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上圖：左：同程旅游創(chuàng)始人兼CEO吳志祥，右：旅游衛(wèi)視總裁韓國(guó)輝

10月13日，由同程國(guó)際旅行社（集團(tuán)）主辦的首屆中國(guó)中老年旅游春晚新聞發(fā)布會(huì)暨百旅會(huì)北京分會(huì)成立儀式在北京隆重舉行。發(fā)布會(huì)上，同程旅游與旅游衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，并宣布啟動(dòng)雙方聯(lián)合出品的“中國(guó)首屆中老年旅游春晚”。這是國(guó)內(nèi)首次圍繞中老年群體旅游的主題開辦的春節(jié)大聯(lián)歡。

“此次與旅游衛(wèi)視聯(lián)合出品的旅游春晚，是繼百旅會(huì)成立以來，同程旅游在服務(wù)和開拓中老年旅游市場(chǎng)上的又一大動(dòng)作。”同程旅游創(chuàng)始人、CEO吳志祥表示，同程希望借此除了為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)和高性價(jià)比的旅游產(chǎn)品，還能滿足中老年人在休閑、社交、精神文化等更多現(xiàn)實(shí)需求。

會(huì)上，同程旅游宣布了成立百旅會(huì)北京分會(huì)的消息。這是繼9月19日舉行百旅會(huì)啟動(dòng)揭牌儀式后，同程旅游在全國(guó)成立的第二家分會(huì)。百旅會(huì)四川分會(huì)已在9月底宣布成立。

啟動(dòng)首屆中老年旅游春晚，IP化的內(nèi)容合作

10月13日下午，在首屆中國(guó)中老年旅游春晚新聞發(fā)布會(huì)暨百旅會(huì)北京分會(huì)成立儀式的現(xiàn)場(chǎng)，旅游衛(wèi)視董事長(zhǎng)、總裁韓國(guó)輝與同程旅游創(chuàng)始人、CEO吳志祥分別代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方今后將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，從新聞宣傳、欄目設(shè)計(jì)、活動(dòng)組織等方面展開多方位的內(nèi)容合作，共同服務(wù)和開拓中老年旅游細(xì)分市場(chǎng)。

戰(zhàn)略合作達(dá)成后，旅游衛(wèi)視正式成為百旅會(huì)的指定電視合作伙伴，今后關(guān)于百旅會(huì)的有關(guān)資訊，旅游衛(wèi)視都將第一時(shí)間予以呈現(xiàn)。同時(shí)，旅游衛(wèi)視還將開辟出多檔針對(duì)中老年人群的綜藝欄目，借此豐富中老人生活、精神文化等的現(xiàn)實(shí)需要。

作為此次戰(zhàn)略合作的重要內(nèi)容之一，同程旅游與旅游衛(wèi)視在會(huì)上共同宣布，啟動(dòng)由雙方聯(lián)合出品的“中國(guó)首屆中老年旅游春晚”。這是中國(guó)首次圍繞中老年群體旅游的主題開辦的春節(jié)大聯(lián)歡，也被看作是百旅會(huì)成立以來，同程旅游在“滿足中老年用戶旅游休閑、社交等方面的需求”上的又一重磅舉動(dòng)。

據(jù)了解，此次旅游春晚由同程旅游和旅游衛(wèi)視聯(lián)合出品，百旅會(huì)冠名。今年11月份起，全國(guó)100多個(gè)城市的同程體驗(yàn)店將陸續(xù)開啟海選工作，海選并不局限于同程1000萬的中老年會(huì)員，而是面向全社會(huì)。由同程旅游選拔出各地優(yōu)勝的選手后，到旅游衛(wèi)視的舞臺(tái)上進(jìn)行旅游春晚的錄制。

“這本身具有一定的社會(huì)意義，一方面真正符合中老年人群的IP，可以給大家搭建了一個(gè)屬于自己的舞臺(tái)。另一方面，作為旅游春晚，也在一定程度推動(dòng)地方旅游IP的進(jìn)程，讓更多地方的人文特色通過中老年人群的演繹在全國(guó)得以呈現(xiàn)。”百旅會(huì)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人柏敏說。

按照進(jìn)度安排，這檔旅游春晚的節(jié)目將在明年1月26日面向全國(guó)播出。

百旅會(huì)落地，深化社群精細(xì)運(yùn)營(yíng)服務(wù)

“只有了解當(dāng)前中老年人旅游消費(fèi)痛點(diǎn)，以及老年人旅游消費(fèi)行為規(guī)律，才能更好的為專業(yè)老年旅游產(chǎn)品及服務(wù)的開發(fā)設(shè)計(jì)提供決策參考，引導(dǎo)中老年旅游細(xì)分市場(chǎng)的健康可持續(xù)發(fā)展。”吳志祥說。

根據(jù)他在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《北京中老年人旅游消費(fèi)行為研究報(bào)告2016》顯示，中老年旅游者中主要以56至65歲這個(gè)年齡段占比最高，比例為42%；而在郵輪旅游等細(xì)分產(chǎn)品的用戶中占比接近50%。在經(jīng)濟(jì)條件和身體條件等都具備的情況下，84.5%的中老年受訪者表示愿意去旅游。

為了滿足中老年人旅游休閑、社交等方面的需求，同程旅游從去年開始持續(xù)發(fā)力旅游細(xì)分市場(chǎng)，并率先在中老年旅游市場(chǎng)取得突破。在推出全國(guó)中老年服務(wù)品牌“百旅會(huì)”以后，同程旅游今天宣布成立“百旅會(huì)北京分會(huì)”中老年旅游會(huì)員俱樂部，以此為廣大會(huì)員提供多樣化、個(gè)性化、針對(duì)性、拓展性的產(chǎn)品和服務(wù)，更好的服務(wù)當(dāng)?shù)厥忻?。這是百旅會(huì)四川分會(huì)之后的第二家分會(huì)。

加入百旅會(huì)和各地分會(huì)后，用戶可享受同程旅游為會(huì)員提供的一系列個(gè)性化服務(wù)和組織活動(dòng)，優(yōu)先享受會(huì)員權(quán)益和福利，包括每月一次周邊放松游、每季度一次國(guó)內(nèi)游主題出游以及每年一次的出境游主題出游等，并不定期進(jìn)行會(huì)員聯(lián)誼、節(jié)目表演和分享交流等活動(dòng)。

吳志祥表示，“隨著百旅會(huì)在更多區(qū)域落地，同程旅游今后將繼續(xù)深化社群化精細(xì)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)，提供更多適合這一群體的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

據(jù)了解，同程國(guó)旅今后還將繼續(xù)致力于提升口碑服務(wù)及產(chǎn)品質(zhì)量，并深耕細(xì)分市場(chǎng)，未來會(huì)陸續(xù)針對(duì)親子、麗人等市場(chǎng)做出布局，為市場(chǎng)提供高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)和高性價(jià)比的旅游產(chǎn)品。

【號(hào)外】由執(zhí)惠主辦的《2016中國(guó)旅游大消費(fèi)年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典》將于12月14-15日在北京舉辦。旅業(yè)年度盛會(huì)，執(zhí)惠誠(chéng)邀您的參與、見證。了解詳情及報(bào)名請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接：我要報(bào)名！