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隨著新春假期的臨近，旅游市場提前進入“升溫快車道”。在超長假期及政策利好雙重作用影響下，出游需求得到持續釋放。眾信旅游集團發布2026春節出游趨勢報告，精準提煉出四大新春出游趨勢：中國年元素深度融入、出境游、國內游雙向繁榮、季節性出游特征凸顯、小團組深度游成主流，清晰勾勒出2026新春文旅消費新圖景。

從眾信旅游集團后臺數據來看，當前長線出境游目的地產品預訂已接近尾聲，出游人數較去年同期增長60%，產品豐富度較去年同期增長50%，短線目的地增長更為強勁，出游人數較去年同期增幅達160%，產品豐富度提升60%。國內游市場表現也十分亮眼，出游人數較去年同期激增300%。此外，20人以內小團組成為游客出游首選，占總產品預定量的50%，其中東南亞6人小團因靈活私密的優勢主導當地春節市場。  

法瑞意、英國、西葡、北歐、冰島、俄羅斯成為出境游長線最受歡迎的目的地。泰國、新加坡、越南、馬爾代夫、馬來西亞等目的地游客量增長最為明顯，產品豐富度較去年同期增長60%。國內游出游方向集中在新疆、吉林、云南、福建、海南，產品豐富度較去年同期增長30%。

01.中國年元素持續融入，海外年凸顯中國味

2026年馬年春節，“帶著年味去旅行”成為新風尚，眾信旅游在多款產品中植入中國年元素，讓游客在海外也能感受濃厚新春氛圍。其中，歐洲產品中延續了“老傳統”，除定制年夜飯、團圓餃子等特色餐的外，還會加入紅酒暢飲及抽獎等互動活動了；針對親子家庭，特別為16歲以下孩子準備壓歲紅包，兼顧儀式感與旅途溫馨感。  

短線目的地同樣年味十足，例如阿布扎比亞斯島的各大樂園將會裝扮成“中國風”，武術表演、中國歌舞等特色節目輪番上演，沉浸式營造新春氛圍；東南亞產品中，酒店門口紅紅火火的中國裝飾搭配酒店限定的舞獅表演，從踏入目的地開始便可為游客傳遞新春的暖意。

02.出境游、國內游雙向繁榮 

超長假期與政策紅利的疊加，推動春節旅游市場實現“出境+國內”雙向繁榮。國內游方面，眾信旅游推出了“過大年”產品系列，將文化體驗深度融入行程，游客可以體驗各民族服飾旅拍，參與制陶、鮮花造紙、打糍粑、藏香制作等非遺項目，在游覽祖國河山的同時感受多元民俗文化。從預定數據來看，新疆、吉林、海南、云南、福建成為國內最受歡迎的五大目的地。    

出境游市場持續升溫，免簽政策成為重要驅動力，如近期剛剛免簽的土耳其、俄羅斯近期游客咨詢量環比增長30%；歐洲長線深度游產品預定量大幅攀升，出游人數較去年同期增長90%，法瑞意、英國、西葡、北歐、冰島成為熱門目的地；澳新及中東區域同樣表現強勁，出游人數增幅超50%。

03.季節性出游特征凸顯 避寒冰雪雙線領跑

春節假期的季節特性，讓避寒游、冰雪游成為兩大核心主題，形成鮮明的市場互補。避寒游方向來看，海南的碧海藍天、潮汕古城年味、云南的宜人氣候搭配民俗體驗持續吸引游客前往；東南亞海島憑借度假資源、便捷航班及免簽政策的加持，成為避寒游的熱門之選。

冰雪游市場熱度不減，國內新疆阿勒泰、吉林長白山、河北崇禮等景點冰雪目的地預定火爆；出境端，俄羅斯極光之旅、北歐追光者系列等產品備受青睞。從眾信滑雪主題產品數據來看，預定量已超八成，除滑雪體驗外，賞極光、狗拉雪橇、冰原奇景等冬季特有冰雪體驗成為年輕游客的新寵。

04.小團組、深度游成主流 品質體驗升級消費需求    

隨著游客消費理念的升級，小團組、深度游產品已成為春節旅游市場主流選擇。其中，6人小團因行程靈活、私密感強的優勢，在東南亞線路中占據主導地位；眾信旅游集團旗下全景旅游引入了越南富國島直飛包機項目，憑借便捷的直飛航線與靈活的航班安排，讓海島富國島成為家庭度假的首選海島目的地。

深度游產品不斷迭代優化，長線目的地表現尤為突出。以眾信旅游西葡產品為例，推出“優嚴選”產品系列，全程升級市中心5星酒店，并特別安排古堡酒店、莊園酒店等特色住宿，讓游客深度感受當地風土人情。休假政策的優化也為長線產品設計提供了更大空間，澳洲、西葡等目的地產品豐富度顯著提升，進一步滿足游客深度探索的需求。

此次趨勢報告的發布，精準解碼了2026春節旅游市場的消費需求與發展方向，為行業聚焦“年味+體驗”、“小團+深度”的產品升級提供了重要參考。    

未來，眾信旅游將持續緊盯市場動態，保障春節余位產品服務品質，進一步優化“年味主題”產品體系，聯動國內外目的地豐富特色體驗環節，讓游客在旅途中共度暖心新春，感受傳統文化與各地風情的交融魅力。