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每一年最受矚目的新年賀詞，都是觀察中國(guó)發(fā)展方向的重要窗口。與以往相比，今年賀詞中，一個(gè)變化尤為清晰——文化與旅游不再是隱含線索，而是被直接點(diǎn)名、集中呈現(xiàn)，形成了清晰、完整、可感知的文旅敘事。

“文博熱、非遺熱不斷升溫，世界遺產(chǎn)再添新員，悟空和哪吒風(fēng)靡全球，古韻國(guó)風(fēng)成為年輕人眼中的‘頂流審美’。文旅市場(chǎng)人氣火爆，‘城超’‘村超’熱鬧非凡，冰雪運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃冬日激情。傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，中華文化綻放更加燦爛的光芒。”

這一段話，幾乎可以被視為一份高度凝練的中國(guó)文旅年度發(fā)展報(bào)告。它不僅總結(jié)了過(guò)去一年文旅現(xiàn)象，更釋放出對(duì)未來(lái)文旅走向的明確信號(hào)。

新年賀詞將“文博熱、非遺熱”放在首位，本身就是一種價(jià)值排序。這意味著，文旅的核心競(jìng)爭(zhēng)力，正在從“資源稀缺性”轉(zhuǎn)向“文化解釋力”。

博物館、考古遺址、非遺技藝，不再只是靜態(tài)展示，而是成為年輕人主動(dòng)參與、主動(dòng)傳播的文化內(nèi)容。文化，正在重新成為可消費(fèi)、可體驗(yàn)、可持續(xù)的生產(chǎn)要素。

這背后，是文旅從“看風(fēng)景”走向“讀文明”的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

悟空、哪吒寫(xiě)入新年賀詞，釋放的信號(hào)極為清晰——中國(guó)文化IP，已經(jīng)進(jìn)入全球表達(dá)階段。

文旅IP，正在從“地方資產(chǎn)”升級(jí)為“國(guó)家級(jí)內(nèi)容資產(chǎn)”。

新年賀詞對(duì)“國(guó)風(fēng)審美”的肯定，直指一個(gè)現(xiàn)實(shí)變化：中國(guó)文旅的審美主權(quán)，正在回到年輕人手中。

漢服、國(guó)潮、非遺改造、傳統(tǒng)節(jié)慶的當(dāng)代表達(dá)，正在構(gòu)成新的審美主流。這意味著，文旅的創(chuàng)新不在于“做得多現(xiàn)代”，而在于“如何把傳統(tǒng)講得更年輕”。

誰(shuí)能理解年輕人的文化情緒，誰(shuí)就掌握了未來(lái)文旅的入口。

“城超”“村超”、冰雪運(yùn)動(dòng)被寫(xiě)入新年賀詞，意味著文旅的價(jià)值已超越消費(fèi)層面，進(jìn)入社會(huì)活力與公共情緒層面。

它們不是標(biāo)準(zhǔn)意義上的旅游項(xiàng)目，卻天然具備強(qiáng)傳播性、強(qiáng)參與感和強(qiáng)情緒共振。這說(shuō)明，未來(lái)文旅的重要方向之一，是參與型、事件型、社群型內(nèi)容，而非單向觀賞。

文旅，正在成為激活城鄉(xiāng)活力、凝聚社會(huì)情緒的重要載體。

“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，中華文化綻放更加燦爛的光芒”，這句話，實(shí)際上為中國(guó)文旅定下了長(zhǎng)期方法論——不是割裂，不是替代，而是融合。

未來(lái)的文旅，不是“去古代”或“去未來(lái)”，而是在當(dāng)代生活中，讓傳統(tǒng)文化持續(xù)發(fā)生作用、持續(xù)產(chǎn)生價(jià)值。

它承載的不只是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更是文化自信、青年認(rèn)同、社會(huì)活力與國(guó)家形象。下一階段中國(guó)文旅的競(jìng)爭(zhēng)，不在于誰(shuí)更會(huì)造景，而在于誰(shuí)更懂文化、懂年輕人、懂時(shí)代情緒。

這是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，而不是短期風(fēng)口。