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2026年元旦假期首日，國內各大機場、車站、高速公路陸續迎來客流高峰。同程旅行數據顯示，在旅游度假疊加返鄉探親需求，以及豐富的跨年活動帶動下，國內酒店預訂熱度相比去年同期增長超3倍。此外，在海南全島封關、冰雪旅游熱以及多國免簽等利好刺激下，元旦假期首日呈現出國內旅游南北雙向奔赴、出境旅游短途熱度高的特征。

游客南北奔赴：北上東北滑雪 南下海南購物

元旦假期前夕，海南自貿港全島封關、沈白高鐵通車運營等一系列利好，激發了游客北上南下的旅游熱情。同程旅行數據顯示，元旦假期首日，黑龍江和海南互為對方的熱門航線始發地省份。山東、廣東、浙江、江蘇、上海穩居元旦首日飛往東北三省的始發地省份TOP5。廣東、北京、四川、湖南、廣西位列元旦首日飛往海南的始發地?。ㄖ陛犑校㏕OP5。

新年第一天，冰雪游熱度火爆。其中，開業剛滿7天的長春萬達滑雪場，憑借亞洲最大垂直落差的室內滑雪場，成為部分游客前往長春旅游的新地標。同程旅行數據顯示，元旦假期首日，長春萬達滑雪場位居東北三省冰雪主題預訂熱度前十，與哈爾濱冰雪大世界、長白山景區等“冷資源”一起，撬動東北三省元旦旅游的“熱經濟”。

與東北三省的“冰雪旅游熱”遙相呼應的是海南全島封關后的“購物旅游熱”。在2025年12月18日海南自貿港全島封關后，海南旅游熱度持續攀升，三亞免稅店自全島封關之日起連續5天單日銷售額破億。以國際免稅城為軸心，1小時以內（不含堵車時間）車程為半徑的“購物旅游生態圈”，成為海南旅游消費的高地。

同程旅行數據顯示，元旦假期首日，海南省預訂熱度最高的十大景區，超過50%的熱門景區位于距離三亞國際免稅城、cdf?？趪H免稅城車程1小時（不含堵車時間）范圍內。具體包括蜈支洲島、呀諾達熱帶雨林、三亞亞特蘭蒂斯度假區、檳榔谷、?？诨鹕娇诘刭|公園、海南長影奇幻樂園。

文娛活動拉動酒店預訂熱度，多場演出門票提前15天售罄

從12月31日晚跨年夜開始，各地舉辦的豐富多彩的跨年煙花秀、音樂節，以及元旦假期首日的迎新年演出活動，進一步激發了本異地的旅行熱情。同程旅行數據顯示，截至12月31日，2025年跨年夜和2026年元旦假期的演出票務類產品相比上年同期增長超1倍。其中，廣州、深圳兩地的熱門演出賽事活動合計超百場，部分熱門演出門票提前15天售罄。

熱門賽事和演出活動的舉辦，也拉動酒店、用車等文旅消費的增長。同程旅行數據顯示，元旦假期首日，國內酒店預訂熱度同比增長超3倍。國內酒店預訂熱度最高的十大熱門城市為：北京市、上海市、重慶市、廣州市、成都市、長沙市、西安市、南寧市、武漢市、南京市。

在演出活動相對集中的北京市奧體中心商圈和五棵松商圈，上海市徐家匯商圈和前灘商圈，以及廣州市奧體中心和寶能演藝中心商圈內，入住時間在元旦假期首日的酒店預訂熱度相比上年同期均有2倍以上的增長。在熱門演出活動的帶動下，上述城市的接送機和用車預訂熱度均有大幅增長。

此外，元旦假期首日，同程旅行還聯合國內多個知名科技館發起“揭秘‘中國科技之光’——2026新年直播”活動。為期6個小時的直播活動，以“科技+文旅”跨界融合打造新年俗，豐富了部分游客的假期“云旅游”體驗。

短途出境游成主流，拼假出游旅客錯峰返程

2026年元旦假期，短途出境游成為主流。同程旅行數據顯示，元旦假期首日，酒店預訂熱度最高的出境熱門目的地為：中國香港、泰國曼谷、中國澳門、韓國首爾、馬來西亞吉隆坡、新加坡、韓國濟州島、韓國釜山市、越南胡志明市、泰國清邁市。其中，韓國首爾酒店預訂熱度同比增長超3倍，中國澳門和馬來西亞吉隆坡的酒店預訂熱度均有1倍以上增長。

部分消費者在12月29日—12月31日請假3天，形成了“請三休八”的超長假期。數據顯示，1月2日的國際機票預訂均價相較1月3日低10個百分點。受機票性價比因素影響，當一部分旅客在元旦假期首日才開始踏上出境旅途，另一部分“拼假”旅客已經開始打包行李，準備于1月2日錯峰返程。熱門入境航班始發地城市與出境酒店熱門目的地基本保持一致。