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4月2日，由執(zhí)惠集團與上海博華國際展覽有限公司共同舉辦的上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會—2021文旅產(chǎn)業(yè)與目的地投資合作研討會在上海世博展覽館召開。本次研討會以“煥新目的地 投資新機遇”為主題，多位文旅行業(yè)主管部門領導、品牌創(chuàng)始人、旅企高管及項目負責人齊聚一堂，共同探討國內(nèi)游競爭加碼時代，目的地與新業(yè)態(tài)如何聯(lián)動，引爆文旅新消費。會上，十多位文旅主管部門領導、業(yè)界大咖，200+特色展商，1000+專業(yè)觀眾、買家將齊聚會場，共研目的地與文旅行業(yè)發(fā)展新路。奧雅設計洛嘉兒童事業(yè)部負責人郭鐘秀出席本次大會并發(fā)表主題演講《IP打造，用文旅手法構(gòu)建城市活力》。
郭鐘秀表示，奧雅設計旗下的洛嘉兒童是兒童創(chuàng)意空間的綜合服務商，之前公司主營業(yè)務包括設計+設備的落地，現(xiàn)在會走向投資和運營到覆蓋整個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
郭鐘秀認為，對親子旅游市場來說，主題IP的打造和場景設計需求非常旺盛。旅游項目往往會缺乏觀點，而沉浸式、特色化、主題化和場景的體驗非常受追捧。設計一定要結(jié)合自然、藝術(shù)、本土文化，特別是要把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)掘出來給到更多的小孩認識和了解。
在郭鐘秀看來，現(xiàn)在城市中還有大量存量的老的公園，景區(qū)、工廠等一系列的存量。更新存在，如何去撬動它，如何用一些更有創(chuàng)意的手法、更低的造價去撬動它，這是一個非常值得探討的課題。
以下為郭鐘秀演講全文：
（本文根據(jù)演講實錄整理而來，執(zhí)惠略做編輯）
大家下午好，洛嘉是奧雅設計集團下屬的子品牌叫洛嘉兒童，前段時間我們的母集團奧雅設計走向了資本市場，完成了深交所的科創(chuàng)板上市。接下來洛嘉兒童也會迎來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。我們聚焦的是如何為小孩創(chuàng)造新的可持續(xù)、兒童友好的場地，我們7年前開始進入這個領域的時候是國內(nèi)最先提倡做兒童友好空間的理念，把國外更可持續(xù)的理念帶到國內(nèi)來。
圍繞著親子旅游市場來說，我們發(fā)現(xiàn)主題IP的打造和場景設計需求非常旺盛。項目往往會缺乏觀點，這個時候，我們發(fā)現(xiàn)沉浸式、特色化、主題化和場景的體驗非常受追捧。公司的主體業(yè)務是景觀設計和文旅規(guī)劃落地，我們的兒童板塊應運而生，隨后策劃了大量兒童主題的產(chǎn)品和項目落地，現(xiàn)在更加希望我們是兒童創(chuàng)意空間的綜合服務商，之前我們是設計+設備的落地，現(xiàn)在會走向投資和運營到覆蓋整個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
我們的產(chǎn)品力很鮮明，設計結(jié)合自然、藝術(shù)、本土文化，特別是如何把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)掘出來給到更多的小孩認識和了解，以及面向未來結(jié)合科技。我們會提供全程一體化的解決方案，我們的服務業(yè)務板塊非常多元，順應了需求。包括文旅一體化、兒童友好社區(qū)、模塊化定制、兒童室內(nèi)外商業(yè)空間、IP設計和文創(chuàng)衍生品、自然教育、洛嘉夢工廠。
舉兩個例子，兒童友好的舊街更新。城市更新是大的存量市場，比如廣州廣鋼旁邊的商業(yè)，原來這是個廢舊的鋼鐵廠，后面是一個商場，要激活它做這樣的更新，怎么做。交給我們，我們汲取了3個英文字母，BEE就是蜜蜂，結(jié)合鋼鐵城的背景做了小蜜蜂，做成一個小繪本。小蜜蜂打造這樣一個兒童游樂的綜合產(chǎn)品。
洛嘉的東西都是原創(chuàng)的，結(jié)合這個場地本身的故事和文脈，以及本身應該包含的情感在里面。用了一些參數(shù)化設計和建造的手法，打造了31種玩法，占地只有200平米。現(xiàn)在在進行2.0產(chǎn)品的迭代更新，包括更精確的落地和可拼裝的幾個模塊的落地和可調(diào)裝、移走，解決了不是那么精準的問題。小孩子們都超級喜歡。
另外一個是在唐山做的皮影主題樂園，這是唐山平臺公司發(fā)現(xiàn)了我們。最開始的時候，他們要花幾十個億做一個動力樂園，后來我們說一兩個億就可以把這個事撬動，在城市近郊，唐山有什么特色，都是一些煤炭、地震的印象，我們能不能朝前看，怎么樣順應城市的轉(zhuǎn)型，朝向一個更新的方向。
整個大景區(qū)投資188個億，總共有11個項目，這個兒童項目是為它引流的項目，大概500畝用地，一期二期建完350畝，整個投資2.1億。皮影、鳳凰，我們選了皮影，找了當?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的繼承人做了非常時尚的皮影。最古老的動漫、最時尚的皮影，當?shù)卣浅ｉ_心。舞動的皮影、行進的唐山就這么來了，我們做了一個皮影主題的主題樂園。這就是一個從策劃到落地運營完整體系鏈項目，當時做了京津冀地區(qū)微度假的目的地。
現(xiàn)在城市中還有大量存量的老的公園，包括景區(qū)、工廠等一系列的存量。更新存在，如何去撬動它，如何用一些更有創(chuàng)意的手法、更低的造價去撬動它，這是一個非常值得探討的課題。現(xiàn)在的公園都沒有什么人氣，我們一期歷時2個月投資1個億，國慶節(jié)開園5天就來了很多人。我們植入了30多種場景，引進120余項兒童設施，包括CS槍戰(zhàn)、水樂園、黑森林等等，都成為特別網(wǎng)紅的項目。
皮影巨人是我們著重創(chuàng)意的，小孩子能在里面玩四五十分鐘，我們在中間加了微動力，皮影旋轉(zhuǎn)起來之后的旋轉(zhuǎn)木馬。原來展廳特別枯燥，做了一個特別有趣的項目，加了一個勇者之坡后，特別受歡迎，小孩來都要玩五六次。
關于室內(nèi)場館的改造，原來有一些水稻的展示也不讓動，就往上加了一些，做了一個特別有趣的坡。包括燈光互動的能源，如何小朋友介紹關于能量轉(zhuǎn)化的知識，我們做了一些插畫互動。還有能量轉(zhuǎn)化的小球樂園，以及一些IP人物在里面如何呈現(xiàn)。
黑森林也是一個特別受歡迎的項目，大人小孩都可以上去玩。還有我們的萌寵和IP的合影，打造不同IP人物皮影形象，比如皮影兔，用了這樣一個主題IP創(chuàng)造。20天就把它落地了，最開始是一家四口，二期的時候進行了稍微的簡化，小朋友來到皮影兔家里，包括它的周邊，這是特別受歡迎的兔子一家拔蘿卜，會不停出現(xiàn)拍照打卡的地方。19年人流量到達了30萬人次，成為唐山周末必玩目的地，周邊到節(jié)假日都會形成堵車的情況。疫情之后它率先回暖，也上了央視冬日運營冰雪節(jié)的新聞頭條。這個項目獲得了河北省重點文化產(chǎn)業(yè)項目發(fā)布會的推介，第一名是冬奧會。如何將非遺活化，我們一直在探討這樣的問題。
總而言之，現(xiàn)在親子旅游市場是廣闊天地，大有可為，歡迎大家關注奧雅設計，關注洛嘉兒童，希望和大家有更多的合作機會。謝謝大家！
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