞不開(kāi)的問(wèn)題。文旅元宇宙同樣也要面對(duì)這一問(wèn)題——傳統(tǒng)旅游業(yè)注重眼見(jiàn)為實(shí)、親身體驗(yàn)，而元宇宙的特點(diǎn)在于以虛為實(shí)、虛實(shí)互動(dòng)。如何看待二者之間的關(guān)系、處理好兩者之間的關(guān)系，至關(guān)重要。

2021年12月，攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章在全球合作伙伴峰會(huì)上表示，應(yīng)該警惕元宇宙帶來(lái)的成就感有可能令人們?cè)谝欢ǔ潭壬蠁适剿髡鎸?shí)世界的欲望。從元宇宙的復(fù)雜度和邏輯性來(lái)看，跟真宇宙相比還差很多。他同時(shí)提出，“我們可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)，預(yù)覽真宇宙，激發(fā)探索真宇宙的靈感和意愿，激發(fā)人類對(duì)真宇宙的探索是旅游的使命。”

“如果我們搭建了一個(gè)文旅元宇宙，會(huì)不會(huì)對(duì)線下的文旅業(yè)發(fā)展帶來(lái)沖擊呢？實(shí)際上是不會(huì)的。”張藝天認(rèn)為，二者之間是相輔相成的關(guān)系，不是對(duì)立的關(guān)系。元宇宙既不是虛擬世界，也不是實(shí)體世界，它是虛擬和實(shí)體一體化融合起來(lái)的世界，虛實(shí)共融、以虛馭實(shí)。元宇宙的基本價(jià)值訴求應(yīng)該是促進(jìn)人類、社會(huì)與自然的可持續(xù)發(fā)展。要將元宇宙概念和技術(shù)變成激發(fā)用戶探索真宇宙的靈感來(lái)源，而不是讓虛擬世界的體驗(yàn)替代真實(shí)世界的旅游。

湖南省張家界元宇宙研究中心負(fù)責(zé)人認(rèn)為，當(dāng)相關(guān)軟硬件技術(shù)逐漸發(fā)展成熟，若干小元宇宙將互聯(lián)互通形成大元宇宙，人們將突破時(shí)空限制，自由游覽世界各地乃至外太空。未來(lái)，虛擬旅游與實(shí)境旅游會(huì)相互打通，其邊界會(huì)逐漸模糊，人們的旅游觀也將發(fā)生根本性變化。元宇宙將完全顛覆傳統(tǒng)旅游業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，催生元宇宙旅游生態(tài)空間，未來(lái)旅游服務(wù)將是“線上為主、反哺線下、虛實(shí)融合”的發(fā)展模式。

歐愉科技CEO、競(jìng)鵝酒店品牌負(fù)責(zé)人史央清表示：“文旅元宇宙的一個(gè)重要落地方式是數(shù)實(shí)融合，通過(guò)‘數(shù)字IP+沉浸體驗(yàn)+消費(fèi)場(chǎng)景’打造數(shù)字文旅綜合體，從線上數(shù)字文旅向線下文旅場(chǎng)景延伸。當(dāng)前，數(shù)實(shí)融合業(yè)態(tài)發(fā)展正在不斷加速，如電競(jìng)酒店、VR體驗(yàn)館、劇本殺等。”

總體來(lái)看，旅游業(yè)界普遍認(rèn)為，文旅元宇宙最終將實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的良性互動(dòng)，現(xiàn)實(shí)無(wú)法阻隔虛擬，虛擬也無(wú)法取代現(xiàn)實(shí)。

正如中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌所說(shuō)，展望未來(lái)，元宇宙的最終實(shí)現(xiàn)，將經(jīng)歷數(shù)字孿生、數(shù)字原生和虛實(shí)相生三個(gè)階段：首先是數(shù)字孿生——生成一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字映射，人們?cè)谡鎸?shí)世界能做的事均能在這個(gè)映射中完成，比如線上會(huì)議。其次是數(shù)字原生——逐步出現(xiàn)現(xiàn)實(shí)社會(huì)所沒(méi)有的元素，比如元宇宙社會(huì)信用、人際關(guān)系、全新商品。最后是虛實(shí)相生——現(xiàn)實(shí)世界和元宇宙世界將平行存在，甚至逐漸形成現(xiàn)實(shí)世界滿足基本物質(zhì)需求，元宇宙世界滿足更高層次精神需求的結(jié)構(gòu)，社會(huì)屬性、法律體系和人類文明將在數(shù)字世界中持續(xù)演化，并終將形成全新的規(guī)則。

盡管存在很多爭(zhēng)論和不確定性，但是文旅元宇宙仍在持續(xù)發(fā)展，并逐步上升、融入國(guó)家和地方重點(diǎn)任務(wù)。

2022年10月，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家體育總局印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026年）》，提出“虛擬現(xiàn)實(shí)+文化旅游”這一重點(diǎn)任務(wù)。地方層面，《北京城市副中心元宇宙創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2024年）》提出，打造以文旅內(nèi)容為特色的元宇宙應(yīng)用示范區(qū)；《上海市培育“元宇宙”新賽道行動(dòng)方案（2022—2025年）》提出，發(fā)展虛實(shí)交互新文旅，開(kāi)發(fā)元旅上海新模式，運(yùn)用數(shù)字人講解、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)導(dǎo)覽等技術(shù)，圍繞歷史文化風(fēng)貌區(qū)、博物館、藝術(shù)館、游樂(lè)園等地標(biāo)性建筑和景點(diǎn)，拓展全景旅游等新模式；《河南省元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025年）》提出，發(fā)展文旅元宇宙，推動(dòng)景區(qū)、博物館、文化館、主題公園、藝術(shù)中心等深度運(yùn)用擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，在虛擬世界中建設(shè)數(shù)字孿生體。

作為新生事物，文旅元宇宙正在接受行業(yè)和用戶的雙重檢驗(yàn)，文旅元宇宙能否成為實(shí)實(shí)在在的行業(yè)風(fēng)口，能否成為用戶的新寵，值得期待。

探索實(shí)踐

從數(shù)字孿生景區(qū)到數(shù)字藏品……近年來(lái)，各地在推動(dòng)“元宇宙+文旅”方面開(kāi)展了豐富的實(shí)踐，文旅元宇宙呈現(xiàn)持續(xù)探索創(chuàng)新的趨勢(shì)。

●2022年1月，貴州省博物館以代表性文物東漢銅車馬、立虎辮索紋耳銅釜首次試水?dāng)?shù)字藏品。2022年5月18日“國(guó)際博物館日”，貴州博物館再次以國(guó)寶級(jí)文物北宋韓琦楷書(shū)信札卷、鷺鳥(niǎo)紋彩色蠟染衣裙為基礎(chǔ)推出數(shù)字藏品。

●2022年4月開(kāi)始，河北雄安模科信息科技有限公司聯(lián)合白洋淀旅游發(fā)展集團(tuán)，打造文旅元宇宙項(xiàng)目“白洋淀Meta”。雄安模科信息科技董事長(zhǎng)袁英介紹，白洋淀數(shù)字文旅元宇宙項(xiàng)目建設(shè)包括一中心四平臺(tái)，一中心即元宇宙數(shù)據(jù)資產(chǎn)中心；四平臺(tái)包括基于Web3的元宇宙底層技術(shù)平臺(tái)、白洋淀文化資產(chǎn)NFT數(shù)字藏品平臺(tái)、白洋淀數(shù)字元宇宙開(kāi)放平臺(tái)、白洋淀元宇宙全域文旅數(shù)字積分平臺(tái)。

●2022年6月，沈陽(yáng)元宇宙大會(huì)召開(kāi)，會(huì)上遼寧元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立。該聯(lián)盟以服務(wù)元宇宙企業(yè)、挖掘應(yīng)用場(chǎng)景、推廣元宇宙應(yīng)用技術(shù)為宗旨。作為聯(lián)盟創(chuàng)始成員單位之一，遼寧普峰旅游股份董事長(zhǎng)原野表示，正在積極籌劃如何搶灘元宇宙時(shí)代，將通過(guò)元宇宙和文旅的融合發(fā)展，引導(dǎo)游客線上VR踩點(diǎn)、線下實(shí)景消費(fèi)，同時(shí)通過(guò)VR、AR、AI等新興技術(shù)賦能，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

●2022年7月至12月，河南省文化和旅游廳組織開(kāi)展了元宇宙創(chuàng)造者大賽，比賽期間，“數(shù)字場(chǎng)景”組共收到20個(gè)虛擬世界作品，比如，少林大數(shù)據(jù)研究院推出的虛擬世界孿生少林、上海溯元空間團(tuán)隊(duì)再現(xiàn)的北宋應(yīng)天書(shū)院。

●2022年12月，江西省文化和旅游廳舉辦“獨(dú)好贛鄱暢游云上”元宇宙推介會(huì)，參會(huì)者可在虛擬會(huì)場(chǎng)內(nèi)自由行動(dòng)，走到相應(yīng)地點(diǎn)還能觸發(fā)“彩蛋”。

●廣西壯族自治區(qū)黨委政府大力推動(dòng)“一鍵游廣西”智慧旅游項(xiàng)目建設(shè)。依托該項(xiàng)目，廣西相關(guān)政府部門聯(lián)合企業(yè)、院校積極探索文旅元宇宙發(fā)展。2022年6月，廣西文旅區(qū)塊鏈上線，“程陽(yáng)八寨永濟(jì)橋”數(shù)字藏品發(fā)行；2022年12月，在2022年廣西文化旅游發(fā)展大會(huì)上，元宇宙花山巖畫(huà)項(xiàng)目亮相。

觀點(diǎn)聲音

文旅元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富，引發(fā)景區(qū)建設(shè)、數(shù)字藏品、線上云游、游客體驗(yàn)等方面創(chuàng)新，業(yè)界聚焦文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)布局展開(kāi)深入探討，其中不乏精彩觀點(diǎn)。

陜西旅游集團(tuán)旗下Hi元宇宙相關(guān)負(fù)責(zé)人：元宇宙雖然是一個(gè)平行于物理世界的虛擬世界，但其核心還是服務(wù)實(shí)體，真實(shí)的物理空間與虛擬的數(shù)字空間相結(jié)合，為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶來(lái)了諸多可能。文旅元宇宙將在重新定義景區(qū)形態(tài)、重塑景區(qū)IP形象、重建景區(qū)營(yíng)銷模式、重構(gòu)景區(qū)講解路徑、重組多景區(qū)聯(lián)動(dòng)機(jī)制等方面起到重大的推動(dòng)作用，如數(shù)字孿生景區(qū)。值得關(guān)注的是，數(shù)字藏品在文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍元宇宙過(guò)程中起到了排頭兵作用。

石家莊文山旅游開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)、光祿山莊總經(jīng)理張文山：元宇宙既是技術(shù)更是場(chǎng)景，沒(méi)有場(chǎng)景的元宇宙是沒(méi)有意義的。雖然元宇宙是虛擬的，但其本質(zhì)和基礎(chǔ)卻是線下的場(chǎng)景。線下場(chǎng)景在元宇宙中變現(xiàn)，讓人們沉浸其中、身臨其境，這才是元宇宙的應(yīng)有之義。文旅元宇宙將超越傳統(tǒng)的數(shù)字文旅，打破時(shí)空限制，使游客隨時(shí)隨地體驗(yàn)文旅。目前，虛擬景區(qū)、數(shù)字文博、VR游樂(lè)園基本成熟，實(shí)景游戲、VR視頻、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影、虛擬數(shù)字人、非真實(shí)演出、元宇宙劇本殺等領(lǐng)域的元宇宙應(yīng)用正在加速推進(jìn)。

青海省文化和旅游廳信息中心主任穆秀英：在元宇宙發(fā)展背景下，旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)更應(yīng)該解放創(chuàng)造性思維，通過(guò)科技創(chuàng)新和數(shù)字化變革催生新的發(fā)展動(dòng)能。虛擬文旅已有一定范圍的應(yīng)用，云旅游、云演藝、云娛樂(lè)、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，為游客提供了不少創(chuàng)新性文旅產(chǎn)品，讓游客體驗(yàn)無(wú)邊界旅游，打破現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的隔閡。文旅元宇宙的內(nèi)容搭建和創(chuàng)作既是文旅業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)，也是對(duì)線下文旅發(fā)展的推動(dòng)與促進(jìn)。

江蘇常州恐龍園文化旅游集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人：元宇宙給旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更加廣闊的發(fā)展空間。如今的元宇宙，是吸納了信息革命（5G/6G）、互聯(lián)網(wǎng)革命（Web3.0）、人工智能革命以及VR、AR、MR、游戲引擎在內(nèi)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)革命的成果。這一系列成果的成功應(yīng)用，可將實(shí)景與虛擬相結(jié)合，打造云旅游、沉浸式演繹、沉浸式游樂(lè)等新的文旅體驗(yàn)場(chǎng)景，融合創(chuàng)新虛擬人、虛擬導(dǎo)購(gòu)、NFT產(chǎn)品等元素。

廣西旅發(fā)一鍵游數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)喻新征：在元宇宙賦能下，旅游業(yè)將與文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)融合得更加緊密，業(yè)態(tài)格局也將重構(gòu)。元宇宙加持下的旅游行為，購(gòu)買的是基于真實(shí)世界卻又超越真實(shí)世界的混合體驗(yàn)產(chǎn)品，游客足不出戶就可以聽(tīng)到瀑布的轟鳴聲，感到空氣中的水霧，甚至“品嘗”到美味。元宇宙還有利于資源保護(hù)。除了保護(hù)實(shí)體，也可以依靠諸如“云游敦煌”等文旅元宇宙項(xiàng)目，讓旅游資源“電子化永生”。

貴州省博物館館長(zhǎng)李飛：目前，元宇宙還是一個(gè)新興技術(shù)，但對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)良好的發(fā)展契機(jī)。元宇宙如果實(shí)現(xiàn)，可能會(huì)顛覆人們對(duì)于旅游的認(rèn)知。屆時(shí)，由于線上線下的徹底貫通，虛實(shí)相融、相互平行的數(shù)字世界將成為“人類第二空間”，人類的現(xiàn)實(shí)生活將開(kāi)始大規(guī)模向這一空間遷移。人們將能通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、情感、情緒、心理、生理等實(shí)現(xiàn)全方位的體驗(yàn)，感受更具活力的自然或人文景觀。同時(shí)，元宇宙還可能改變?nèi)藗儞衿诔鲇蔚姆绞剑兂呻S時(shí)隨處體驗(yàn)。

鄂爾多斯市旅游導(dǎo)游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉偉東：旅游的意義不僅在于看到不一樣的風(fēng)景，更在于體驗(yàn)不一樣的生活，感受不一樣的人生。如果元宇宙實(shí)現(xiàn)了，所有人都進(jìn)入虛擬的元宇宙中生活，現(xiàn)實(shí)與虛擬實(shí)現(xiàn)互通，旅途中一切時(shí)間上空間上的障礙都會(huì)消失。走馬觀花、打卡拍照已無(wú)法滿足大眾的旅游需求，人們更加注重旅游體驗(yàn)，更希望融入當(dāng)?shù)鼐用竦纳睿诖私猱?dāng)?shù)氐臍v史文化。在元宇宙中，游客則可以獲得更為全面直觀的信息和體驗(yàn)。