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作者：包子

來源：營銷新榜樣（ID：newrankco）

不足三年，Uber正式和中國市場告別了。

圖標沒變，但都不一樣了

作為Uber的忠實用戶，在兩年多的時間里，看著它憑借一次次創(chuàng)意營銷，成為國內(nèi)媒體的寵兒，卻以這樣悄無聲息的方式退出了，不免有些傷感。

說是完全沒有聲響，也不是，大家似乎只關心老版應用支付方式解綁的問題。還有人記得這些年Uber一鍵呼叫過的“奇怪玩意兒”嗎？

一鍵呼叫“海陸空” 

一鍵呼叫英雄專車

地區(qū)：廣州

去年5月，《復仇者聯(lián)盟2》在國內(nèi)上映了，Uber玩起了跨界合作，聯(lián)袂廣州飲料品牌曜能量、車天車地和金逸院線，在當?shù)嘏e辦了“一鍵召喚英雄專車”活動。

活動期間，乘客可通過Uber的應用一鍵預約“英雄司機”，會有cosplay成美國隊長、鋼鐵俠、雷神、黑寡婦和綠巨人的司機，駕駛著相應的豪華座駕來提供的專車服務。

一鍵呼叫人力車

地區(qū)：北京

“春游北京胡同，你可以用Uber叫輛人力車了。”去年4月12日，Uber聯(lián)合Zanadu（贊那度）精品旅游網(wǎng)在什剎海前海西街推出“胡同春光旅行快閃”活動。在什剎海的附近時，如果你用Uber叫人力車服務，總共需要支付車費60元，可“坐車”游玩胡同40分鐘，外帶Uberickshaw旅行套裝，包括果汁、限量版環(huán)保袋和轉(zhuǎn)換器等。

趙又廷一鍵呼叫直升機

地區(qū)：上海

把Uber當做打車應用，絕對是屈才了，Uber還提供直升機、郵輪等其他交通工具的接送服務。 2014年，Uber在美國、澳大利亞墨爾本、葡萄牙里斯本、印度新德里等地開放了名為UberCHOPPER的服務，用戶可使用Uber上按鍵呼叫5人座或6人座的直升機接送，一趟下來2500美元（折后）。

Linkedin為UberCHOPPER服務做的宣傳網(wǎng)頁

Uber CHOPPER 于今年正式引入國內(nèi)。4月25日，Uber于上海首次推廣直升機服務，開放20個體驗名額，明星趙又廷成首飛乘客，這個活動也因明星的參與成為微博熱事，高居熱事排行榜。

一鍵呼叫搖櫓船

地區(qū)：杭州西湖

去年3月，Uber 首次將“UberBOAT”服務帶到了杭州。不過與此前在波士頓提供郵輪服務不同的是，Uber啟用了更加具有江南水鄉(xiāng)特色水上交通工具——人工搖櫓船。游客可以在杭州西湖碼頭邊，用Uber預訂搖櫓船游覽西湖。

一鍵呼叫明星、霸道總裁和投資人

一鍵呼叫佟大為

地區(qū)：上海

當佟大為變身Uber司機開車拉客的視頻在朋友圈刷屏時，用戶又在狂喜中發(fā)現(xiàn)了Uber的新功能，一鍵呼叫明星。2015年4月6日，明星佟大為駕駛著售價近100萬元的特斯拉電動汽車，在上海市內(nèi)轉(zhuǎn)悠拉客。視頻中，最逗趣的是第一位上車的乘客始終盯著手機，盡管佟大為使出渾身解數(shù)，仍沒有被認出來。

一鍵穿越

地區(qū)：天津

去年7月，Uber聯(lián)合天津大悅城策劃了“一鍵穿越”的活動。這活動名字聽起來玄幻，本質(zhì)上還是個一鍵呼叫明星駕駛。活動期間，用戶可以在Uber 應用中找到“任意門”的按鈕，通過“任意門”，你可以叫到開著邁凱倫、瑪莎拉蒂、保時捷、特斯拉的明星或者網(wǎng)紅司機，包括林更新、Mike隋等。

這個活動的亮點可能在于海報的文案，林更新款海報對應的文案是“想去哪就去哪”；精通16國語言的網(wǎng)紅Mike隋對應的文案是“想做誰就做誰”；電競大神若風對應的是“想超神就超神”；電競女神伊芙蕾雅對應的是“想約誰就約誰”；男籃國手朱芳雨對應的是“想蓋誰就蓋誰”。

一鍵呼叫CEO

地區(qū)：北京

美國人可以在硅谷呼叫投資人，而北京的應屆畢業(yè)生則可以在清華門口用Uber呼叫企業(yè)高管。今年4月24-25日，Uber在北京推出了“一鍵呼叫CEO”的活動，包括LindedIn、App Annie等在內(nèi)的16個企業(yè)高管乘坐轎車圍繞清華轉(zhuǎn)，學生可通過Uber應用叫車，和高管在車上進行15分鐘面對面的交流，現(xiàn)場表現(xiàn)良好的學生能直接拿到知名企業(yè)的offer。

一鍵呼叫股神

地區(qū)：天津

去年6月下旬，Uber聯(lián)合招商證券、中信建投證券、國泰君安證券、雪球等機構(gòu)在天津策劃了“一鍵叫股神”的活動。在2015年6月22日當日，用戶可以通過Uber應用叫專業(yè)的金融人士，進行面對面咨詢。

一鍵叫吃、叫喝、叫“裝備”

一鍵呼叫冰淇淋

地區(qū)：深圳、廣州、上海、天津

叫車，叫特別的司機當然只是Uber創(chuàng)意營銷的一部分，除此以外，它還可以叫吃叫喝叫“裝備”呢。

“一鍵呼叫冰淇淋”是Uber特別喜歡用的營銷策劃之一，之前已經(jīng)在國外多個城市進行過嘗試。2014年，Uber進入中國之后，也和許多雪糕品牌進行過相關合作。

2014年7月開始，深圳和廣州、上海、天津等地的部分用戶可以在App內(nèi)預約雪糕，離他們最近的雪糕車會盡快把雪糕送至指定地點，用戶最快可在幾分鐘內(nèi)就能享用到。

一鍵呼叫小龍蝦

地區(qū)：武漢

去年6月，在武漢，Uber推出可“一鍵呼叫小龍蝦”的活動。2015年6月13日—6月14日，晚上 6 點到 11 點期間，武漢的 Uber 用戶只要輕點應用商的“小龍蝦”按鈕，花上 139 元，就可以有一位高顏值司機開車特斯拉，帶著小龍蝦夏日套餐“從天而降”。這個可供兩人品藏的龍蝦套餐包括大份的油燜大蝦、小清新毛豆和蝦汁涼面，由當?shù)夭惋嬈放? 號蝦館制作。

一鍵呼叫舞獅隊

地區(qū)：上海、廣州、深圳

2014年02月13日，Uber剛剛開始正式進入中國。2014年春節(jié)，為了順利進入中國市場，Uber做了一場紅紅火火的預熱活動——“一鍵呼舞獅隊”。

2014年1月29日，如果用戶在Uber客戶端上看到附近有舞獅隊，就可以叫舞獅隊來表演。Uber提供的舞獅表演持續(xù)時間為20分鐘，上海、廣州、深圳的每次舞獅費用為188人民幣，同時Uber還會在官方微博上實時跟蹤舞獅隊的情況。

據(jù)悉，2015年、2016年的初一，Uber上都有一鍵呼叫舞獅隊的活動。這個一年僅供應一天的服務看似很噱頭，但卻很符合中國人的心理：過年，熱鬧就有好彩頭！

2014年“舞獅隊”帶來的好彩頭只堅持了2年多，熱鬧的開端并不意味著一定有個好結(jié)果。

過去2年多，似乎沒有什么能夠阻止Uber鉆研“中國特色化服務”，Uber在中國“攻城略地”，每到一個城市必出一個特色化的一鍵呼叫營銷活動，尋找適合的品牌跨界合作，以最低的成本獲取高曝光量。毫無疑問的，Uber的營銷成功了，但依然沒能在中國站穩(wěn)腳跟。

Uber想用“一鍵呼叫”征服全球，卻以現(xiàn)在這樣的方式離開中國，想必有著無限的遺憾，也許我們還能期待，滴滴以勝利者的姿態(tài)順利承接創(chuàng)意營銷的接力棒。

*本文由微信公眾號“營銷新榜樣”（ID：newrankco）授權轉(zhuǎn)載。“營銷新榜樣”是新榜（www.newrank.cn）旗下內(nèi)容平臺，介紹最棒的企業(yè)自媒體，發(fā)現(xiàn)最好的社會化營銷。

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