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于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第154周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關注同程旅行收購同程國旅。

近日，同程旅行發(fā)布公告收購同程國旅，完成旗下旅游度假業(yè)務的深度整合，進一步加強同程旅行在休閑旅游度假板塊的產品線，完善“一站式旅行平臺”的服務能力。

資料顯示，同程國旅深耕旅游度假產業(yè)，業(yè)務覆蓋境內游、出境游、郵輪游、主題游、定制游、簽證等產品品類，采用集中采購、動態(tài)打包的模式，在線上線下及同業(yè)渠道進行旅游產品售賣。

公告稱，此次整合完成后，同程旅行一方面將在大交通、住宿、門票、用車等業(yè)務外，加強在休閑度假旅游板塊的平臺能力；另一方面也將在旅游度假板塊掌握更多產業(yè)上游核心資源，獲得更強的供應鏈及服務能力，繼續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，幫助產業(yè)鏈上的合作伙伴抓住復蘇機遇。

毫無疑問，對同程旅行來說，收購同程國旅可以實現(xiàn)對此“金礦”的二次開發(fā)。多年來，同程旅行坐擁微信巨大的流量入口，在火車票、機票、酒店、景區(qū)景點門票預訂，而同程國旅業(yè)務聚焦于境內游、出境游、郵輪游等休閑度假領域，在旅游產業(yè)上下游擁有集中采購、動態(tài)打包的規(guī)模化優(yōu)勢。

同程集團分為同程控股和同程旅行，同程旅行是上市板塊，同程控股旗下控制的是所有非上市資產。

大型文旅集團項目負責人張功贊認為，如果現(xiàn)在把非上市資產里的旅游相關資產裝入同程旅行，大概有幾種用意，一是業(yè)務管理同業(yè)歸集優(yōu)化消除內部競爭，二是，用線下流量支持線上業(yè)務，支持上市板塊的市值管理，三是要實現(xiàn)非上市板塊的業(yè)務變現(xiàn)，因為非上市板塊的股東結構具有多元性，也不只是同程集團一家，來自其他的投資者可能也有變現(xiàn)的需求。 

尤其是第二個用意，他進一步表示，同程旅行收購同程國旅，意在加強同程旅行的線下收客能力，符合同程流量線下獲取新戰(zhàn)略。當下，在線旅游為主業(yè)的同程旅行線上流量瓶徑明顯，不足以維持業(yè)務穩(wěn)定，只能從線下交易場景獲取流量，即線下交易在線上化，介入更多生活消費場景。同程旅行是上市板塊，這也是其維持市值管理的一種重要方法。

過去一個月，國內的疫情防控政策出現(xiàn)大轉向，國家發(fā)布“新十條”后，各地跨省游和“機+酒”業(yè)務開始恢復，后來國家衛(wèi)健委將新冠肺炎更名，宣布取消入境集中隔離和“五個一”等管控措施，適時有序恢復公民出境旅游，這意味著疫情三年的防控措施結束以及出入境游開始走向復蘇之路，被疫情打斷的休閑度假市場也即將迎來全面的復蘇。

同程旅行數(shù)據顯示，12月以來，泰國、新加坡、印尼、馬來西亞等國家的入境政策和簽證咨詢量也是最多的。在出境航班中，最熱門的國外目的地為曼谷、首爾、新加坡、吉隆坡和金邊。其中，不少游客春節(jié)前就將抵達東南亞目的地，開啟疫情以來的第一個海外春節(jié)，1月8日至21日的東南亞航線機票訂單量環(huán)比上漲277%。

同程旅行CMO白志偉認為，三年來，積壓了很多商旅、探親、求醫(yī)、留學等需求，在過去管控措施下，人們用視頻等方式解決部分需求，但始終還是不如面對面的溝通、交流。管控措施放開后，這些積壓的剛性需求疊加春節(jié)假期因素會被首先釋放，并讓商旅、探親、留學、求醫(yī)人群成為第一波出境的主力人群。特別是港、澳、臺，東南亞、日韓等傳統(tǒng)目的地，預計將迎來中國人出境的小高峰。

張功贊強調說，面臨流量逐漸枯竭困境，同程旅行的流量入口現(xiàn)在轉向線下，他們比較熱衷的是線下交易線上化這個事，實現(xiàn)對線下流量資源的最大化利用，現(xiàn)在的垂直打法主要是打線下的流量基礎。尤其是線下的城市公交系統(tǒng)、地鐵系統(tǒng)等，這些線下流量非常大，日活率也比較高，切入這些線下的生活場景，并實現(xiàn)流量的線上交易及數(shù)據留存，抓住流量新來源打贏流量紅利下半場。

值得注意的是，同程國旅近年來不斷整合廣東、浙江等旅游強省的供應鏈資源，極大提升了它對旅游上下游產業(yè)鏈和供應鏈的把控能力，從而為同程旅行在即將到來的休閑旅游度假賽道奠定了堅實的基礎，也形成強大的互補優(yōu)勢。

從長遠的角度看，旅游度假業(yè)務板塊將是同程旅行的一個“開放式平臺”，“OTA平臺+旅行社”可能成為其新的業(yè)務拓展模式，不僅為其其他的旅游度假企業(yè)提供案例參考，也為其自身打造新的生態(tài)做好布局。

目的地投資晴雨表

本周的目的地投資晴雨表關注馬爾代夫近兩年飛起的海外游客數(shù)據。

近日，馬爾代夫宣布提前完成2022年海外游客量目標。2022年12月19日，馬爾代夫接待國際游客超160萬，提前完成2月宣布的年終目標。實際上，截至12月31日，馬爾代夫共接待167萬海外游客。印度、俄羅斯和英國成為馬爾代夫的前三客源國市場，分別貢獻14.5%、12%和10.7%的游客量。

這是疫情以來連續(xù)第二年提前完成國際游客到訪量目標。2021年，馬爾代夫提前兩個月完成吸引130萬海外游客的既定目標。

根據馬爾代夫旅游部發(fā)布的數(shù)據，1-12月的國際游客量分別為131764、149008、150739、145280、125522、110889、 133561、131862、111986、153737、146886和184051 。

不難發(fā)現(xiàn)，馬爾代夫的旅游旺季出現(xiàn)在第一季度和第四季度，平時大多數(shù)人認為的6-8月旅游旺季反而不是最高，也反映出夏季高峰期各國游客有更多的選擇，明顯出現(xiàn)分流的情況，其更多的優(yōu)勢還是在很多地區(qū)相對寒冷的季節(jié)。

2019年馬爾代夫共接待海外游客170萬人次，中國游客超28萬人次，占海外游客總人數(shù)接近五分之一。旅游業(yè)是馬爾代夫的支柱性產業(yè)，占整個GDP的30%左右，占外匯收入的近六成。2020年3月，疫情來襲，全球推行國際旅行禁令，對馬爾代夫的旅游業(yè)造成致命打擊，47年來首次出現(xiàn)海外零游客入境的情況，官方稱，“比2004年海嘯及2008年金融危機的打擊還要大”。

2020年7月15日，為挽救經濟，馬爾代夫率先向國際游客開放邊境，不再限制國際旅行，截至2020年底，馬爾代夫共接待555399名海外游客。

隨著國內出境游政策即將正式放開，馬爾代夫也在為中國游客的回歸做好充分的準備。馬爾代夫總統(tǒng)近日表示，馬爾代夫已做好歡迎中國游客的準備，預計（2023年）入境馬爾代夫的中國游客將達到10萬人次，到訪人數(shù)預計將增長700%。

對于周邊國家出臺針對中國游客及其他國際游客入境限制的措施，馬爾代夫駐華大使館副大使巴赫·拉希德表示，我認為馬爾代夫不會對到馬爾代夫的國外游客施加任何限制。在全世界都與新冠肺炎變種病毒作斗爭時，馬爾代夫采取了大膽的舉措，向所有國際游客開放邊境，幫助馬爾代夫從巨大的經濟損失中復蘇，也給了游客希望。馬爾代夫將不帶偏見和歧視地歡迎來自世界各地的游客，也一直在等待并歡迎中國游客重返馬爾代夫旅游，希望兩國之間的人文交流盡快恢復到疫情前的水平。

近日，國內馬爾代夫的各種機+酒及旅游度假打包產品開始走熱，隨著中國游客的到來，馬爾代夫業(yè)已起飛的國際游客業(yè)務有望更上一層樓，全面超越疫情前的水平指日可待，以2022年的最終數(shù)據顯示看，新的一年突破200萬甚至更多也不是不可能。

2023年才過去三天，馬爾代夫旅游部就把各個客源國市場的旅游人數(shù)及占比統(tǒng)計并發(fā)布出來。數(shù)據顯示，這三天馬爾代夫共接待17344名游客，同比增長11.11%，其中第一天4625名游客，第二天6478名游客，第三天6232名游客。意大利、俄羅斯和印度分列前三大客源國，游客數(shù)量占比分別為19.8%、17.1%和6.7%。