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今年3月6日、7日，國內(nèi)兩家旅游區(qū)塊鏈項(xiàng)目的代幣（token）相繼在okex交易所上市交易，兩個(gè)項(xiàng)目一個(gè)叫做旅行鏈一個(gè)叫做tripio，背后分別站著百場匯與住百家這兩個(gè)旅游企業(yè)。
盡管業(yè)務(wù)落地沒有眉目，但是ICO發(fā)幣卻不能耽誤，這是幾乎所有區(qū)塊鏈項(xiàng)目的慣例。ICO發(fā)幣是目前區(qū)塊鏈項(xiàng)目的通行做法，一般都會(huì)以發(fā)幣為名私募一部分資金。
旅行鏈與tripio發(fā)行的代幣價(jià)格目前為一分到幾分不等，你沒看錯(cuò)是人民幣的分，這個(gè)價(jià)格也已跌破發(fā)行價(jià)。兩種代幣一天的成交量如果換算成人民幣，大概在幾萬到十幾萬元不等。但是這并不妨礙這兩家公司的融資，tripio自稱A輪融資過億，而旅行鏈沒有公布融資規(guī)模但是幾家區(qū)塊鏈投資商也名列其中。
盡管聲音不大，但是相繼出現(xiàn)的旅游區(qū)塊鏈項(xiàng)目卻讓業(yè)內(nèi)為之一震：國內(nèi)旅游區(qū)塊鏈這么快就來了？他們能否顛覆傳統(tǒng)OTA？
如果你一定要知道答案才肯轉(zhuǎn)發(fā)的話，我會(huì)含蓄的告訴你，起碼這兩家在未來三到五年時(shí)間里，不存在顛覆OTA業(yè)務(wù)的苗頭。
tripio的背后發(fā)起方為百場匯，創(chuàng)始人為曾任藝龍副總裁的沈巍，旅行鏈的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員全部來自住百家，目前住百家官網(wǎng)已上線旅行鏈項(xiàng)目。由此不難發(fā)現(xiàn)，有一定線下資源的中小旅游企業(yè)正在快速布局區(qū)塊鏈，風(fēng)格切換非常明顯。
無論是沈巍的tripio還是住百家的旅行鏈，兩個(gè)區(qū)塊鏈項(xiàng)目均沒有實(shí)質(zhì)落地，一切都處于計(jì)劃書階段。盡管如此，但是兩家都搶先發(fā)幣。
發(fā)行代幣也就是現(xiàn)今所說的ICO，不過去年央行將其定性為“一種未經(jīng)批準(zhǔn)非法公開融資的行為”。盡管如此，眾多區(qū)塊鏈項(xiàng)目仍注冊(cè)海外組織繞開國內(nèi)監(jiān)管進(jìn)行ICO，依靠ICO融資來獲取前期的運(yùn)營資金。
旅行鏈的代幣規(guī)模為200億枚，按照其規(guī)劃60億枚用于私募，50億枚用于推廣運(yùn)營，其他則用于生態(tài)建設(shè)、團(tuán)隊(duì)激勵(lì)等等，目前尚不清楚旅行鏈代幣私募的具體價(jià)格，如果按照其交易所價(jià)格，私募資金可能會(huì)在千萬級(jí)別。tripio則較為靦腆，計(jì)劃白皮書中沒有說發(fā)多少代幣。
3月6日，tripio的代幣TRIO上線okex交易所，當(dāng)天成交量過億，總交易額在數(shù)百萬人民幣。相隔一天，旅行鏈的代幣TRA也在okex上市交易，當(dāng)天成交量1181萬，總交易額在二十萬人民幣左右，從兩款代幣當(dāng)天的成交情況來看，沈巍的TRIO略勝住百家的旅行鏈。不過截止成稿，兩款代幣均已破發(fā)，價(jià)格在每枚1-6分不等，和一毛錢還沒有關(guān)系。
代幣真正的價(jià)值在于應(yīng)用場景的落地，善于捕捉概念的國人不會(huì)放過這個(gè)代幣落地的機(jī)會(huì)。
今年3月份，旅行鏈對(duì)外宣稱全球首例旅游區(qū)塊鏈應(yīng)用場景落地，其對(duì)外的新聞通稿顯示，“一位新西蘭名叫Lucas的小哥成為首位使用數(shù)字貨幣完成一次旅游出行的人。他選擇澳大利亞作為本次出行目的地，通過全球旅游出行平臺(tái)Travel旅行鏈（TRA）官網(wǎng)（travel.one）使用TRA成功支付了旅程所需的所有費(fèi)用，并且體驗(yàn)了民宿預(yù)訂、接送機(jī)、旅游管家服務(wù)等”。
作為代幣，無論是TRA還是TRIO都會(huì)在雙方各自布局的區(qū)塊鏈項(xiàng)目中擔(dān)當(dāng)支付貨幣的角色。同時(shí)，這些代幣還可以在二級(jí)市場上市交易，用以和比特幣、以太幣等一眾數(shù)字代幣進(jìn)行交換，最后完成美元或人民幣的交換。
旅行鏈的這次全球首次，更像是對(duì)外作秀式的宣傳。從新西蘭到澳大利亞所有旅程花銷幾千元人民幣只少不多，按照TRA目前一兩分錢的價(jià)格，這個(gè)新西蘭的小哥應(yīng)該至少持有幾十萬個(gè)tra，而這可能性很低。當(dāng)然可能更低的是真有商家會(huì)剛一上線就接受這種代幣，TRA24小時(shí)的全部交易金額也就在十幾萬人民幣，還沒有真正的流動(dòng)性。
你看，旅游區(qū)塊鏈還僅局限在概念階段，已入場的玩家們?nèi)匀粺嶂愿拍詈皖}材炒作。其實(shí)一個(gè)產(chǎn)品前期玩題材、炒概念在推廣階段不可避免，不過就怕產(chǎn)品本身的邏輯存在硬傷。
OTA平臺(tái)存在至今的意義在于，他們是中心化的流量分發(fā)平臺(tái)和內(nèi)容集聚平臺(tái)，這也是所有商家入駐OTA的根本意義。
一誕生就可以去中心化的區(qū)塊鏈，天然具備解構(gòu)OTA的特征，但是特征并非優(yōu)勢。
難以回避的悖論
區(qū)塊鏈進(jìn)入旅游行業(yè)，從理論上的確對(duì)OTA會(huì)造成沖擊，商家與消費(fèi)者可以擺脫OTA的中間壓榨，也可以一勞永逸的解決信用、欺詐等諸多難題，這些是所有旅游區(qū)塊鏈白皮書里的通用話術(shù)。
但是上面這些都不是區(qū)塊鏈可以打敗OTA的關(guān)鍵所在，區(qū)塊鏈擁有最刺激的屬性。
眾多區(qū)塊鏈項(xiàng)目最大的特點(diǎn)就是具有發(fā)行代幣的金融屬性，參與者為獲取代幣獎(jiǎng)勵(lì)，存在更頻繁參與區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)可能，也存在發(fā)動(dòng)周邊更多人進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈可能。換成普通話就是，參與某個(gè)區(qū)塊鏈項(xiàng)目除了可能解決自身的消費(fèi)需求之外，還能賺錢。
同樣的價(jià)格與體驗(yàn)，沒有消費(fèi)者會(huì)選擇不給錢只換積分的OTA平臺(tái)，看一下tripio與旅行鏈的代幣獎(jiǎng)勵(lì)方式你就知道這東西有多刺激。
1、消費(fèi)者點(diǎn)評(píng)服務(wù)獲得代幣獎(jiǎng)勵(lì)。
2、邀請(qǐng)身邊人加入?yún)^(qū)塊鏈項(xiàng)目獲得代幣獎(jiǎng)勵(lì)。
3、選擇代幣支付和長期持有代幣獲得獎(jiǎng)勵(lì)。
4、內(nèi)容攻略發(fā)布者獲得代幣獎(jiǎng)勵(lì)。
5、充當(dāng)消費(fèi)者與商家糾紛裁判獲得代幣獎(jiǎng)勵(lì)。
6、商家獲得更多好評(píng)獲得代幣獎(jiǎng)勵(lì)。
為了獲取代幣獎(jiǎng)勵(lì)，消費(fèi)者和商家有極大的積極性參與項(xiàng)目業(yè)務(wù)與管理。理論上看似一切都極其美好極其刺激，但是很多人都忘了雙刃劍還有另一刃。區(qū)塊鏈金融屬性的另一刃就是項(xiàng)目容易變成一款投資產(chǎn)品，代幣作為投資標(biāo)的與落地業(yè)務(wù)絕緣。
以獎(jiǎng)勵(lì)形式獲取的代幣，要在二級(jí)市場市場交易才能兌現(xiàn)為法定貨幣。而二級(jí)市場最大的特點(diǎn)就是價(jià)格變動(dòng)頻繁，易受宏觀經(jīng)濟(jì)、政策管制、人為坐莊等因素影響。
1、在代幣數(shù)量一定的預(yù)期下，如果代幣價(jià)格過低，那么就會(huì)影響消費(fèi)者或商家參與區(qū)塊鏈項(xiàng)目的積極性。
2、而如果代幣價(jià)格較高，那么消費(fèi)者或商家會(huì)主動(dòng)參與區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)挖礦或者持幣觀望。
代幣價(jià)格較高取決于兩點(diǎn)，一方面是旅游區(qū)塊鏈消費(fèi)者暴增，消費(fèi)者對(duì)代幣需求旺盛，從而導(dǎo)致代幣價(jià)格走高；另一方面是人為在二級(jí)市場坐莊拉高代幣價(jià)格。這兩方面理論上可行，實(shí)際很難，尤其第一點(diǎn)。
很多旅游區(qū)塊鏈玩家可能會(huì)反駁，區(qū)塊鏈天然去中心化，商家消費(fèi)者都不受OTA盤剝，機(jī)酒價(jià)格大大降低會(huì)吸引消費(fèi)者進(jìn)入，消費(fèi)者擠破腦袋來的局面指日可待。
理論怎么說都行，實(shí)際運(yùn)用絕非如此簡單，因?yàn)楦淖冋麄€(gè)行業(yè)用戶的使用和消費(fèi)習(xí)慣太難了，這里面需要付出極其高昂的成本。
舉個(gè)很帶感的例子。
明朝末年遭遇小冰河期，饑民遍地易子而食，而來自美洲高產(chǎn)、皮實(shí)的玉米在明朝隆慶萬歷年間就已有之，遺憾的是到崇禎年間止仍未全國大范圍種植，其中一個(gè)原因便是百姓不喜歡吃！
打個(gè)不完全正確的比方，如果說玉米是區(qū)塊鏈，那么大米就是OTA。價(jià)格上玉米比大米便宜，功效上同樣果腹，誠信上玉米比大米耐蟲旱產(chǎn)量有保，但是在沒有付出極大推廣成本的前提下，固有習(xí)慣仍難改變。
根據(jù)《中國史稿地圖集》收錄的玉米在中國推廣種植時(shí)間顯示，從1531年廣西開始種植到1644年，一百年的時(shí)間里玉米種植地域多局限于沿海和偏遠(yuǎn)省份。清時(shí)乾隆推廣玉米用盡各種手段，甚至將其種植指標(biāo)作為官員考核要素，歷經(jīng)數(shù)十年推廣成功造就四億人口的社會(huì)巔峰。
現(xiàn)實(shí)中要付出極大成本改變固有習(xí)慣的例子也有，比如攜程早年有萬人地推團(tuán)隊(duì)到全國火車站、機(jī)場發(fā)小卡片，為的就是搶奪線下代售點(diǎn)的生意，攜程水泥+鼠標(biāo)的例子不是很帶感就不多說了。
理論上旅游區(qū)塊鏈產(chǎn)品價(jià)格更低，但是實(shí)際中要付出改變習(xí)慣的成本會(huì)異常巨大。從正常的業(yè)務(wù)角度來看，以為去中心化就能直接俘獲大量消費(fèi)者的旅游區(qū)塊鏈玩家們略顯稚嫩或有人故意言之。
未來三到五年時(shí)間里，在智能硬件和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施沒有發(fā)生根本變革的前提下，金融屬性可能是旅游區(qū)塊鏈存在的唯一意義。
要問我支持不支持旅游區(qū)塊鏈？我說支持，我就明確告訴你，你們呀我感覺你們各位看官也要學(xué)習(xí)。
旅游區(qū)塊鏈不要一出來就喊著顛覆OTA，把思維打開你會(huì)發(fā)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率非常低，文與旅二者仍在平行奔跑。任何與文旅有關(guān)的技術(shù)革新都值得關(guān)注，這也是為什么峨眉峰非要寫寫旅游區(qū)塊鏈的根本原因。
加我本人微信（tripvividzh），讓我們以后能好好聊聊與文旅有關(guān)的一切。
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