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希爾頓集團10月10日正式發布《2026年趨勢報告》，指出未來一年，旅行者將重新定義"出行"，旅行不再只是"去哪里"，而是"為何而行"。全球旅行者正在積極擁抱"Whycation"這一新趨勢——一種由情感驅動的旅行方式，源于對安靜的休憩、重聚和連接，以及有意義體驗的渴望。
基于對全球14個國家逾14,000名旅行者的調研、5,000余名希爾頓團隊成員的見解，以及1,000名希爾頓榮譽客會會員的反饋，希爾頓集團發布的《2026年趨勢報告》發現，在經歷了多年對旅行頻率與密度的追求后，全球旅行者正逐步轉向更具意識與情感價值的出行。他們開始思考旅行的真正意義——不僅是"去哪里"，更是"為何而行"。如今的旅行者渴望那些能夠反映自我身份與價值觀的旅程：
一場安靜療愈的獨處之旅，幫助他們在喧囂中找回內心的平靜；
一段將家的舒適感"隨身攜帶"的旅程，讓熟悉的節奏延續在異地；
一趟延續家庭旅行習慣的傳承之旅，成為代際之間情感與價值觀的延續；
一次由孩子的想象力與家庭情感聯結而成的陪伴之旅，創造跨代回憶。
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