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惠評文旅|麥肯錫《2024中國消費趨勢調研》預期謹慎，存在潛力
悲觀情緒明顯抑制消費預期。
進入2024年下半年，大家都在關心中國消費市場整體走向如何？消費者信心如何？如何影響實際消費行為？品類與人群結構會發生什么變化？我給大家分享一份麥肯錫發布的《2024中國消費趨勢調研》。
消費增長預期謹慎，短期內依然“儲蓄為王”，消費潛力未完全釋放
2024年中國消費者對個人消費增長的預期相對謹慎，預期增長率在2.2%到2.4%之間。消費增長的主要支撐點為家庭平均可支配收入的小幅增長（預期增長2.5%）和家庭戶數的小幅增加（預期增加0.4%）。
逾2/3受訪者仍然樂觀，但悲觀情緒明顯抑制消費預期
盡管消費者對宏觀經濟和個人財務狀況的樂觀情緒有所提升，但悲觀情緒仍然存在，并顯著抑制消費預期。
不同消費群體的信心和情緒出現明顯分化
Z世代、一線富裕銀發族、三線富裕中老年更樂觀，而一二線新中產、農村中老年人群最為悲觀。
消費品類支出意向分化，消費升降級普遍存在
消費者在不同品類上的支出意向出現分化，教育、食品飲料、保健用品和服務、旅行等品類預期增長較快，而家用電器/家具、煙酒、消費類電子等品類面臨消費下降的風險。
特定人群的品類消費趨勢與驅動因素各異
消費者行為的變化主要由購買數量和頻次的變化驅動，而非價格。消費升降級普遍存在，成長品類中服務類消費快速增長。旅游更受觀念/情感因素的影響，占比達38%，游客想更多進行休閑放松，陪伴家人共度歡樂時光 旅游花樣形式變多，吸引我更頻繁外出追求質感和特色體驗，價格貴一些也可以接受。
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