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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第164周】，文旅一線情報，一周深度評析。

1、普德賦“光明之城”將于今年年底揭幕

據(jù)上海第二屆旅游投資促進大會消息，法國普德賦集團“光明之城”項目落地上海市徐匯區(qū)的光大會展中心，投資總額超6.5億元，總面積超4.6萬平方米，將包含沉浸式劇場、配套主題餐廳以及其他配套設施，建成后有望成為全球單體規(guī)模最大的穿越式觀影大型電影實景演藝劇場，計劃于今年年底揭幕。據(jù)了解，來自法國的普德賦是全球唯一一家還原歷史場景和傳統(tǒng)文化的大型主題公園，先后斬獲數(shù)十項世界最佳排名及國際大獎，“光明之城”是該主題公園走出歐洲的第一個項目。

2、山東中鐵文旅發(fā)展集團有限公司發(fā)布“高鐵環(huán)游齊魯”套票

近日，山東中鐵文旅發(fā)展集團有限公司發(fā)布“高鐵環(huán)游齊魯”套票，訂購套票后，會有旅游導師幫忙規(guī)劃路線，最多可游覽8個城市。據(jù)介紹，“高鐵環(huán)游齊魯”套票產(chǎn)品是“行走百年膠濟，高鐵環(huán)游齊魯”文旅品牌推出的全新旅游產(chǎn)品，價格為399元/人。凡購買該套票的乘客，到相關景區(qū)游覽，可在五日內(nèi)多次預約乘坐國鐵濟南局管內(nèi)G5555/G5558、G5556/G5557次高鐵環(huán)線列車，并可享受濟南站、青島北站、臨沂北站等8個高鐵車站由山東中鐵文旅發(fā)展集團提供的商旅快捷安檢、專屬休息、旅游咨詢等增值服務，開啟高鐵環(huán)游新體驗。

3、南陽文旅體集團與社旗縣人民政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

近日，南陽文旅體集團與社旗縣人民政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)了解，南陽文旅體集團將以本次簽約為契機，充分發(fā)揮平臺的專業(yè)優(yōu)勢，將社旗縣域內(nèi)文旅資源進行調研、梳理、整合，謀劃、打造，全方位助力社旗縣文旅產(chǎn)業(yè)高質量高效率跨越發(fā)展，為南陽市奮力打造國際知名的生態(tài)文化旅游目的地，實現(xiàn)千億級產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標注入強勁動力；而社旗縣人民政府將依托南陽文旅體集團的平臺、團隊、金融三方面優(yōu)勢，推動雙方在大文化、大旅游、大產(chǎn)業(yè)方面進行多領域、全方位的合作，讓項目早日落地結果，為南陽高質量建設省域副中心城市作出更大的貢獻。

4、攜程與貴州省人民政府簽訂3年協(xié)議

近日，攜程集團與貴州省人民政府簽署了新一輪的三年戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將進一步深化升級戰(zhàn)略合作伙伴關系，全面開啟新一輪的合作，共同推進貴州文旅產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展，全方位助力貴州世界級旅游目的地建設。根據(jù)協(xié)議，未來雙方將圍繞文旅產(chǎn)業(yè)招商、文旅平臺建設、文旅產(chǎn)品打造、文旅營銷、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展及文旅人才培養(yǎng)等重要合作方向，攜手助力旅游熱風吹響多彩貴州，助推貴州旅游實現(xiàn)新超越新領跑。據(jù)了解，從2020年起，攜程與貴州省達成戰(zhàn)略合作，圍繞鄉(xiāng)村振興、文旅重點項目、文旅營銷、紅色文化、智慧文旅等方面深耕細作，助推貴州旅游復蘇，合作成效明顯。

5、王府井首家離島免稅店正式營業(yè)

近日，位于海南省萬寧的王府井國際免稅港正式運營。根據(jù)介紹，該項目總經(jīng)營面積10.25萬平方米，計劃分三期開業(yè)，將深度結合海南萬寧當?shù)靥厣糜危蛟飒毦咛厣碾x島免稅旅游零售新物種，向廣大消費者展現(xiàn)出一個熱帶文旅特色與國際化購物相結合的多元免稅購物空間。未來，王府井國際免稅港將著眼海南，立足萬寧，充分發(fā)揮首旅集團和王府井集團資源優(yōu)勢，積極融入海南自貿(mào)港建設藍圖，進一步提升海南旅游消費吸引力，助力自貿(mào)港免稅消費復蘇。

6、廣之旅攜手汕尾文旅建立全國旅游營銷推廣中心

近日，廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司與汕尾市文化廣電旅游體育局簽訂《汕尾旅游推廣及運營框架協(xié)議》。根據(jù)介紹，廣之旅將在旅游產(chǎn)品研發(fā)及體系構建、旅游目的地營銷、景區(qū)運營管理、會展及賽事策劃運營等廣泛領域與汕尾市文廣旅體局建立起務實多元合作，從長遠角度和戰(zhàn)略高度規(guī)劃和推動汕尾文旅高質量發(fā)展。除此之外，汕尾市文廣旅體局將通過廣之旅向廣大游客落實更多優(yōu)惠政策，希望接下來能進一步發(fā)揮雙方資源、產(chǎn)品、市場的互聯(lián)互補優(yōu)勢，持續(xù)深化高質量合作，推動互利共贏的旅游經(jīng)濟增長。

7、張家界與萬達集團簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議

近日，張家界發(fā)布公告稱與大連萬達集團股份有限公司簽訂戰(zhàn)略合作框架性協(xié)議。據(jù)了解，雙方擬圍繞位于張家界中心城區(qū)核心位置，項目占地約14.26萬平方米的大庸古城項目開展合作。具體擬就該項目已建設部分的運營策劃、招商運營，以及空置部分的前期策劃、設計、建設管理、招商運營等方面開展合作，最終將項目打造成集旅游、度假、休閑、娛樂、購物等功能為一體的文旅綜合體。此外，雙方將以此為契機，充分借助省地質院人才、專業(yè)、技術等優(yōu)勢，在防災減災救災、生態(tài)文明建設、旅游融合發(fā)展等領域開展更深層次合作。

8、中國船舶大連造船與攜程商旅、中國南方航空簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

近日，中國船舶大連造船與攜程商旅、中國南方航空簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議和客戶銷售合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，攜程商旅將從產(chǎn)品、技術、服務等方面為大連造船提供更高效、更便捷的一站式商旅解決方案，共創(chuàng)互利共贏、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略合作伙伴關系，與大連造船共拓事業(yè)版圖，共赴完美差旅；中國南方航空將更高效、更專業(yè)地為大連造船提供機票銷售服務，從差旅政策、機票產(chǎn)品、客戶服務等方面為大連造船提供整合式的差旅方案和全方位的服務體驗，與大連造船一同精誠合作，攜手共贏。

9、同程旅行：“五一”出境游訂單增長近5倍

近日，同程旅行發(fā)布“五一”假期旅行消費預測數(shù)據(jù)，預計2023年“五一”假期，國內(nèi)長線游和出境游需求出現(xiàn)井噴，“五一”出行的云南、海南、四川、新疆等長線游目的地訂單量環(huán)比增長超過15倍，出境游訂單環(huán)比增長近5倍。據(jù)了解，今年旅游出行產(chǎn)品預訂周期明顯延長，目前國內(nèi)親子游、戶外登山的主題游、深度游熱度大幅上漲，其中親子游搜索熱度周環(huán)比上漲97%，山岳類景區(qū)搜索熱度周環(huán)比漲幅達到193%。截至4月11日，“五一”假期最受用戶關注的國內(nèi)旅游目的地為北京、成都、重慶、廣州、上海、西安、長沙、深圳、杭州、昆明。

10、海昌海洋公園與沙特阿拉伯投資部簽署合作備忘錄

近日，海昌海洋公園控股有限公司發(fā)布公告：已于近期與沙特阿拉伯王國投資部簽署無法律約束力合作備忘錄，雙方之間將建立合作關系，研究集團于沙特發(fā)展與文旅業(yè)態(tài)有關的投資機會，包括海洋公園、水族館、IP主題公園、動物園、野生動物園、家庭娛樂中心、度假酒店、科學研究及教育中心等。根據(jù)合作備忘錄的條款，合作方將提供適當?shù)那溃龠M集團與當?shù)睾蛧H伙伴以及政府實體進行合作，將協(xié)助集團制定商業(yè)計劃，包括項目地點的搜索和確定、可行性研究、市場調查、總體規(guī)劃、概念設計和伙伴關系建立等。

11、嶺南控股一季度預盈750-1000萬元

近日，嶺南控股披露一季度業(yè)績預告：預計2023年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤750萬元~1000萬元，同比扭虧為盈。據(jù)了解，報告期內(nèi)廣之旅在華南總部以外的子分公司貢獻了商旅出行業(yè)務接近40%的收入增量；酒店管理業(yè)務在報告期實現(xiàn)收入超過2019年同期水平，2022年新設立的廣州嶺南酒店物業(yè)管理有限公司成為了營收增量的主要來源；酒店經(jīng)營業(yè)務在報告期的總收入接近2019年同期水平，其中，廣州花園酒店有限公司的營業(yè)收入、平均房價和開房率等主要經(jīng)營指標對比2019年同期均實現(xiàn)增長。

12、浦口文旅集團與江蘇省數(shù)智中心結對共建促發(fā)展

近日，浦口文旅集團與江蘇省數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心在南京舉行結對共建簽約儀式。據(jù)了解，雙方將從宣傳推廣、文旅形象展示、文旅產(chǎn)品營銷落地、黨建共建等維度開展實際工作，切實為浦口文旅集團賦能增效。在宣傳推廣方面，江蘇省數(shù)智中心將結合浦口文旅集團楚韻花香溫泉民宿村、響堂宿里、“只在老山”系列演藝活動等重點項目和活動，組織各級新聞媒體采風報道，并在“水韻江蘇”全媒體平臺和主流媒體平臺進行重點宣傳。在文旅形象展示方面，江蘇省數(shù)智中心則通過自媒體聯(lián)盟采風、“水韻江蘇”粉絲大本營打卡、“我的旅行日記”等系列主題活動，展示浦口文旅集團旗下鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范產(chǎn)品項目。

本周的巨頭行情關注海昌海洋公園“出海”拓展國際市場上的主題娛樂業(yè)務。

近日，海昌海洋公園發(fā)布公告稱，公司近期與沙特投資部簽署無法律約束力合作備忘錄，根據(jù)協(xié)議，雙方之間將建立合作關系，研究集團于沙特發(fā)展與文旅業(yè)態(tài)有關的投資機會，包括海洋公園、水族館、IP主題公園、野生動物園、度假酒店等。

其實，這不是海昌海洋公園首次拓展海外業(yè)務。去年5月，公司宣布與越南地產(chǎn)開發(fā)商Sunny World簽署合作協(xié)議，擬在越南開發(fā)或管理兩個海洋主題公園項目，并為項目提供文旅產(chǎn)業(yè)資源和業(yè)態(tài)導入、策劃咨詢、品牌和全球知名IP授權、運營籌備等全流程服務。去年11月，還與菲律賓企業(yè)宣布合作長灘島新海岸咨詢項目，擬在長灘島新海岸設計及運營、文旅業(yè)態(tài)發(fā)展等方面合作。

2021年，海昌海洋公園賣掉青島等四個賺錢的主題公園項目及在建的項目股權，開始其輕資產(chǎn)轉型之路，所獲收益不僅使公司在疫情受影響嚴重期間扭虧為盈，獲得8.4億元凈利，還引入了私募股權基金機構，背后有強大的金主，也為后續(xù)的國內(nèi)及國外的業(yè)務布局調整埋下伏筆。

但“下金蛋”的項目沒了，公司的主營收入也隨之驟降。不久前發(fā)布的財報顯示，海昌海洋公園2022年凈虧超14億元，主營業(yè)務收入降至7.93億元，與疫情期間的11.68億元相比下降近三分之一，與2019年高峰期的28億元更是相去甚遠。

海昌海洋公園2022年報 圖源：富途

公司走輕資產(chǎn)之路也是高負債率下的無奈之舉，在全國多個城市的海昌海洋公園，運營與維護成本居高不下，尤其是動物保育及養(yǎng)育成本極高，在探索轉型的過程中，海昌海洋公園還通過收購或引入奧特曼、航海王等國內(nèi)外IP的方式加快產(chǎn)品創(chuàng)新，拓寬增收渠道，并通過為其他景區(qū)輸出商品的方式使得收入多元化。

奧特曼酒店 圖源：海昌海洋公園

比如，將奧特曼陸續(xù)引入各地海昌海洋公園后，推出奧特曼能量站、奧特曼電音廣場、奧特曼主題酒店等形式多樣的產(chǎn)品及商品，在聚集人氣和提升收入方面雙管齊下。

目前國內(nèi)旅游正在有序復蘇，公司的各項業(yè)務也在回轉起色，對于海昌海洋公園此時拓展海外市場，中國主題公園研究院院長林煥杰表示，海昌海洋公園在國內(nèi)主題公園行業(yè)已經(jīng)頗有名氣，多年來積累了大量的經(jīng)驗，已逐漸形成豐富的產(chǎn)品體系、穩(wěn)定的運營團隊、相對完善的IP資源庫；海昌的海洋動物表演秀、花車巡游等活動也做得相當不錯。

萬圣節(jié)花車巡游 圖源：海昌海洋公園

他表示，至于現(xiàn)在海昌海洋公園要出去，不管是去越南、菲律賓，還是去沙特，這些國家本身沒啥問題，關鍵是它是出錢做投資還是輸出品牌或管理。如果去海外投資，除非有很好很可靠的合作伙伴，否則可能存有一定風險；如果輸出品牌或IP，憑借海昌這么多年積累的人才、產(chǎn)品等方面可以應對。無論是哪一種情況，既然去國外拓展業(yè)務，主題公園項目的成敗與所在地的經(jīng)濟發(fā)展水平、人口規(guī)模、選址條件等密切相關，所有這些影響因素在啟動項目之前都要充分考慮好。

三亞海昌夢幻海洋不夜城 圖源：海昌海洋公園

大型文旅集團項目負責人張功贊則從利用國內(nèi)國外兩個市場聯(lián)動及市值管理的角度看待海昌海洋公園的“出海”。他認為，布局海外市場、拓展國際業(yè)務的背后可能有兩大真正意圖。

第一，海昌計劃進一步加速對國內(nèi)市場的開拓。當下以品牌輸出為主的輕資產(chǎn)的模式，需拔高公司的品牌形象，客觀上需要在海外布局業(yè)務，后續(xù)可以利用海外投資的影響，以外化內(nèi)，其實業(yè)務重點還是在國內(nèi)。在國內(nèi)高舉高打，輕資產(chǎn)的輸出模式，為輕資產(chǎn)輸出模式做國際信譽的背書，把海昌海洋公園的形象拉高到國際品牌的高度，有利于推進國內(nèi)的輕資產(chǎn)模式。

第二，海昌在國內(nèi)市場上的業(yè)績已經(jīng)不足以支撐股價，而國內(nèi)市場上的業(yè)務布局和策略以及業(yè)績的結果已經(jīng)反映在股價上，股價持續(xù)下跌，已經(jīng)到了無新“故事“可講的地步。現(xiàn)在需要一個新的劇本兒到海外去開拓，進一步講好資本故事，做好市值管理。

海昌海洋公園近一年股價

從正常的業(yè)務邏輯看，海昌有可能會按照國內(nèi)和國外的業(yè)務占比進行管理，既要做好國內(nèi)市場，也要做好國際市場，但實際上公司初次出海，對國外市場遠沒有國內(nèi)市場熟悉，在國內(nèi)市場當下業(yè)務不佳的情況下，開拓國外市場必定需要一段時間的摸索和經(jīng)驗的積累，但是這個過程意味著需要交學費，摸著石頭過河的過程中需要付出一些代價。

鑒于合作項目都處于啟動階段，海昌海洋公園最終能不能像華為、海爾出海，最終在海外站住腳，在更大的主題公園市場分到“一杯羹”，這些還需要時間的考驗。如果能站得住腳，公司可能后續(xù)會做國內(nèi)國際業(yè)務布局管理，逐漸加大國外業(yè)務占比，也會有成立亞太區(qū)業(yè)務部等方面的考量，最終變成一個國際化的公司，但這些設想的前提是出去后能站得住腳，把目前合作的項目做出樣本，實現(xiàn)拓展國際市場的“開門紅”。

1、鎮(zhèn)江市推動文旅市場信用經(jīng)濟發(fā)展

近日，江蘇省鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局與中國銀行鎮(zhèn)江分行簽訂黨建共建協(xié)議和戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將開展以黨建助推文化和旅游行業(yè)信用經(jīng)濟發(fā)展的相關工作。據(jù)了解，協(xié)議簽訂后，鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局將充分發(fā)揮部門職能和渠道優(yōu)勢，為中國銀行鎮(zhèn)江分行服務文旅企業(yè)、文旅商戶提供必要的信息和便利，協(xié)助依法開展金融業(yè)務，在業(yè)務發(fā)展等方面提供服務和支持。此外，未來鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局將繼續(xù)深入拓展信用經(jīng)濟試點成果應用，逐步建立跨地區(qū)、跨部門合作機制，實現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，資源共享，行業(yè)互融的發(fā)展模式，共同推動文旅市場加速復蘇。

2、吉林以高水平開放打造“萬億級”旅游產(chǎn)業(yè)

近日，吉林省推進高水平開放發(fā)展系列新聞發(fā)布會首場發(fā)布會舉行。根據(jù)會議消息，吉林省文化和旅游廳將對標打造“萬億級”旅游產(chǎn)業(yè)目標，著力開展四方面工作：一是持續(xù)推動航線開發(fā)跨越式發(fā)展，適時復航并加密日、韓、中國香港航線，鞏固并培育東南亞地區(qū)航線；二是深化冰雪產(chǎn)業(yè)交流合作，舉辦“冰雪絲路世界發(fā)展大會”，立體塑造“長白天下雪”世界級冰雪品牌，建設吉林冬捕經(jīng)濟帶；三是推進G331沿線旅游業(yè)發(fā)展，將G331沿線打造為視域景觀優(yōu)美、配套體系完善、沿線體驗豐富、旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的國內(nèi)一流品質的最美邊境風景道；四是全面推進文化和旅游對外開放，根據(jù)入境客源市場的不同情況，開展內(nèi)容各有側重、方式各不相同的營銷工作。

3、沈陽現(xiàn)代化都市圈旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立

近日，由遼寧省文化和旅游廳、沈陽市政府等七市一區(qū)政府聯(lián)合主辦，沈陽現(xiàn)代化都市圈各城市文化和旅游局共同承辦的沈陽現(xiàn)代化都市圈旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立大會在沈陽故宮舉行。據(jù)了解，組建旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是遼寧構建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，形成集聚效應，加快推進都市圈文旅一體化建設，實施旅游倍增計劃，激發(fā)市場、促進消費，著眼全面振興全方位振興，實現(xiàn)全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新突破邁出的關鍵一步。聯(lián)盟成員單位將推動實現(xiàn)“品牌形象共建、旅游線路互聯(lián)、文旅節(jié)會互動、營銷推廣互宣、城市書房共享、文化藝術互演、非遺共推、文博館藏互展、惠民舉措共施、市場秩序共管”。

4、南通加快重點文旅項目招商建設

近日，江蘇南通文化旅游推廣活動在滬啟幕。推介會上，江蘇南通市發(fā)布了10個重大文旅招商項目，現(xiàn)場簽約8個項目，涉及數(shù)字文化、精品酒店、工業(yè)旅游、沉浸體驗等方面，總投資超50億元。此外，南通市文廣旅局與上海春秋、上海青旅等8家大型旅行商簽訂《"滬通一家親"客源輸送協(xié)議》，開展務實合作，加大客源輸送力度。據(jù)了解，南通市各縣（市）區(qū)為了鼓勵外地游客來通旅游，將在地接獎勵政策上，對滿足游覽當?shù)鼐包c數(shù)、住宿天數(shù)、用餐次數(shù)和年累計組團人數(shù)條件的旅行社，給予30元/人的獎勵；在景區(qū)優(yōu)惠政策上，南通市各景區(qū)、度假區(qū)針對長三角客源市場，實施了一系列的免票、贈票、票價折扣等優(yōu)惠政策。

5、2023“暢游齊魯 樂享生活”主題旅游年啟動

近日，2023“暢游齊魯 樂享生活”主題旅游年在濟南啟動。據(jù)了解，本次主題旅游年活動內(nèi)容豐富、形式多樣、貫穿全年，堅持政府引導、市場主導，推出“樂享四季”“樂享假期”“樂享周末”三大系列產(chǎn)品，開展“樂享春游”“趣玩消夏”等八大主題活動，做到月月有策劃、周周有活動、天天有精彩；活動期間山東將持續(xù)推進讓利于民、優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升公共服務、營造放心消費環(huán)境，讓旅游年活動為廣大群眾的生活增色添彩，并成為釋放全社會消費潛力、推動經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要引擎。

6、浙江推動“四市百村”鄉(xiāng)村旅游帶發(fā)展

近日，浙江省“四市百村”鄉(xiāng)村旅游帶推進現(xiàn)場會在臺州召開，首批浙江省“四市百村”鄉(xiāng)村旅游精品線路正式發(fā)布。據(jù)了解，“四市百村”鄉(xiāng)村旅游帶已被列入文旅深度融合“十大百億”工程，將以溫州、金華、臺州、麗水交界區(qū)域為重點，推動鄉(xiāng)村旅游運營團隊化、專業(yè)化。現(xiàn)場會上舉行了“臺溫金麗”萬戶農(nóng)戶致富幫扶結對簽約儀式，“四市百村”鄉(xiāng)村旅游重點項目簽約儀式，發(fā)布了“云游仙境之旅、佛道康養(yǎng)之旅、醉美生態(tài)之旅、山海田園之旅”四條跨區(qū)域鄉(xiāng)村旅游經(jīng)典線路，涵蓋了浙江省4個國家5A級旅游景區(qū)。

7、江蘇宿遷推進旅游民宿發(fā)展

近日，宿遷市旅游委員會辦公室制定印發(fā)了《宿遷市旅游民宿發(fā)展三年行動方案（2023—2025）》，推動全市旅游民宿快速健康發(fā)展。據(jù)了解，宿遷市將以“宿享千宿”品牌為引領，充分發(fā)揮全市旅游資源豐富、文化底蘊深厚、生態(tài)環(huán)境良好的優(yōu)勢，合理利用自然環(huán)境、人文環(huán)境、文物建筑等資源，建設滿足休閑度假、旅途住宿、健康養(yǎng)老、家事體驗、工藝研學等不同需求、類型豐富的旅游民宿產(chǎn)品。預計到2025年，宿遷市累計改造、新建旅游民宿不少于300幢，床位數(shù)不少于3000張；宿遷市所有鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)均建有旅游民宿；建成10個左右旅游民宿聚集區(qū)，評定2至3家全國丙級以上旅游民宿。

8、德陽簽約12個文旅項目總金額超140億元

近日，2023德陽市文化和旅游發(fā)展大會暨文旅名村創(chuàng)建工作推進會在德陽舉行，會上共有12個文旅重點項目集中簽約，總投資額達140.82億元，其中三星湖萬達五星級溫泉度假酒店及國際文旅項目投資100億元，將建成集文旅小鎮(zhèn)、萬福島、萬達五星溫泉度假酒店、項目展示中心（三星湖書院）、兒童探險樂園、智慧生態(tài)居住社區(qū)等于一體的大型城市文旅綜合體。據(jù)了解，未來德陽著力提升古蜀文化影響力、德陽旅游吸引力、文旅產(chǎn)業(yè)競爭力，在建設文化強省旅游強省中體現(xiàn)新作為，圍繞“讓四川文旅名揚天下、享譽全球”作出新貢獻，譜寫德陽文旅發(fā)展新篇章。

9、杭州蕭山發(fā)布亞運會六大主題旅游線路

近日，蕭山區(qū)文旅深度融合發(fā)展大會在世界旅游博覽館召開，發(fā)布了“赴·湘湖之約、燃·潮動青春、覓·鄉(xiāng)野閑趣、溯·蕭然印記、品·匠心非遺、享·數(shù)智共富”六大亞運主題旅游線路。據(jù)了解，蕭山區(qū)文旅局將借力亞運之機，重點做好放大主場優(yōu)勢、做大文旅經(jīng)濟、增大共富效應等三方面工作，此次發(fā)布的亞運主題旅游線路，將依托現(xiàn)有區(qū)域資源，挖掘蕭山文旅新元素，圍繞“湘約亞運”“博覽古今”兩大主題，塑造更加開放包容的潮趣新體驗，讓國內(nèi)外游客全面了解蕭山的特色風光和人文歷史，充分領略亞運之美。

10、南昌召開旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會

近日，2023年南昌市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在南昌市召開，進一步推動南昌市旅游業(yè)全面升級、創(chuàng)新發(fā)展。據(jù)了解，近年來南昌市圍繞強化景區(qū)打造、推動產(chǎn)業(yè)升級、加大品牌打造、完善配套設施、強化要素保障，取得了實實在在的成效，今年一季度，南昌市旅游總人次預計達到5562.71萬，旅游總收入預計達到495.08億元。未來，南昌將積極發(fā)展新業(yè)態(tài)、培育新動能，打造一批可復制可推廣的“文旅+”“+文旅”項目，持續(xù)推動旅游與公共文化、文化傳承、節(jié)慶演藝等的深度融合，以創(chuàng)建全國優(yōu)秀旅游服務體驗城市為抓手，不斷完善旅游公共服務設施，持續(xù)優(yōu)化旅游市場環(huán)境。

11、河南擬出臺旅游公路建設意見

近日，河南省交通運輸廳發(fā)布《關于加快推進旅游公路建設的實施意見（征求意見稿）》，促進全省交通運輸與文化旅游融合發(fā)展，加快推進旅游公路建設，打造河南省旅游公路品牌，助力文旅文創(chuàng)融合、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略實施，提出到2025年，建成黃河古都、太行天路、生態(tài)伏牛和紅色大別四大一號旅游公路，貫通全域、服務優(yōu)質的旅游公路網(wǎng)絡基本形成，實現(xiàn)“十百千萬”目標：即創(chuàng)建10個以上旅游公路示范縣，建成100個以上功能完備、智能便捷的游客驛站，推出1000公里以上全國知名的“公路旅游”特色路，構筑10000公里以上“通景、鏈景、融景”的旅游公路網(wǎng)，“行走河南·讀懂中國”一號旅游公路品牌叫響全國。

12、河南許昌開啟“電競＋文旅”新篇章

近日，第十四屆三國文化旅游周“移動杯”電競游戲大賽在河南許昌開幕。據(jù)了解，此次電競大賽旨在將三國文化融于游戲，吸引年輕三國文化愛好者到許昌參與文化旅游活動，了解許昌、品味三國，持續(xù)推動許昌文化和旅游消費復蘇。許昌市文化廣電和旅游局相關負責人表示，下一步，許昌將積極探索“電競＋文旅”發(fā)展模式，立足三國文化優(yōu)勢，尋求三國文化傳播新途徑，推動電競文旅產(chǎn)業(yè)在許昌發(fā)展壯大，使三國故城許昌成為Z世代電競文化的網(wǎng)紅打卡地和三國文化電競行業(yè)高地。

本周的目的地投資晴雨表關注麥肯錫發(fā)布的旅游投融資報告。

近日，麥肯錫與全球旅游業(yè)研究機構Phocuswright聯(lián)合發(fā)布的一份旅游融資報告中指出，過去的15年里，旅游行業(yè)的初創(chuàng)公司獲得的融資額雖然僅占所有行業(yè)融資總和的1%左右，但在2019年對全球GDP的貢獻卻超過10%。

不難發(fā)現(xiàn)，初創(chuàng)企業(yè)引領行業(yè)創(chuàng)新，創(chuàng)新的產(chǎn)品推出市場后，消費者、企業(yè)以及行業(yè)都會從中受益，但與其他行業(yè)相比，旅游行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司收到的投資僅是“九牛一毛”，十分微小，也從側面上說明，這個行業(yè)不容易得到投資者的青睞。

盡管面臨種種融資挑戰(zhàn)以及前所未有的行業(yè)不確定因素，但從2020年到2022年，旅游企業(yè)收到超過270億美元的投資。事實上，2021年還創(chuàng)下接近110億美元的歷史記錄，這說明投資者對于旅游企業(yè)的投資熱情不僅恢復至2019年疫情水平，甚至已經(jīng)超過疫前。

基于行業(yè)大數(shù)據(jù)及企業(yè)高管的行業(yè)洞見，這份報告詳細分析了全世界不同地區(qū)、不同種類的旅行初創(chuàng)企業(yè)的融資環(huán)境與融資特點。結果顯示，過去十年里旅游初創(chuàng)企業(yè)的融資有以下幾個特點。

第一，能夠獲得融資的旅游初創(chuàng)企業(yè)越來越少，但融資數(shù)額巨高。

盡管很難獲得融資，但與其他行業(yè)相比，投資者對旅游業(yè)興趣加大。從投資數(shù)據(jù)看，旅游初創(chuàng)公司獲得的投資已經(jīng)超過疫情前融資較多的2015年和2019年。彼時，企業(yè)一般通過并購的方式完成交易，收購競爭對手，鞏固自己的市場份額，比如在線旅游巨頭Expedia在2015年3月以39億美元收購HomeAway。

此外，在過去的十年里，每輪的融資額度從2010年的平均400萬美元左右上升至2022年的2000萬美元，在疫情期間增幅尤其明顯。這也說明，有一些很少旅游初創(chuàng)企業(yè)能從投資者那里拿到錢，但一旦受到投資者青睞，獲得的融資特別高。整個融資趨勢是從融資額度少向融資集中在更少的初創(chuàng)企業(yè)轉變。

第二，融資多流向更成熟的初創(chuàng)企業(yè)。

報告發(fā)現(xiàn)，在所有涉及的行業(yè)中，B、C、D輪等后期融資占比很大，在2020-2022年期間，無論是Booking Holdings以12億美元收購酒店分銷渠道商Getaroom、體育娛樂活動公司Endeavor Group Holdings收購體驗式服務供應商On Location Experiences多數(shù)股權的并購交易，還是短期公寓與度假租賃平臺Sonder及Vacasa上市前的上市融資，數(shù)量上明顯比前幾年增多。

短期公寓與度假租賃平臺Sonder

這也可以看出，投資者更有可能去支持那些達到一定體量與規(guī)模的旅游細分領域領軍者。從數(shù)據(jù)上看，大多數(shù)融資集中在初創(chuàng)企業(yè)的增長階段，尤其是在企業(yè)的并購交易或上市前的融資輪。

第三，住宿業(yè)獲得融資的初創(chuàng)企業(yè)數(shù)量多。

從近十年看，很多融資都集中在住宿業(yè)的初創(chuàng)公司，2015-2019年，占比49%，2020-2022年，住宿業(yè)初創(chuàng)企業(yè)獲得的融資占41%，這在很大程度上歸因于短租市場的崛起與繁榮。比如，Airbnb、AvantStay等提供短租服務的平臺2021年獲得的融資占比高達55%。

由于短租市場的崛起與繁榮，住宿業(yè)融資大幅增長

疫情期間，商旅初創(chuàng)企業(yè)獲得的融資額度比例翻了一番，而在這一細分領域中的企業(yè)商旅部分，費用管理軟件服務商Divvy在2020-2022年期間獲得的融資占商旅初創(chuàng)企業(yè)融資總額的98%，會展旅游企業(yè)僅僅獲得2%的融資，這可能也是疫情期間各種活動大幅減少的原因。

費用管理軟件服務商Divvy

同樣在疫情期間，投資者的投資重點有所轉移，預訂與交通類的初創(chuàng)企業(yè)獲得融資的數(shù)量及占比有所減少，在預訂這一類別，在線旅游企業(yè)獲得90%的融資。整體而言，行前類的初創(chuàng)企業(yè)獲得的融資最少，過去七年吸引到的融資僅占總融資的1%，在這一類別中，行前保險類旅行初創(chuàng)企業(yè)在2021年獲得其中84%的融資。

自2015年起，共有五類投資者投資旅行初創(chuàng)企業(yè)。天使輪和私人投資者在2015-2021年期間進行138輪共計36億美元的投資；銀行及公共服務機構領銜125輪共計64億美元的融資，大多集中在2021年，這與疫情相關的救助資金及多數(shù)的債務融資相關。風險投資者(VCs)及其相關的私募機構進行2090輪共計720億美元的投資；旅行公司大多是通過內(nèi)部孵化或者成立合資企業(yè)向有潛力的企業(yè)提供直接支持，他們的投資共有389輪，投資額總計78億美元；最后一類是非旅游企業(yè)，盡管不在旅游行業(yè)，但這類企業(yè)在264輪融資中共投資125億美元，超過旅游企業(yè)投資的額度。

整體而言，風投對初創(chuàng)企業(yè)的投資最多，在2021年投資額是旅行公司投資額的九倍，自2015年起，旅行公司的投資占初創(chuàng)企業(yè)融資總額的比例很小，近年來還在繼續(xù)降低，從2020年的18%降至2021年的5%。

2015-2019年，風投與私募機構在每輪融資中的投資至少是旅行公司的兩倍，前者平均每輪融資中的投資額大約3700萬美元，而旅行公司則只有1700萬美元。2020-2022年期間，這兩大類投資者每輪融資中的投資額才趨于一致，大約為3000萬美元。此外，2021年，銀行對旅行初創(chuàng)公司的投資大幅增長，趕上風投的投資力度，這與疫情期間債務融資盛行有莫大關系。 

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