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近期，各省份陸續(xù)進(jìn)入地方兩會(huì)時(shí)間。在敲定“十四五”發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)的同時(shí)，明確了2021年重點(diǎn)工作部署。其中，北京提出“高水平運(yùn)營(yíng)好環(huán)球主題公園一期”，“上海旅游”高峰建設(shè)工程將實(shí)施，海南將打造熱帶雨林旅游產(chǎn)業(yè)集群……“文旅融合”一詞，在各地的政府工作報(bào)告中，不約而同，高頻出現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，各地把文旅融合作為推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)幽埽洹耙粯I(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)將持續(xù)彰顯；在構(gòu)筑符合后疫情時(shí)代特征的高質(zhì)量旅游產(chǎn)品體系進(jìn)程中，“數(shù)字IP+文旅”的跨界探索，將極大助推文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、交流融合，并以獨(dú)特的內(nèi)容呈現(xiàn)與場(chǎng)景體驗(yàn)，打造出傳播文化價(jià)值、體現(xiàn)時(shí)代精神的風(fēng)景線。

“新地標(biāo)”解碼：項(xiàng)目積銖累寸 打開想象邊界

以北京為例，承載著未來文化旅游新地標(biāo)的厚望，北京環(huán)球度假區(qū)項(xiàng)目自2014年國(guó)家發(fā)改委正式批準(zhǔn)立項(xiàng)，精心打造至今近7年，由建設(shè)期進(jìn)入開園籌備期。

作為北京城市副中心文化旅游功能的重要支撐，這里從一片荒蕪的土地到設(shè)施拔地而起、主題場(chǎng)景陸續(xù)完工，成為備受業(yè)界與游客期待的樂園。功夫熊貓、變形金剛、小黃人、哈利·波特等經(jīng)典IP，將在各主題景區(qū)帶給游客“一站式體驗(yàn)”。近日，騰訊互娛與北京環(huán)球度假區(qū)宣布達(dá)成長(zhǎng)線合作計(jì)劃。雙方將一同探索主題公園與游戲IP融合的全新體驗(yàn)，尋找中國(guó)文化面向新生代更流行、更生動(dòng)的呈現(xiàn)方式，并為文旅行業(yè)帶來多樣性的實(shí)踐。

北京國(guó)際度假區(qū)有限公司主題公園和度假區(qū)管理分公司總經(jīng)理苗樂文（Tom Mehrmann）接受新華網(wǎng)采訪時(shí)指出，季節(jié)性活動(dòng)是全球環(huán)球主題公園以及度假區(qū)中廣受歡迎的娛樂項(xiàng)目。北京環(huán)球度假區(qū)的季節(jié)性活動(dòng)，將在園區(qū)的已有景點(diǎn)設(shè)施之外，精選中國(guó)本土最受歡迎的IP元素，通過引入豐富的科技互動(dòng)元素、舞臺(tái)表演，周邊衍生餐飲及零售產(chǎn)品等多種形式，呈現(xiàn)耳目一新的“限時(shí)限定”體驗(yàn)。

騰訊游戲副總裁、騰訊電競(jìng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人侯淼也深信，雙方基于“數(shù)字IP+文旅”的深度融合合作，將給北京環(huán)球度假區(qū)注入高品質(zhì)的內(nèi)容和體驗(yàn)。

他表示：“騰訊從泛娛樂布局到新文創(chuàng)戰(zhàn)略，歷經(jīng)數(shù)十個(gè)新文創(chuàng)項(xiàng)目的啟動(dòng)和落地，系統(tǒng)性、大規(guī)模推動(dòng)著IP長(zhǎng)線培育與塑造，并加大各業(yè)務(wù)與外界伙伴的跨界合作。而此次與北京環(huán)球度假區(qū)的合作，意在把旗下游戲IP中所具有的中國(guó)文化內(nèi)涵，以更生動(dòng)、流行的方式呈現(xiàn)出更創(chuàng)新、豐富的體驗(yàn)，打造一個(gè)更具影響力的版本。”

“新融點(diǎn)”探尋：數(shù)字IP加持 再現(xiàn)文化價(jià)值

“要推出更多國(guó)際化程度高、中國(guó)特色明顯、符合境外游客需求的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。”在近期召開的2021年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議上，文化和旅游部部長(zhǎng)胡和平提出，要以科技創(chuàng)新和數(shù)字化變革催生新的發(fā)展動(dòng)能，加快推進(jìn)文化和旅游發(fā)展理念創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、管理方式創(chuàng)新。

事實(shí)上，如果說以歷史文化、古跡資源為依托的旅游開發(fā)，是文旅產(chǎn)業(yè)的“1.0版本”，那么“2.0版本”則已進(jìn)入以文創(chuàng)、科技、資本、人才等全要素驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建供需更高水平動(dòng)態(tài)平衡的文旅融合新階段。

“站在不同參與者的角度，會(huì)有不一樣的答案。”在侯淼看來，IP、數(shù)字化是更能有機(jī)推動(dòng)文旅融合的關(guān)鍵點(diǎn)。

“近年來，我們?cè)趯?shí)踐中看到，通過強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)的IP線下場(chǎng)景，不僅可以演繹中國(guó)特色文化符號(hào)，讓新鮮、立體、多元的文化融入城市空間與大眾生活，為當(dāng)?shù)芈糜巫⑷敫S富的文化內(nèi)涵，而且?guī)椭溄拥胤匠鞘小⑽穆卯a(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、文化創(chuàng)作者等，共創(chuàng)一個(gè)更成熟的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，進(jìn)而反哺?jìng)鹘y(tǒng)文化的數(shù)字化傳承、傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型及產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”他說。

侯淼表示：“數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)眾多，比如可記錄，可編譯，可持續(xù)優(yōu)化。對(duì)我們來說，比單純IP升級(jí)的是含有創(chuàng)意、人文精神的二次創(chuàng)造，以科技方式通過數(shù)字化內(nèi)容呈現(xiàn)出文化底蘊(yùn)。與環(huán)球的合作，會(huì)是又一次重要嘗試，既將廣受歡迎的數(shù)字文化帶到線下場(chǎng)景，給人創(chuàng)造前所未有的娛樂體驗(yàn)，也為IP在文旅融合場(chǎng)景中的運(yùn)用，探索新的可能，發(fā)揮更大價(jià)值。這個(gè)組合還會(huì)帶動(dòng)更多與其他區(qū)域的合作思路。”

在文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶動(dòng)下，主題公園行業(yè)近年大步向前。TEA及AECOM聯(lián)合發(fā)布的《2019全球主題公園及景點(diǎn)報(bào)告》顯示，全球十大主題公園集團(tuán)2019年的游客量再上新臺(tái)階，增至5.21億人次。

苗樂文認(rèn)為，備受中國(guó)新生代消費(fèi)者喜愛的騰訊超人氣IP將在北京環(huán)球度假區(qū)2022年的限定季節(jié)性活動(dòng)中首度亮相，為步入園區(qū)的賓客打造全方位的沉浸式娛樂體驗(yàn)。這將是中國(guó)本土優(yōu)質(zhì)IP與世界著名主題公園的首度碰撞。

“通過與騰訊互動(dòng)娛樂的合作，在季節(jié)性活動(dòng)中，我們將在現(xiàn)有的游樂設(shè)施外加入一些季節(jié)性的新元素，或者專門為某個(gè)季節(jié)性活動(dòng)打造獨(dú)一無二的新活動(dòng)，我們相信騰訊互娛的IP也是非常完美的選擇。”他進(jìn)一步說，“在這樣的活動(dòng)中，我們會(huì)考慮本土市場(chǎng)消費(fèi)者的興趣和喜好，給消費(fèi)者帶來日常體驗(yàn)不到的、全新的創(chuàng)新體驗(yàn)。同時(shí)，也可以重新吸引那些已經(jīng)來我們園區(qū)內(nèi)游玩過的消費(fèi)者，給他們一個(gè)再次來到園區(qū)的理由。”

“大手筆”幕后：商洽銜枚疾走 合作水到渠成

進(jìn)入“十四五”開局之年，越來越多的省區(qū)市，明確部署將文化旅游作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、重塑產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的主攻方向之一，文旅品牌項(xiàng)目是不可或缺的抓手。《中共北京市委關(guān)于制定北京市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》清晰地指出，要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)文化與科技、旅游、金融等融合發(fā)展，培育發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。

北京大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，能形成規(guī)模更大或價(jià)值鏈條更長(zhǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，是文旅游融合的一大特點(diǎn)。文化和旅游產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行融合，包括從內(nèi)容到衍生品的開發(fā)，從價(jià)值實(shí)現(xiàn)上形成要素更齊全、消費(fèi)時(shí)間更長(zhǎng)和帶動(dòng)性更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈。

“我們一直致力于更多聆聽消費(fèi)者或者賓客的需求，不斷地在和本土的優(yōu)秀的創(chuàng)新型人才和品牌進(jìn)行聯(lián)手，共同打造全新度假體驗(yàn)，提升賓客的游玩體驗(yàn)，從而推動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新的活力和注入新的動(dòng)能，我相信這些都會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)文旅行業(yè)的發(fā)展。”苗樂文表示。

談及此次項(xiàng)目合作交流心得，侯淼的歸納是：“水到渠成”。他強(qiáng)調(diào)，一直以來，環(huán)球的優(yōu)勢(shì)在于依托超人氣電影IP，運(yùn)用其領(lǐng)先的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，打造令人身臨其境的線下主題娛樂體驗(yàn)，而基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字科技賦予其更新的意義。雙方探討考慮整體組合的更優(yōu)效果，又在此過程中相互學(xué)習(xí)借鑒，以利于在長(zhǎng)周期去釋放各自特長(zhǎng)。

“后疫情”觀瞻：激發(fā)產(chǎn)業(yè)潛能 發(fā)展前景廣闊

對(duì)于以線下場(chǎng)景為主的傳統(tǒng)文旅行業(yè)，疫情產(chǎn)生的影響不可小視。世界旅游組織（UNWTO）最新數(shù)據(jù)顯示，2020年全球旅游業(yè)收入損失1.3萬億美元。不過，UNWTO專家小組認(rèn)為，目前有跡象顯示2021年初全球旅游業(yè)已顯露復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院近日發(fā)布的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》分析稱，疫情影響促使了行業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)了線上文化消費(fèi)，并不斷催生出新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

該報(bào)告預(yù)計(jì)，在2021年產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)中，數(shù)字化進(jìn)程加速位居首位。陳少峰表示，體感技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字化技術(shù)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來重大影響。借助數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，文旅企業(yè)可打造體驗(yàn)式的文化園，建設(shè)“內(nèi)容體驗(yàn)和衍生品開發(fā)”為主要特色的文旅綜合體，形成一系列由技術(shù)創(chuàng)新帶來的重要產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變動(dòng)。

“我們始終對(duì)中國(guó)旅游行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展充滿信心，目前北京環(huán)球度假區(qū)的所有成員都在全心全意為盛大開業(yè)籌備，我們對(duì)于未來非常樂觀、信心滿滿。”苗樂文如此展望，“雖然疫情給全世界都帶來了許多意想不到的挑戰(zhàn)，但相信在后疫情時(shí)代，依托于中國(guó)政府優(yōu)秀的疫情防控工作，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景將非常廣闊。”

未來已來，將至已至。邁入2021年，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)將在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，滿足人民美好生活新期待。而伴隨北京環(huán)球度假區(qū)的公園大門開啟，其與騰訊互動(dòng)娛樂“數(shù)字IP+文旅”的合作探索，有望為新時(shí)代文化和旅游融合式、內(nèi)涵式、開放式發(fā)展蹚出一條新路。

*本文來源：新華網(wǎng)，作者：何凡，原標(biāo)題：《文旅融合成地方兩會(huì)“熱詞” 數(shù)字IP跨界新探索在京將啟》。

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