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在全球旅游業加速復蘇的背景下，中國鄉村旅游正迎來前所未有的高光時刻。2025年中央一號文件《關于扎實推進鄉村全面振興的意見》提出：“推進鄉村文化和旅游深度融合，提升鄉村旅游特色化、精品化、規范化水平；因地制宜發展民宿經濟。”國家戰略的進一步明確，持續為鄉村旅游振興工作指明方向。

在2025年，作為攜程集團可持續發展“社區友好”戰略的重要組成部分，攜程度假農莊在保持穩健運營的同時，持續拓展鄉村文旅邊界，在門店規模、經營表現、就業帶動及入境游接待等多個維度，都實現了階段性的突破進展。

在整體運營層面，攜程度假農莊2025年總營收，較2024年提升8%。隨著產品形態與目的地結構不斷豐富，農莊模式在兼顧體驗品質與經營可持續性方面，逐步形成了一條可復制路徑。攜程度假農莊全年內新增5家聯營門店，覆蓋內蒙古、廣東、浙江、山東、新疆等多個鄉村目的地，進一步完善了以自然景觀，與在地文化為核心的鄉村度假網絡布局。

國際頂流齊贊農莊：外交部點贊博主驚嘆“勝瑞士”，埃文凱爾情迷張家界

2025年，是中國鄉村旅游走向世界的一年。自開放外國游客入境免簽政策以來，中國入境游市場不斷升溫，農莊全年接待入境游訂單同比增長超50%，入境游客入住間夜量增長超75%。從北國風光、到嶺南荔香，深入美好鄉村的攜程度假農莊，已逐漸成為入境游客的私享秘境。

“到中國鄉村看看”成為入境游客的新選擇。從客源結構來看，新加坡、美國、澳大利亞、德國、馬來西亞成為了造訪中國鄉村的主力軍。在偏好上，海外游客展現出對中國自然奇觀的極高熱情——坐落于世界自然遺產地的張家界縵心聯營店、擁有極致草原風光的那拉提河谷草原店以及蘊含禪意的峨眉山一溪清音聯營店，穩居海外游客心目中的人氣三甲 。

攜程集團也長期致力于為入境游提供增量服務保障，落實到攜程度假農莊，員工的多語言服務已成為夯實的服務基礎，而優質的觀光玩樂資源，更是讓位于阿爾泰山、天山等山系腳下的新疆成為他們不遠萬里也要前往的目的地。“滑雪天花板”的新疆在這個冬季再度“出圈”。

據透露，2025年新疆雪季攜程度假農莊平均預定量較去年同期增長20%，其中新疆禾木西融聯營店更是有來自阿根廷、新加坡等地的滑雪愛好者前來入住。

農莊超越了“住宿載體”的單一功能，正進化成為向國際游客展示中國多元地域文化的“沉浸式窗口”。現象級增長的背后，是國際社交媒體上不斷發酵的口碑效應。曾獲外交部點贊的百萬粉絲網紅Zein深入新疆，在體驗過阿勒泰阿禾公路聯營店和那拉提云杉隱宿聯營店后，向全球粉絲發出了“新疆風景比瑞士還要美！”的由衷贊嘆 ；美籍友人埃文·凱爾（Evan Kail）在體驗張家界縵心聯營店后，被獨特的山水與熱情所打動，直言“這里的山奇水美人熱情，我會帶著朋友再來！” 。

外交部點贊博主@zein在中國打卡攜程度假農莊門店

在產品設計上，農莊精準對接了國際游客對深度文化體驗的渴望。在山西芮城黃河灣聯營店，獨特的民俗與歷史文化體驗吸引了大量包括港澳在內的遠途客人，其假期連住訂單占比超過三成。張家界縵心聯營店則為外國游客精心設計土家族非遺音樂會、山野影吧等“日出到日落”的限定玩法。這些活動將靜態的風景參觀，轉化為動態的文化對話與情感連接。

就業與人才回流并行，激活鄉村內生動力

生長在那拉提的蘇比努爾?阿卜杜麥麥提，是一名充滿活力的00后攜程“新農人”。大學畢業后，她沒有選擇留在大城市，而是回到家鄉，投身鄉村文旅服務一線，憑借優秀的舞蹈才藝，她曾戴著本族花帽登上央視的宣傳片。如今身為本地度假農莊服務主管，她總會指著花帽上的雄鷹告訴游客：“這是我們民族的吉祥符號，代表著對草原的守護。”帽檐的彩珠隨講解動作輕晃，每一顆都藏著她想講給游客聽的家鄉故事。

隨著越來越多像蘇比努爾這樣的返鄉“新農人”，選擇投身在建設家鄉的浪潮里，不僅向世界介紹自己的家鄉，更向世界展現著屬于她們這一代的勇氣與魄力。“我想讓更多人看到真實的那拉提，不只是風景，還有我們的生活、文化。”蘇比努爾·阿卜杜麥麥提說。對她而言，返鄉不是退而求其次，而是對文旅行業熱愛最堅定的回應。

值得關注的是，圍繞青年人才回流議題，攜程度假農莊于2025年對持續四年的“新農人計劃”進行升級，將重點引導至高校畢業生返鄉就業與長期發展，為鄉村振興提供更具可持續性的人才支撐，據統計，成長中的“新農人”在各處發揮著光亮，有的正在自學外語，時刻準備接待外國的入境游客，做他們的旅行管家；有的走進田間，探索可持續旅行的樂趣，帶領著顧客農田種菜、種向日葵體驗榨油，打造原生態餐食；學習制作土灶臺，手把手帶客戶烤制紅薯和面包，為客戶打造最純正的鄉野體驗。

攜程長期支持青年就業與發展，而度假農莊正持續發揮在地就業蓄水池作用。2025年全年，農莊在崗員工總數400余人，同時，通過上下游協同與在地合作，間接帶動就業規模約1.1萬人，其中農莊多數崗位由當地居民擔當。

攜程度假農莊新農人代表蘇比

非遺與助農協同推進，文旅消費反哺在地產業

作為攜程集團“社區友好”理念的重要組成部分，農莊持續引入非遺與在地產業合作機制，為各地非遺傳承人及農產品提供穩定展示與銷售渠道，讓每一家門店都成為了當地非遺文化的展示窗口。

據統計，2025年相關助農商品銷售額近三千萬元。這不僅讓游客帶走了特色伴手禮，更讓非遺傳承人獲得了實實在在的收益——全年為農莊非遺合作伙伴帶來超過340萬元收入，較去年增長了13.3% 。

通過將住宿體驗、文化展示與消費場景相結合，農莊模式正在探索一條“以文促旅、以旅助農”的融合路徑，在寧夏，這一理念正在當地農莊和社區的非遺麻編工坊生動演進。

寧夏自治區級非遺傳承人張璟，將古老的麻編技藝與現代旅游需求精準對接，她為攜程度假農莊設計的“天馬”伴手禮，選用深山老土布與麻繩結合，歷經72道工序，將中國非遺“黃河文化的活化石”轉化為了游客手中的旅行記憶 。

寧夏非遺傳承人張璟正在進行麻編創作

這條產業鏈成為了當地社區新生的力量源泉。通過“生產性傳承”模式，張璟帶動了濱河家園四村的留守婦女與社區殘疾人就業。一位名叫韓西蘭的老人，曾因沒有收入在家中缺乏話語權，加入工坊八年后， 她不僅用雙手編織出了家庭的米面油和孫輩的零食，更編織出了生活的底氣與尊嚴 。

從最初的“不知道能堅持多久”，到如今入選全國非遺工坊典型案例，攜程度假農莊與在地非遺力量的結合，正讓傳統的“指尖技藝”變為鄉村振興的“指尖經濟”，讓每一份被帶走的文創產品，都傳遞著社區友好的溫度。

此外，值得一提的是，農莊的選址與開發深度綁定地方最具特色的產業與文化遺產，形成“一店一品一特色”的格局。例如，在陜西佛坪邀請在地專家教授非遺剪紙技藝，在新疆那拉提河谷草原店，冬季雪場近在咫尺，門店安排住客進行牧民奶茶制作暢飲體驗，解渴御寒，補充滑雪運動能量，或至白雪草原穿著民族服飾，體驗騎馬擠牛奶等豐富活動。

攜程度假農莊（陜西佛坪店）體驗非遺剪紙

面向未來：繼續以“四大友好”為指引，深化鄉村可持續發展實踐

展望未來，農莊將始終踐行“四大友好”準則，在做好高品質服務的同時，持續支持鄉村振興戰略，拓展非遺文化的傳承路徑，并長期投身公益建設，用實際行動回饋社會 。從營收增長到文化出海，從帶動就業到非遺傳承，攜程度假農莊的2025年，是中國鄉村旅游高質量發展的一個縮影。未來，這里不僅將是國人休閑度假的首選，更將成為世界了解中國、讀懂中國鄉村的一扇明亮窗口。