新用戶登錄后自動創建賬號
登錄第三方登錄
請輸入您要查詢活動名稱或日期
搜索
2025年，中國入境旅游市場迎來了從復蘇到創新的系統性升級。12月31日，攜程發布的《2025中國入境游年度報告》顯示，前三季度入境游預訂實現100%的同比增長，來自免簽國家的訂單增幅平均高達153%。
簽證便利化政策的“黃金組合”，尤其是覆蓋65個口岸的240小時過境免簽政策，為深度旅游創造了條件。市場從傳統的“打卡式觀光”加速轉向追求文化沉浸與個性體驗的“旅居式探索”。
在此背景下，一批城市通過差異化創新脫穎而出。它們不僅貢獻了亮眼的數據，更通過三條清晰路徑——歷史文化名城的現代表達、自然山水資源的體驗升級、現代都市的科技融合，系統性地將中國的文化、自然與現代成就，轉化為全球共享的旅行吸引力。
入境游復蘇的底層邏輯與新范式生成
當一位馬來西亞游客早上在吉隆坡通過APP完成中國簽證申請，下午就收到通過通知時，中國入境游的門檻正在以前所未有的速度降低。2025年，中國對多個國家實施或擴大免簽政策，形成了全球矚目的“免簽朋友圈”。
這一政策紅利直接反映在旅游數據上。攜程報告顯示，免簽國家的訂單增幅高達153%，遠高于整體增長水平。與此同時，240小時過境免簽政策的優化，使跨國多目的地旅游成為可能，超過六成的入境游客選擇了跨省游玩。
市場結構也在發生深刻變化。傳統客源市場如韓國、馬來西亞、俄羅斯保持強勁增長的同時，來自歐洲、美洲的遠程游客顯著增加。他們不再滿足于“打卡式”旅游，而是追求更深入、更多元的體驗——在景德鎮親手制作瓷器，在張家界挑戰懸崖步道，在蘇州跟隨“世界遺產導師”深度解讀園林。
這些變化倒逼旅游城市進行系統化創新。支付便利化、多語種服務、數字化平臺成為標配，而更深層次的競爭則體現在文化轉譯能力、體驗設計能力和產業融合能力上。成功的城市正在構建從政策創新、產品研發到服務落地的完整生態系統。
面對全球旅游市場的激烈競爭，中國城市正基于自身資源稟賦，沿著三類清晰范式進行系統性創新，其核心在于如何將宏觀政策與獨特資源，精準轉化為吸引國際游客的微觀競爭力。
以下十座城市的實踐，分別從“文化深描與現代表達”、“生態賦能與體驗升華”、“科技驅動與未來融合”三大路徑，給出了吸引國際游客的差異化答案。
文化深描與現代表達——破解歷史遺產的國際傳播密碼
這類城市的共同課題是：如何讓深厚但可能艱深的文化遺產，被國際游客理解、喜愛并主動傳播。它們的解決方案超越了簡單翻譯，轉向構建可參與、可共鳴的當代敘事和便利環境。
上海：打造“絲滑入境”的超級消費樞紐
2025年1-11月累計接待入境游客828.24萬人次，同比增長38.84%。其增長不僅源于國際樞紐地位，更在于系統性地拆除了外國游客的消費障礙。
上海將離境退稅與外卡受理等便利化政策做到極致，在核心商圈與景區大規模布設終端，并優化多語種服務，讓購物這一核心旅行動機變得毫無阻力。
北京：以“國際交往中心”能級重塑高端旅游體驗
2025年入境游客量突破500萬人次，前三季度接待388.4萬人次，同比增長42.9%。北京的優勢在于，將服務重大國際活動的經驗，沉淀為一套高標準、國際化的旅游接待體系。
針對占比逾八成的外國游客，其文旅服務從信息對接到服務細節都高度專業化，使得復雜的歷史文化資源能夠被高效、體面地體驗，滿足了高端客群對品質與深度的雙重期待。
西安：用沉浸式戲劇激活“免簽政策”的流量
2025年，西安口岸入境外籍人員突破28萬人次，同比激增94%，其中超七成旅客享受免簽便利。
西安的成功在于對政策紅利進行了精準的“IP化”運營。它圍繞“盛唐文化”，打造《無界·長安》等行浸式演藝，將歷史空間轉化為可參與的戲劇舞臺。這不僅讓免簽而來的游客“留下來”，更讓他們從觀眾變為演員，創造了遠超觀光的社會化傳播內容，從而持續吸引海外年輕客群。
重慶：借“網紅景觀”與區域政策深耕東盟市場
2025年，重慶口岸入境外籍旅客達76萬余人次，創歷史新高。其最顯著的特點是精準的市場聚焦：東盟國家旅客占比高達72%。重慶將獨特的立體城市景觀轉化為極具傳播力的視覺符號，并通過短視頻等平臺放大。
同時，積極對接中國對東盟國家的簽證便利政策，將“網紅效應”與政策機遇結合，成功將自己塑造為區域游客心目中現代、魔幻的必訪之城。
蘇州：以“制度創新”撬動全球供應鏈推廣精致文化
2025年暑期重點區域接待入境訪客105.9萬人次，同比增長20.6%。
蘇州的入境游增長，背后是一套精巧的制度設計。前端，它推出“世界遺產導師”等深度服務，破解園林的文化密碼；后端，它創新性地實施全國首創的OTA引客入蘇專項獎補，激勵全球旅行商研發推廣蘇州產品。
這套“深度體驗+市場激勵”的組合拳，系統性地將小眾的雅致文化，推向了廣闊的全球市場。
生態賦能與體驗升華——從售賣風景到設計生命記憶
擁有頂級自然資源的城市，其增長動力在于超越視覺震撼，為國際游客設計獨特的身心參與儀式，將自然資源轉化為個人化的成長體驗和記憶資產。
黃山：以“健康生活方式”拓展國際客群停留時長
2025年1-10月，黃山市接待入境游客28.3萬人次，同比增長75.7%。黃山的“三重進階”戰略，核心是產品創新。
它圍繞山岳資源，開發出高山康養、地質研學、徽派生活等多元主題產品，將目標從“引客登山”轉向“留客棲居”。
這種從觀光到度假的轉型，直接提升了國際游客的停留時間和消費水平，實現了客源市場和產業價值的同步拓寬。
張家界：為世界奇觀注入“挑戰與征服”的精神價值
2025年1-11月，張家界接待入境游客約125萬人次，同比增長31.1%，客源地達192個。其中，韓國是其最大且增長最快的客源市場，這得益于直航開通與精準的“韓流”營銷，使其奇峰云海成為韓國游客心中的標志性景觀。
張家界的核心策略是從觀光轉向體驗，圍繞峰林地貌開發懸崖棧道、峽谷索道等探險項目。這些產品將風景轉化為需要游客親身完成的“挑戰儀式”，精準吸引了全球尋求獨特體驗的年輕客群與戶外愛好者。
同時，通過邀請國際探險家、攝影師創作內容，并在全球社交平臺傳播，張家界成功將自己塑造為“一生必去的探險目的地”。這一全球化敘事，使其吸引力從視覺奇觀升維至精神體驗，獲得了持續的國際增長動力。
科技驅動與未來融合——將發展勢能轉化為旅游新物種
這類城市的旅游資源與其核心產業同根同源。它們不依賴傳統遺產，而是將代表中國發展前沿的科技、創新和產業實力本身，轉化為獨一無二的旅游吸引物，吸引全球好奇者前來“考察”與“感知”未來。
深圳：將“科創樞紐”流量轉化為“未來中國”體驗
2025年，深圳口岸出入境外國人達728萬人次同比增長35%，全年共查驗入境外國人371萬人次，同比上升34.5%。深圳入境游的邏輯是城市功能的延伸。龐大的免簽過境客流（機場口岸免簽入境人次激增160.3%）是其樞紐地位的體現。
而它通過開放智慧城市應用場景、組織創新企業參訪、打造科技主題研學線路，成功將過境旅客轉化為“中國創新”的體驗者，讓旅行成為一種面向未來的認知活動。
景德鎮：構建“全球陶瓷創作社區”吸引深度文化旅者
2025年1-11月，接待入境游客13.7萬人次，同比增長37.6%。
景德鎮開創“產業即體驗”的獨特模式。景德鎮通過“國際陶藝家駐留計劃”，將一座城市變成一個永續的全球藝術創作現場。外國游客來到這里，不僅參觀博物館，更能直接進入工作室學習、創作，與全球藝術家交流。
這種深度、參與式的“創作型旅游”，吸引了眾多將文化學習置于觀光之上的國際深度旅行者。
桐鄉：以“峰會遺產”與“產業美學”重塑古鎮品牌
2025年1-9月，烏鎮與濮院合計接待入境游客27.4萬人次，同比大增95.02%。桐鄉的成功在于對古鎮模式進行了顛覆性分割與升級。
烏鎮依托世界互聯網大會，主打智慧生活體驗和全球對話場景；濮院則深耕毛衫時尚產業，轉型為設計美學中心。這一“數字烏鎮+時尚濮院”的雙品牌戰略，精準吸引了追求前沿科技與設計美學的國際商務和休閑客群，實現了傳統古鎮形象的現代化躍遷。
從城市實踐到國家品牌，入境游生態的系統進化
中國入境旅游的未來，將從卓越的城市實踐出發，邁向國家品牌與系統生態的協同進化。
首先，創新將從產品端延伸至系統層。未來的競爭不僅是擁有一個爆款項目，更是構建一套涵蓋政策激勵（如蘇州的獎補）、數字服務（如上海的支付便利）、社區參與（如景德鎮的駐留生態）的支撐體系。文旅融合將從“物理疊加”走向“化學反應”。
其次，科技的角色將從“展示工具”深化為“體驗內核”。 人工智能、虛擬現實不再僅用于復原歷史場景，更將用于創造平行時空的敘事；大數據不僅用于分析客源，更能實現行程的實時個性化定制，讓“千人千面”的中國之旅成為可能。
最終，這些分散的城市亮點將凝聚成統一的“中國之旅”國家品牌。 當游客提到中國時，聯想到的將不僅是長城和熊貓，而是一套豐富多元、品質可靠、充滿驚喜的體驗譜系——從西安的盛唐狂歡到深圳的未來感知，從張家界的自然挑戰到蘇州的雅致生活。
當外國游客用手機無縫支付、分享見聞時，他們消費的已不僅是商品與風景，更是一套高效、友好、充滿創新的現代服務系統。 2025年十座城市的實踐清晰地表明，中國入境游的復興，本質是用當代語言翻譯傳統文化，用開放生態承接全球流量，用持續創新回應市場變化的系統能力升級。
從上海外灘到西安城墻，從黃山云海到深圳灣，中國正以更自信、更細膩、更富創意的姿態，邀請世界前來閱讀這部不斷更新的“中國之書”。每一次入境之旅，都將成為一場深度對話，讓世界在體驗中，感知一個真實、立體、生動的中國。
版權聲明
執惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發布行業深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業重量級文章或與執惠互動，請在微信公眾號中搜索「執惠」并添加關注。歡迎投稿，共同推動中國旅游大消費產業鏈升級。投稿或尋求報道請發郵件至執惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過后文章將以最快速度發布并會附上您的姓名及單位。執惠發布的文章僅代表作者個人看法，不代表執惠觀點。關于投融資信息，執惠旅游會盡量核實，不為投融資行為做任何背書。執惠尊重行業規范，轉載都注明作者和來源，特別提醒，如果文章轉載涉及版權問題，請您及時和我們聯系刪除。執惠的原創文章亦歡迎轉載，但請務必注明作者和「來源：執惠」，任何不尊重原創的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源執惠，版權歸原作者所有。
發表評論
登錄后發表評論
