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隨著國際旅行持續復蘇與市場需求結構性升級，2025年全球旅游目的地正以前所未有的深度與廣度布局中國市場。本期《龍雀年鑒》基于最新市場數據、行業政策與消費趨勢，從營銷策略、交通可達性、簽證便利度、在地服務及體驗創新等關鍵維度，深度解析2025年對中國游客最具潛力與價值的出境游目的地。

阿布扎比以其融合現代奢華與深厚阿拉伯文化遺產的獨特魅力，成為海灣地區的高端旅游樞紐。2025年，阿布扎比文化與旅游局積極深耕中國市場，深度參與在迪拜舉辦的“你好！中國”CHINA GATEWAY 2025海灣阿拉伯國家旅游交易會，并與來自北京、上海、廣州的中阿主要旅行商圍繞高端定制、文博旅游等主題開展戰略合作。同時，巧妙利用阿聯酋中國文化中心組織的中國網絡名人訪華活動進行反向營銷，有效提升了在中國客源市場的品牌認知度。

交通與簽證：目前，中國內地北京、上海、廣州、成都、杭州、武漢、昆明、重慶、西安、南京、青島、廈門、深圳等13個城市已開通直飛阿聯酋的航線，每周運營超過200個往返班次，運力充沛。阿聯酋對中國公民實行免簽政策，持有效期6個月以上的普通護照即可入境，每180天內累計停留不超過90天，極大便利了中長期度假與商務出行。

市場表現與服務：根據攜程數據，2025年國慶中秋假期期間，中國赴阿布扎比游客預訂量同比激增229%，增長勢頭顯著。為匹配中國游客對深度體驗的需求，當地高端酒店、景區普遍提供中文服務，并與旅游企業合作開發了涵蓋沙漠探險、文化探秘在內的個性化行程。

沙特正從傳統的能源大國向多元化的旅游目的地轉型，其廣袤的沙漠景觀、未被大規模開發的歷史遺跡（如歐拉古城），以及雄心勃勃的“紅海計劃”所打造的頂級度假島嶼，共同構成了其獨特的吸引力。該國通過海外社交媒體矩陣及阿聯酋中國文化中心的渠道，系統性地向中國游客展示其旅游資源。

交通與簽證：2025年，海南航空新開通海口至吉達的直飛航線，阿聯酋航空亦加密了迪拜至深圳的每日航班，中國游客進入沙特的航空網絡更為便捷。簽證方面，中國公民可申請電子簽證或落地簽，手續簡便，靈活性強。

市場策略：沙特旅游業界積極參與中阿旅游交易會，與中國旅行社共同研發符合中國市場需求的精品線路，尤其注重開發面向高凈值人群的奢華探險與文化遺產定制產品。

瑞士以其標志性的阿爾卑斯雪山、靜謐湖泊、世界級的滑雪度假村及成熟的深度自然體驗，持續吸引著追求品質與寧靜的中國游客。瑞士國家旅游局精準聚焦中國冬季旅游市場及不斷增長的自由行客群，于2025年10月在北京舉辦專題發布會，推廣其滑雪度假產品，并通過社交平臺倡導從“打卡”到“沉浸”的旅行方式轉變。

交通與簽證：北京、上海、香港等主要城市均有直飛蘇黎世或日內瓦的航班。中國游客需提前申請申根簽證，瑞士方面持續優化流程以提升效率與服務體驗。

市場數據與服務：2025年1—10月，中國游客在瑞士的住宿間夜數約107.1萬，同比增長5.3%，恢復至2019年同期的64.1%。瑞士旅游業針對中國市場進行了全面服務升級，包括在采爾馬特、因特拉肯等熱門地區配備中文導覽、完善線上交通票務系統、推廣多日通票，并大力倡導可持續旅行理念，與中國游客日益增長的環保意識相契合。

法國旅游發展署以“法式松弛感”為核心敘事，通過社交媒體精準描繪塞納河畔漫步、南法陽光小鎮等治愈場景，成功吸引了尋求品質與文化沉浸的中國游客。2025年在廈門舉辦的旅游推介會，集結了24家法國資源方與65家中方旅行社，共同設計了涵蓋藥妝購物、高端定制、在地文化工作坊在內的全場景旅游解決方案。

交通與簽證：中國多城市擁有直飛巴黎的密集航線。申根簽證申請流程順暢。法航宣布將于2026年底前完成全機隊免費Wi-Fi覆蓋，并優化聯程行李直掛服務，提升長途飛行體驗。

在地服務與安全保障：巴黎主要景區設有雙語警察并開通3975中文游客服務熱線；老佛爺百貨等主要商圈全面支持銀聯、支付寶、微信支付及現場退稅；部分商場提供VIP一對一導購服務，充分滿足中國游客的購物與安全需求。

德國以其深厚的歷史積淀、豐富的博物館資源、童話般的城堡與森林景觀，成為文化愛好者的理想目的地。德國國家旅游局重點推廣柏林、慕尼黑的城市文化之旅，以及黑森林、新天鵝堡等經典線路，并通過中國國際旅游交易會等平臺，與中國合作伙伴共同開發深度研學、音樂主題游等細分產品。

交通與簽證：北京、上海、深圳等城市可直飛柏林、慕尼黑或法蘭克福。作為申根區主要國家，德國協同推動簽證審批效率提升。

市場地位與服務：在歐洲整體占據中國出境游約25%份額的背景下，德國憑借其穩定的資源和高品質服務保持強勁吸引力。科隆大教堂、柏林博物館島等核心景點提供中文導覽手冊與電子講解；主要商圈及酒店廣泛接受銀聯卡支付。

泰國通過官方推廣“Trusted Thailand（泰國安心游）”認證計劃，強化其安全、友好的旅游形象，同時策劃跨年優惠活動以預熱市場。其核心吸引力在于熱帶海島、佛教文化、美食及高性價比的度假體驗。

交通與簽證：中國赴泰直飛航線網絡發達，覆蓋曼谷、普吉、清邁等多個城市。簽證政策持續簡化，電子簽證與落地簽便捷高效。

服務優化：泰國在全產業鏈提升對中國游客的友好度：熱門景區如曼谷大皇宮、芭堤雅水上市場增設中文標識與導覽；餐廳普遍備有中文菜單及中式菜品選擇；旅游監管部門加強物價監管，保障消費者權益。

新加坡定位“短途、高頻、高品質”的都市度假目的地，憑借其安全、潔凈、便捷的城市環境，以及在親子、美食、觀光方面的綜合優勢，持續吸引中國游客。其營銷策略注重數字化傳播，并巧妙抓住市場變化契機，強化“便捷安心”形象。

交通與簽證：中國北京、上海、廣州、深圳、成都、廈門等主要城市與新加坡之間航班密集。簽證可通過可靠渠道高效辦理。

無縫體驗：從樟宜機場開始提供清晰中文指引，移動支付全覆蓋；濱海灣花園、圣淘沙等景點提供中文服務與便捷的線上購票；針對家庭游客推出專屬套票與住宿套餐。

南非旅游局通過在中國主流社交平臺運營官方賬號、邀請達人實地體驗等方式，生動展現克魯格國家公園的野生動物巡游、開普敦的葡萄酒莊園品鑒等深度項目，并借助“一帶一路”合作框架提升知名度。

交通與簽證：目前中國赴南非無直航，多經由迪拜、多哈等地中轉。2025年簽證便利化取得突破，推出“可信賴旅行社計劃”和電子旅行許可（ETA）系統，極大縮短了簽證辦理時間。

市場增長與服務：2025年1—7月，中國訪南游客已達2.3萬人次，預計全年將突破5萬。開普敦、約翰內斯堡等地的酒店與景區積極配備中文服務人員，提升接待能力。

塞舌爾瞄準追求私密、獨特與原生自然體驗的中國高端客群及年輕探險者，通過小眾旅行平臺與KOL進行精準傳播，展現其頂級海島、熱帶雨林等資源，并與周邊目的地聯動設計行程。

交通與簽證：對中國公民實行免簽政策。目前無直航，需經迪拜、亞的斯亞貝巴等地中轉。

定制化體驗：當地高端酒店及度假村推出私人海島巡游、雨林生態向導等定制項目，并配備中文服務團隊，致力于為高凈值中國游客提供高度個性化的奢華度假體驗。