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12月22日，2025年冬季冰雪旅游與入境旅游創新發展會議在呼倫貝爾舉行。馬蜂窩交易中心總經理繩志成在會上發表主題演講，基于平臺AI行程規劃等大數據，深入解讀冰雪旅游市場從“資源驅動”到“體驗為王”的范式轉變，揭示新玩法對目的地發展的核心驅動力。

中國冰雪產業已邁入萬億規模新時代，產業增長正從速度向質量轉型，游客的需求也發生了極大轉變。馬蜂窩AI行程規劃數據顯示，在冬季出行規劃中，冰燈、雪雕、冬捕等“冰雪+民俗文化”類體驗力壓滑雪，高居最受關注的熱門冰雪活動榜首，“冰雪+美食”、“冰雪+攝影”等綜合體驗同樣備受青睞。游客已不再滿足于傳統觀光與運動，而是追求與文化、生活深度融合的沉浸式體驗。

用戶通過AI行程規劃所做的冰雪旅行相關攻略直觀的反映了他們的真實需求。數據顯示，計劃7天以上長線深度游的用戶占比達46.7%，人均預算超過6000元，顯著高于其他假期。與此同時，家庭親子客群以75%的占比成為絕對主力。這表明，冰雪旅游已成為“家庭深度體驗”的高品質場景，游客愿意為更具內涵的行程支付溢價。

“新玩法不僅是體驗升級的產物，更是目的地旅游增長的核心引擎。”繩志成提到，“今年馬蜂窩與內蒙古自治區文化和旅游廳聯合發布的《內蒙古旅行玩法寶典》中也顯示，在內蒙古100大新玩法中，特色住宿、精彩自駕和當地文化體驗占比最高，成功吸引了大量年輕客群，他們更愿意為高品質、高互動性的旅行產品付費。呼倫貝爾的‘天天冰雪那達慕’，正是通過將傳統節慶轉化為每日可體驗的常態化產品，實現了從‘一日節慶’到‘一季狂歡’的延伸，顯著拉長了游客停留時間與消費鏈條。”

面對新的市場、新的需求，旅游從業者的核心角色也應從“行程提供者”轉向“生活方式策劃者”。通過AI能力持續洞察需求變化，并依托“超級目的地”等產品將數據洞察轉化為豐富的玩法推薦與行程方案，馬蜂窩正致力于賦能目的地打造真正以體驗為核心的產品體系，推動整個行業向深度、品質與融合發展的新階段邁進。