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一、今夏最流行的雙黃蛋雪糕你吃了嗎？

隨著氣溫不斷攀升，又到了冰淇淋雪糕熱賣的季節。今夏，一款雙黃蛋雪糕（雙黃蛋居然和雪糕結合在一起），不僅口味奇特，外形設計上也抓住了時下流行的“賣萌經濟”，設計成可愛的蛋黃造型，該設計自帶“互聯網基因”，具備網紅食品的特質，因此，一問世就成功的吸引了年輕消費者，在抖音等網絡平臺爆紅。

作為東北老牌冰品企業，奧雪推出的雙黃蛋可謂今夏網紅雪糕中“最靚的仔”，這款打破傳統雪糕甜味口感的雪糕，推出僅半年，銷售額就超過了4000萬元。

這種吃法還不算奇葩，更奇葩的是賣避孕套的杜蕾斯。

北京東城區，杜蕾斯開了一家烤腸店，這里可以吃到兩樣東西：烤腸和香蕉。而這些烤腸和香蕉的蘸醬，就是杜蕾斯各式草莓味、櫻桃味以及蘆薈味的潤滑液。

據說，本著酷、新潮、時尚等標簽，一幫年輕潮人居然蘸著杜蕾斯的潤滑液，吃著烤腸。

有雷人的設計和產品，自然就要有新新人類、潮人來欣賞和消費，否則，就成了商家的自拉自唱。

二、潮人的消費觀

我們從一個女孩染得滿頭白發這個審美取向上，很容易把她歸類為“潮女”，而她要的就是這個效果。有了這個標簽，就有了叩開某個小圈子的砝碼，就容易找到歸屬感。

換言之，一位80歲的老奶奶把頭發染成五顏六色的彩發，她也應該歸類為“潮女”。

潮人的劃分標準不應該是年齡，潮人應該是內化在血脈里的生活方式和處世智慧。潮人就是有追求的、有個性的、有品味的人，潮人包含你我他。

當你出行住五星級酒店的時候，潮人偏偏住鄉村豬舍改造的民宿！難道說豬舍真比五星級酒店還舒適？其實，只是表明人家的價值取向、個人偏好和你不同而已。

其實，舊民居有啥稀罕？可是，把舊民居改造的不認識，把舊民居改造成鄉村民宿、野奢酒店、旅館客棧，這才叫稀罕！這才有住的欲望。

當你還在苦逼的加班的時候，潮人卻在鄉村田園里沐野風、聽蛙鳴、品紅酒，這種錯位的視覺效果，極富張力和沖擊力，極大的刺激著潮人。

潮人的世界是叛逆、個性、自由、標榜、炫耀、張揚，附帶對價格不敏感。只追求同類，不認可同化，這就是潮人。

有人說，住鄉村民宿是一種回歸，是一種生活方式。這很可笑。難道住一晚鄉村民宿就回歸了？就過上了另一種生活方式？這只能是自欺欺人。

住鄉村民宿的大概率不會是農民，因為，農民家才是真正的鄉村民宿。喜歡、愿意住鄉村民宿的只能是潮人，而潮人也并非喜歡民宿，他們只是喜歡自己的表達方式、消費方式、生活方式。

這就是鄉村民宿有人消費的神邏輯。

不過，以潮人為代表的新生代消費群體自帶喜新厭舊特質，很多網紅級民宿很快就變成“見光死”，紅的快，過氣的也快。

一家網紅民宿的短暫爆紅，不等同于在潮人心中樹立起鮮明的品牌印象，而沒有品牌加持、內容迭代，一家網紅民宿很快就會被潮人所拋棄。

對于潮人來說，他們拋棄的只是你的過氣民宿而已，他們正在尋找另一家有網紅潛質的民宿。

三、錯位民宿

依照潮人的邏輯，鄉村民宿不可避免的就走向了錯位民宿。

什么是錯位民宿？就是把民宿從外觀建筑、內部陳設、日常物品統統打破平衡感，讓其顯示出另類的美、怪異的美、荒誕的美、脫離日常習慣的美。

我們之所以感受到生活的壓抑，就是因為我們總是被禁錮、被約束、被期待，我們總是身不由己，因而，我們總是想逃脫現實生活的束縛。

很多人選擇旅游，就是想逃離自己熟悉的環境，讓身心暫時性得到新環境的包容和庇護。

很多人之所以選擇做民宿，就是想打造一個完全屬于自己的生活空間，彰顯自我的品味和個性，體現自我的生活態度。同時，為都市人群解壓，讓那些想沖出樊籠而不能的人群在民宿里體驗一把極致的、短暫的、虛幻的體驗。這種體驗，既是宣泄，又是反抗，更是一種情感的表達。

于是，我們看到很多民宿，把院墻的一半用石塊壘砌，另一半用木頭打造，夾雜的堆進去各種瓷瓶、磚頭、瓦片。大門門框也要改，配合門，改成適宜的各種形狀。院落里的步行道，一半是鐵路枕木，一半是碎石，有的干脆直接用磨盤（過去的哪個農家有用磨盤當路的？）。

室內地面不能是平的，在不影響行走的情況下，設計出來凸凹感，接近大自然的環境。室內的墻面上，被挖了各種各樣的洞，開了各種各樣的窗，放了各種各樣的雜物。

至于墻體本身，能打掉就打掉，然后就是各種玻璃的嵌入，代替墻體。似乎老建筑有了玻璃的嵌入，就是時尚和現代。

正常的開窗已經習空見慣了，要在窗戶外面搭建延伸的平臺，可以坐在窗戶外喝咖啡。甚至，在房頂造樓梯，直接上房揭瓦。有時候，連瓦都不用揭了，設計的時候，直接就開了天窗，根本沒有瓦了。

從窗臺往外看，不能只看到稻田、樹木，要有露天游泳池（哪個過去的農家，院子里有露天游泳池？）。

不單單是建筑、景觀，就連室內的裝飾以及用品，統統打破平衡感。比如，筷子，每一根都不一樣；拖鞋，一只一個圖案；枕頭，圖案、材質、形狀統統不一樣。當然，還有許許多多的細節，都會進行錯位處理，打破人們平時的審美、使用習慣。

一位民宿主說：我們每個人的內心都有反叛和抵觸的情緒，只不過我們時刻在壓抑，如果能借助我的民宿讓大家體驗到不一樣的生活，欣賞到極富張力的藝術氛圍，同時，通過妙趣橫生的造型給大家帶來快樂和靈感，我認為值了。

四、鄉村民宿，想不火都難

不要怕折騰，不要怕怪異，不要怕無厘頭，不要怕被嘲笑，不要怕不理解，不要怕沒人欣賞，只要敢于創新（搞怪），只要敢于奇葩，就能贏得關注。

因為，無論你怎樣奇葩，在這個五彩繽紛的世界上都會找到足夠多的超出你想象的知音。

鄉村民宿，只要你愿意錯位，而且很好的踐行了錯位理念，想不火都難。更何況，這是潮人輩出的時代，真可謂“老眼子騙怕了，小眼子長大了”。

還是那句話，要找到自己想做民宿的初衷，然后就去大膽實踐吧。

你的民宿就是你的，獨一無二，異世而立。

*本文來源：微信公眾號“參見莊主”（ID：cjzz360），作者：木堯，原標題：《解密：鄉村民宿能夠爆紅的原因》。