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尊敬的女士們、先生們、朋友們大家下午好。很榮幸在這里和大家分享江山市“體育+旅游”融合發展的經驗。

隨著全民健身運動熱潮逐步興起，特別是國務院關于加快發展體育事業的指導意見出臺，諸多體育產業得到了良好的發展。江山市作為首個國家休閑區，擁有豐富的體育資源，并廣泛開展體育賽事活動，體育旅游產業得到蓬勃發展，成為長三角地區重要的運動休閑旅游目的地。

近年來，江山市全力發展體育旅游產業，并通過獲得的綜合效益推進“旅游+體育”產業融合發展，主要有以下三點做法。

做 “旅游+體育”精品特色線路

江山市深挖地方特色，抓住體育旅游項目載體，不斷夯實“旅游+體育”融合發展基礎，全市面上抓生態，把生態作為江山發展體育旅游的最大優勢。

對精品抓提升，例如重點打造霞古道，對古碑進行保護性修護，并對景區標牌進行全方位的完善；建立浙商、江商投資精品線路體育休閑設施配套和功能提升項目，先后引進了體育休閑項目。

打造鄉村旅游精品線路，建設古鎮養生、鄉村休閑風光等精品線路，并積極融入體育旅游元素，使其成為適合戶外騎行的美麗綠道。另外實施旅游公路景觀化提升，啟動主干線及鄉村公路歷史文化挖掘，將這些元素滲透到標識標牌，使游客在旅游公路上駕乘時感受江山文化，獨特民俗風情。

加快戶外運動基地建設，積極運用營銷推薦

近年來江山市加快推進戶外休閑運動基地建設，實現“體育+旅游”快速發展。探索發展低空旅游項目，引進民間資本、積極布局低空飛行項目，豐富旅游業態。

在戶外基地建設之外，做好賽事活動的營銷推介。在區域內，把“體育+鄉村旅游”模式積極推廣發展，并興建籃球場、網球場，自行車綠道、健身場所，承辦了浙江省首屆體育系統生態運動會羽毛球、乒乓球等比賽。

將體育休閑旅游營銷納入年度計劃中，開展精準營銷策劃。同時，利用廣播、電視、報紙、多媒等傳統渠道和移動互聯網，微信微博、等新渠道，加強江山體育旅游的宣傳推廣。另外加強與途家、攜程、同程、阿里旅行等在線旅游電商合作。

打造品牌運動，“體育+旅游”融合發展

打造品牌運動，著力打響江山城市與體育旅游品牌，是推動“體育+旅游”的另一手段。近年來江山市整合民間資源，積極引進一批具有廣泛群眾基礎，收視率高，符合江山實際的大型體育賽事活動，通過媒體渠道傳播等形式，打造自己的品牌運動。

策劃組織一批專業體育賽事。例如2015年組織首屆仙霞古道徒步大會，吸引了六百余名戶外運動愛好者參賽及。策劃組織一批體育休閑游戲活動。例如通過登山、露營、美食、啤酒節等一系列充滿趣味互動的戶外活動，吸引了越來越多的普通民眾關注和參與體育休閑運動，拓寬了“旅游+體育”的活動。

以上就是江山市“體育+旅游”融合發展的一點經驗。體育旅游發展是實現綠山富民創業創新的重要途徑，下一步江山市將根據“十三五”對旅游發展進行系統規劃設計，并按照政府主導，市場參與分類推進的原則，完善體育旅游基礎配套設施，努力打造全國新型一流的休閑旅游目的地。

謝謝大家。

* 演講人：樓健，江山市委常委、副市長。