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當(dāng)1.9萬(wàn)㎡空間年吸引千萬(wàn)客流，國(guó)內(nèi)文旅項(xiàng)目需要重新思考，年輕人要的不僅是打卡，更是一個(gè)可以全身心投入的“平行宇宙”。

近日，拉斯維加斯的沉浸式娛樂(lè)地標(biāo)AREA15宣布將迎來(lái)超過(guò)12個(gè)新體驗(yàn)的擴(kuò)容。從名創(chuàng)優(yōu)品到競(jìng)技社交場(chǎng)館House Rules，再到此前已公布的機(jī)器人餐廳與冰淇淋博物館，這個(gè)永不滿(mǎn)足的“造夢(mèng)工廠(chǎng)”正不斷拓寬沉浸式體驗(yàn)的邊界。

這個(gè)項(xiàng)目的吸引力不僅限于游客，更吸引如英特爾、松下等科技巨頭為其提供核心技術(shù)支持，并與獅門(mén)影業(yè)等頂級(jí)內(nèi)容方合作打造獨(dú)家體驗(yàn)。其五周年活動(dòng)總結(jié)顯示，AREA15已累計(jì)接待游客超千萬(wàn)，年收入達(dá)數(shù)億美元量級(jí)，成為疫后文旅復(fù)蘇中一個(gè)罕見(jiàn)的逆勢(shì)增長(zhǎng)樣本。

反觀國(guó)內(nèi)，沉浸式文旅項(xiàng)目正陷入投資巨大卻內(nèi)容同質(zhì)、技術(shù)堆砌而敘事蒼白的困境。游客往往短暫打卡后便無(wú)重游欲望，項(xiàng)目缺乏構(gòu)建持續(xù)吸引力的內(nèi)核。而AREA15的成功，恰好為解決這些痛點(diǎn)提供了全新的思路——它證明了，沉浸式的核心不在于“造景”，而在于“造夢(mèng)”和“造圈”。

自2020年9月開(kāi)業(yè)以來(lái)，這個(gè)僅有1.9萬(wàn)平方米的“小體量”項(xiàng)目日均客流量可達(dá)2萬(wàn)人次。它的成功，為追求沉浸式轉(zhuǎn)型卻常陷入同質(zhì)化困境的國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)，提供了一份打破常規(guī)的啟示錄。

從廢棄的奔馳經(jīng)銷(xiāo)店到全球現(xiàn)象級(jí)文旅地標(biāo) 

AREA15的誕生本身就是一個(gè)逆襲故事。其前身是廢棄的奔馳經(jīng)銷(xiāo)店，開(kāi)發(fā)商在2008年金融危機(jī)后擱置了計(jì)劃。直到2016年，他們決定放棄傳統(tǒng)思路，邀請(qǐng)藝術(shù)家而非建筑師來(lái)主導(dǎo)設(shè)計(jì)，目標(biāo)是打造一個(gè)“不存在的”（Does Not Exist）的超現(xiàn)實(shí)世界。

這個(gè)位于15號(hào)洲際公路旁的項(xiàng)目因此得名。它精準(zhǔn)切入了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)：為游戲玩家和科幻愛(ài)好者打造一個(gè)物理世界的“服務(wù)器”。

項(xiàng)目在疫情期間逆勢(shì)開(kāi)業(yè)，卻迅速成為現(xiàn)象級(jí)目的地。數(shù)據(jù)顯示，其客流中約60%為本地居民，40%為游客，打破了文旅項(xiàng)目依賴(lài)外地游客的常規(guī)。

但它的火爆并非偶然。在拉斯維加斯以博彩和大型秀場(chǎng)為主的娛樂(lè)生態(tài)中，AREA15以鮮明的Z世代文化、高強(qiáng)度的互動(dòng)體驗(yàn)開(kāi)辟了新賽道，將一次性的觀光消費(fèi)轉(zhuǎn)化為可重復(fù)的本地休閑目的地。

不止于沉浸：構(gòu)建線(xiàn)下社交引力場(chǎng)

AREA15的核心，是一個(gè)強(qiáng)主題、高濃度的敘事宇宙。從踏入其木炭色倉(cāng)庫(kù)大門(mén)、穿過(guò)宇宙飛船氣閘開(kāi)始，游客便進(jìn)入一個(gè)被完整設(shè)計(jì)的故事情節(jié)中。

這里沒(méi)有簡(jiǎn)單的貨架陳列，整個(gè)空間被劃分為四大主題區(qū)域、超過(guò)60個(gè)獨(dú)特環(huán)境。從地板到天花板的360度投影將視覺(jué)包裹感做到極致。

其內(nèi)部體驗(yàn)是顛覆性的：游客可以體驗(yàn)僵尸末世VR游戲“死亡軍團(tuán)”，用AI進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，或乘坐“哈雷彗星”室內(nèi)滑翔機(jī)。

關(guān)鍵在于，它本質(zhì)上是一個(gè)大型線(xiàn)下社交平臺(tái)。精心設(shè)計(jì)的空間與活動(dòng)（如主題音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)展）不斷激發(fā)陌生人間因共同興趣而產(chǎn)生的互動(dòng)。項(xiàng)目留出近35%的公共活動(dòng)空間，專(zhuān)為促進(jìn)這種社交而生。

這種設(shè)計(jì)讓消費(fèi)行為自然發(fā)生。社交互動(dòng)催生了在酒吧停留更久、分享更多食物、共同購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品的場(chǎng)景，將線(xiàn)上社交流量高效轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下客單價(jià)，形成了獨(dú)特的“社交-消費(fèi)”閉環(huán)。

科技巨頭的“沉浸式實(shí)驗(yàn)室”

AREA15不是科技的堆砌，而是以技術(shù)為筆，繪制敘事畫(huà)卷。它與英特爾、松下等科技巨頭深度合作，建立孵化中心，將前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的消費(fèi)產(chǎn)品。

其體驗(yàn)的特別之處在于整合了VR、AR、MR、智能語(yǔ)音、物聯(lián)網(wǎng)等多重技術(shù)，并結(jié)合嗅覺(jué)、觸覺(jué)等感官刺激，讓虛擬與現(xiàn)實(shí)無(wú)縫交織。例如，其《星際弧光》VR體驗(yàn)允許游客在籃球場(chǎng)大小的真實(shí)空間內(nèi)自由漫步，探索虛擬宇宙。

這種技術(shù)整合服務(wù)于一個(gè)更大的目標(biāo)：構(gòu)建一個(gè)自我生長(zhǎng)的娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。正如其在國(guó)際主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)（IAAPA）上所分享的，其戰(zhàn)略核心是數(shù)據(jù)分析、個(gè)性化與伙伴關(guān)系，以打造一個(gè)充滿(mǎn)活力、能夠持續(xù)進(jìn)化的大型社區(qū)。

在這里，技術(shù)本身從不被炫耀。它深植于墻體、隱藏在道具中，只為在關(guān)鍵時(shí)刻點(diǎn)亮魔法，確保游客的注意力始終沉浸在故事與社交中，而非設(shè)備之上。

與頂級(jí)IP的“深度共創(chuàng)”法則

AREA15深諳“內(nèi)容為王”之道，積極引入全球頂級(jí)IP，將其作為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的強(qiáng)大引擎。2025年3月，它與獅門(mén)影業(yè)合作，推出了基于《疾速追殺》（John Wick）電影的沉浸式體驗(yàn)。

這個(gè)占地約1115平方米的景點(diǎn)不僅高度還原了電影中的“大陸酒店”等標(biāo)志性場(chǎng)景，更設(shè)計(jì)了一套讓游客化身地下世界成員、完成高籌碼任務(wù)的互動(dòng)敘事。它甚至請(qǐng)來(lái)了電影導(dǎo)演查德·斯塔赫斯基及其特技團(tuán)隊(duì)參與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，確保每一處細(xì)節(jié)都忠于原作。

這不僅是一次簡(jiǎn)單的IP授權(quán)，更是電影敘事向物理空間體驗(yàn)的深度轉(zhuǎn)化。它證明，成功的IP合作能同時(shí)吸引粉絲與普通游客，為綜合體帶來(lái)話(huà)題與流量。

這種合作模式的關(guān)鍵在于深度共創(chuàng)。AREA15提供世界觀框架和客流，IP方提供核心內(nèi)容，雙方共同開(kāi)發(fā)獨(dú)一無(wú)二的線(xiàn)下體驗(yàn)，避免了簡(jiǎn)單貼牌導(dǎo)致的體驗(yàn)?zāi)w淺，讓每一個(gè)合作都成為不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)力。

重構(gòu)消費(fèi)：在故事中完成每一次購(gòu)買(mǎi)

AREA15徹底重構(gòu)了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的定義，其內(nèi)部品牌不再是租戶(hù)，而是共同構(gòu)建故事線(xiàn)的角色。

最著名的案例是位于入口的Omega Mart。表面上是一個(gè)普通超市，實(shí)則是一個(gè)占地超4800平方米的巨型藝術(shù)裝置和沉浸式冒險(xiǎn)樂(lè)園。顧客在貨架間能找到秘密通道，探索隱藏劇情，購(gòu)買(mǎi)“無(wú)堅(jiān)果的咸花生”等奇幻商品。

餐飲也被深度主題化。Oddwood酒吧的核心是一棵25英尺高的數(shù)字楓樹(shù)，其上5萬(wàn)片LED樹(shù)葉被單獨(dú)編程，隨音樂(lè)變幻光影。其他如Rocket Fizz糖果店等，所有品牌都通過(guò)定制化設(shè)計(jì)，無(wú)縫融入整個(gè)科幻敘事中。

這徹底改變了商業(yè)地產(chǎn)的招商邏輯。入駐品牌支付的并非僅是租金，更是共同投資于一場(chǎng)宏大“演出”的入場(chǎng)券。它們的店鋪成為故事場(chǎng)景，產(chǎn)品成為劇情道具，銷(xiāo)售行為本身也成了沉浸式體驗(yàn)的一部分。

超越搬運(yùn)：從造景到造圈的躍遷

AREA15的案例為正處于沉浸式轉(zhuǎn)型熱潮中的國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)提供了超越表面模仿的深刻啟示。

啟示一：從“空間運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)向“世界觀運(yùn)營(yíng)”

國(guó)內(nèi)許多項(xiàng)目止步于打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，而AREA15的成功在于構(gòu)建了一個(gè)邏輯自洽、細(xì)節(jié)豐富的平行宇宙。國(guó)內(nèi)項(xiàng)目需要思考，是否能提供一個(gè)讓游客相信并愿意探索的完整故事，而不僅僅是碎片化布景。

啟示二：從“引進(jìn)業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)向“共創(chuàng)作業(yè)態(tài)”

AREA15與品牌是深度共創(chuàng)關(guān)系。國(guó)內(nèi)項(xiàng)目應(yīng)思考如何引導(dǎo)甚至要求入駐品牌進(jìn)行主題化定制，讓每一家店都成為主線(xiàn)故事的支線(xiàn)情節(jié)，而非割裂的存在。

啟示三：從“技術(shù)展示”轉(zhuǎn)向“情感觸達(dá)”

技術(shù)是手段而非目的。AREA15的所有科技應(yīng)用最終都服務(wù)于增強(qiáng)敘事和社交互動(dòng)。國(guó)內(nèi)項(xiàng)目應(yīng)更注重利用技術(shù)營(yíng)造共情體驗(yàn)和促進(jìn)人與人之間的連接。

啟示四：精準(zhǔn)錨定圈層，再破圈輻射

AREA15最初牢牢抓住了“游戲與科幻”這一核心圈層，通過(guò)極高的內(nèi)容純度建立忠誠(chéng)度，再通過(guò)豐富的活動(dòng)吸引泛人群。這提醒我們，在追求大眾市場(chǎng)前，先服務(wù)好一個(gè)熱愛(ài)你的小眾群體，可能是更穩(wěn)健的路徑。

冰淇淋博物館2026年將入駐AREA 15

歸根結(jié)底，AREA15啟示我們，文旅項(xiàng)目的最高形態(tài)是成為一個(gè)有生命力的“文化社群”。其盈利不僅來(lái)自門(mén)票和消費(fèi)，更源于對(duì)一種生活方式、一個(gè)興趣圈層的持續(xù)運(yùn)營(yíng)和情感維系。

目前，AREA15的擴(kuò)張仍在繼續(xù)。它不僅計(jì)劃在拉斯維加斯新增項(xiàng)目，其設(shè)計(jì)理念和經(jīng)驗(yàn)也已開(kāi)始在美國(guó)其他地點(diǎn)推廣。

對(duì)于國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)而言，真正的挑戰(zhàn)并非復(fù)制一個(gè)AREA15的建筑或技術(shù)，而是領(lǐng)悟其將商業(yè)空間升華為文化社群孵化器的內(nèi)核。未來(lái)的沉浸式項(xiàng)目，或許不再是讓人匆匆一瞥的景點(diǎn)，而是一個(gè)讓人愿意反復(fù)歸來(lái)、持續(xù)探索和社交的“第三生活空間”。

當(dāng)游客離開(kāi)時(shí)帶走的不僅是照片，還有一段角色扮演的記憶和新的朋友，一個(gè)項(xiàng)目才真正觸及了沉浸式體驗(yàn)的靈魂。這或許就是AREA15交給行業(yè)最重要的一把鑰匙。

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